30.01.25

Mehr Sichtbarkeit von Frauen in den Medien: EqualVoice-Initiative zeigt Fortschritte

Die Ringier-Initiative EqualVoice verzeichnet Fortschritte bei der Sichtbarkeit von Frauen in den Medien. Der EqualVoice-Factor zeigt deutliche Verbesserungen in verschiedenen Publikationen in der Schweiz sowie in sechs weiteren europäischen Ländern. Gleichzeitig wächst das EqualVoice United Netzwerk in der Schweiz mit Russell Reynolds Associates, FS Parker und FRZ Flughafenregion Zürich. Ein neues White Paper mit Microsoft Schweiz und IMD beleuchtet die Herausforderungen von KI-Bias.

Als internationales Medienunternehmen setzt sich die Ringier-Gruppe mit der 2019 gestarteten Initiative EqualVoice für die Gleichstellung von Frauen und Männern ein. Mittlerweile haben sich 32 Medienmarken in sieben Ländern mit einer Reichweite von 50 Millionen der EqualVoice-Initiative angeschlossen; darunter alle Medienmarken von Ringier Medien Schweiz, Hanza Media in Kroatien, Ringier Axel Springer Polska sowie Ringier Hungary, Ringier Romania, Ringier Serbia und Ringier Slovakia. Mit Hilfe eines semantischen Algorithmus ermittelt der EqualVoice-Factor bei allen angeschlossenen Medienmarken die Sichtbarkeit von Frauen und Männern in Online- sowie Printausgaben. 

Der EqualVoice Faktor umfasst zwei Indikatoren: den Teaser Score, der sich auf Überschriften und Bilder bezieht, und den Body Score, der die Präsenz in Texten bewertet. Die Ergebnisse des EqualVoice-Factors 2024 unterstreichen im Vergleich zum Vorjahr einen positiven Trend bei vielen Medienmarken hin zu mehr Geschlechterparität in der Berichterstattung:

In der Schweiz zeigt der Teaser Score in 2024 bei sieben von insgesamt zehn Printprodukten von Ringier Medien Schweiz eine positive Entwicklung hin zu mehr Parität (50% in unten stehender Grafik). Eine ähnliche Dynamik zeigt sich in der Body Score-Bilanz für die überprüften Printprodukte.

Bei den Online-Ausgaben der Ringier Medien Schweiz Medienmarken tun sich insbesondere Beobachter (43,2%), L’illustré (41,1%) und die Schweizer Illustrierte (44,18%) im Hinblick auf eine zunehmend ausgeglichene Berichterstattung im Teaser Score positiv hervor. Auch beim Body Score erzielen Beobachter mit 40,6%, L’illustré mit 36,3% und Schweizer Illustrierte mit 39,7 % die höchsten Werte, wohingegen die Landliebe mit 60,1% den Frauenanteil sogar übererfüllt.

EqualVoice am WEF 2025: Zweites White Paper vorgestellt

Bei der World Women Foundation am WEF präsentierte die EqualVoice-Initiative gemeinsam mit Microsoft Schweiz und dem IMD (International Institute for Management Development) das White Paper «Mind the Gap. Why bias in GenAI is a diversity, equity, and inclusion challenge that must be addressed now».

Bias in Generative AI (GenAI) stellt ein Risiko für Unternehmen und die Gesellschaft dar, da die Technologie laut Weltwirtschaftsforum innerhalb der nächsten 18 Monate nahezu universell integriert werden soll. Ein Whitepaper von IMD, Microsoft Schweiz und der EqualVoice-Initiative, das anlässlich der World Women Davos Agenda 2025 in Davos vorgestellt wurde, zeigt auf, wie Vorurteile in Trainingsdaten, Entwicklungsprozessen und Ergebnissen Ungerechtigkeiten verstärken und Stereotype sowie Ausgrenzung fördern können. Der Bericht betont die Notwendigkeit, diese Risiken durch Governance, integrative Führung und kontinuierliche Schulung anzugehen. Ein Versäumnis, Bias zu reduzieren, gefährdet Innovation, ethische Standards und die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. 

Ann Jameson, Chief Operating Officer, Microsoft Schweiz: «Microsoft setzt sich für verantwortungsvolle KI ein und verfolgt einen Ansatz, der sicherstellt, dass KI-Systeme ethisch vertretbar und zum Wohle der Gesellschaft entwickelt und eingesetzt werden. Entscheidend ist, dass verantwortungsvolle KI nicht als nachträglicher Filter betrachtet wird, sondern von Anfang an ein grundlegender und integraler Bestandteil des Entwicklungs- und Implementierungsprozesses ist. Unsere Mitarbeitenden sind darin geschult, Risiken einzuschätzen und zu minimieren. Diesen Ansatz teilen wir in einem Whitepaper und mit der Öffentlichkeit, um anderen Organisationen eine Orientierungshilfe für ihre eigenen verantwortungsvollen KI-Initiativen zu bieten.»

Es ist erforderlich, jetzt zu handeln, um sicherzustellen, dass GenAI Gerechtigkeit und Inklusion fördert.

Annabella Bassler, CFO der Ringier AG und Initiantin der EqualVoice Initiative appelliert: «Mit GenAI stehen wir an einem kritischen Scheideweg. Während wir diese neue Technologie immer mehr annehmen, müssen wir uns fragen, ob wir wollen, dass sie uns einfach hilft, mehr zu tun – oder ob sie mehr von uns hilft, mehr zu tun. Wollen wir, dass sie uns hilft, eine Welt zu schaffen, in der mehr von uns auf einer gerechteren Grundlage konkurrieren und einen Beitrag leisten können? Wenn die Antwort ja ist, dann müssen Führungskräfte und Entscheidungsträger sofort entschiedene Massnahmen gegen Voreingenommenheit in GenAI ergreifen.»

Ausweitung des Netzwerks EqualVoice United in der Schweiz

Um das Thema Gleichstellung weiter voranzutreiben, wächst auch das Netzwerk EqualVoice United. Seit dem 28. Januar 2025 zählen die führende Boutique-Agentur für Markenkommunikation und digitale Inhalte in Zürich, FS Parker, die FRZ Flughafenregion Zürich, zu der über 800 Unternehmen, 14 Städte und Gemeinden sowie 30 Organisationen gehören, und das Executive Search Unternehmen Russell Reynolds Associates zu den Mitgliedern von EqualVoice United. Damit zählt das Netzwerk aktuell 23 Unternehmen, die sich gemeinsam für mehr Vielfalt und Geschlechtergerechtigkeit in der Schweizer Wirtschaft einsetzen.

Marc Walder, CEO Ringier AG: «Mit den neuen Mitgliedern gewinnen wir weitere starke Partner, die sich aktiv für die Gleichstellung der Geschlechter einsetzen. EqualVoice United bietet eine Plattform, auf der Unternehmen voneinander lernen und durch gemeinsame Initiativen sichtbare Fortschritte erzielen.»

Internationale Buchveröffentlichung: «The EqualVoice Mindset» jetzt auch auf Englisch erhältlich

Das Buch «Das EqualVoice Mindset» von Stefan Mair, Journalist bei der Handelszeitung und Head of Newsroom Coaching EqualVoice und Annabella Bassler, ist nun auch in englischer Sprache erhältlich. Die Publikation bietet praktische Instrumente zum Abbau des Gender Visibility Gap und zeigt Best Practices für verschiedene Ressorts auf. Erfahrungsberichte aus 12 Redaktionen und konkrete Tipps für die journalistische Praxis machen das Buch zu einem wertvollen Leitfaden für mehr Diversität und Gleichstellung in der Medienbranche. «Das EqualVoice Mindset» ist im Beobachter Verlag erschienen.
Fazit: Die EqualVoice-Initiative zeigt, dass sich in Sachen Gleichstellung einiges tut. Doch es bleibt noch viel zu tun – in den Medien und darüber hinaus. Weitere Infos gibt’s unter www.equalvoice.ch.


Links & Downloads
White paper
E-Book «The EqualVoice Mindset»
Beobachter-Edition

Über EqualVoice
Die Initiative wurde im November 2019 von CFO Annabella Bassler lanciert und wird von Verleger Michael Ringier und CEO Marc Walder präsidiert. Ziel ist es, die Gleichstellung der Geschlechter zu fördern und Frauen in den Medien sichtbarer zu machen. Im Zentrum steht der EqualVoice-Factor, der die Präsenz von Frauen und Männern in den Medien misst. Dieser wird inzwischen von 32 Medienmarken in sieben Ländern genutzt und erreicht 50 Millionen Nutzerinnen und Nutzer. Weitere Projekte der Ringier-Initiative sind das Netzwerk EqualVoice United mit dem Diversity-Partner EDGE und Schweizer Unternehmen, die Expertinnenliste als Ringier-internes Recherchetool, die Fotochallenge EqualPYXX für vielfältigere Bilder sowie der Expertinnen-Workshop «Fit4Media» zur Förderung weiblicher Expertise.
www.equalvoice.ch