En tant qu’entreprise de médias internationale, le groupe Ringier s’engage en faveur de l’égalité entre les femmes et les hommes avec l’initiative EqualVoice lancée en 2019. Aujourd’hui, 32 marques de médias dans sept pays, avec une portée de 50 millions, ont rejoint l’initiative EqualVoice; parmi elles, toutes les marques de médias de Ringier Médias Suisse, Hanza Media en Croatie, Ringier Axel Springer Polska ainsi que Ringier Hungary, Ringier Romania, Ringier Serbia et Ringier Slovakia. Grâce à un algorithme sémantique, le facteur EqualVoice détermine la visibilité des femmes et des hommes dans les éditions en ligne et imprimées de toutes les marques de médias affiliées.
Le facteur EqualVoice comprend deux indicateurs: le score Teaser, qui se réfère aux titres et aux images, et le score Body, qui évalue la présence dans les textes. Les résultats du facteur EqualVoice 2024 soulignent une tendance positive chez de nombreuses marques médiatiques vers une plus grande parité de genre dans les reportages par rapport à l’année précédente.
En Suisse, le Teaser Score montre en 2024 une tendance positive vers plus de parité pour sept des dix produits imprimés de Ringier Médias Suisse au total (50% dans le graphique ci-dessous). Une dynamique similaire apparaît dans le bilan du Body Score pour les produits imprimés examinés.

Pour les éditions en ligne des marques de médias de Ringier Médias Suisse, ce sont surtout Beobachter (43,2%), L’illustré (41,1%) et la Schweizer Illustrierte (44,18%) qui se distinguent positivement en termes de couverture de plus en plus équilibrée du Teaser Score. Le Beobachter (40,6%), L’illustré (36,3%) et la Schweizer Illustrierte (39,7%) obtiennent également les meilleurs scores pour le Body Score, tandis que Landliebe dépasse même la proportion de femmes avec 60,1%.

EqualVoice au WEF 2025 – Présentation du deuxième livre blanc
Lors de la Fondation Mondiale des Femmes au WEF, l’initiative EqualVoice, en collaboration avec Microsoft Suisse et l’IMD (International Institute for Management Development), a présenté le livre blanc «Mind the Gap: Why Bias in GenAI is a Diversity, Equity, and Inclusion Challenge That Must Be Addressed Now».
Les biais dans l’IA générative (GenAI) posent un risque pour les entreprises et la société dans son ensemble, car la technologie est destinée à être intégrée presque universellement d’ici les 18 prochains mois, selon le Forum Économique Mondial. Un livre blanc de l’IMD, Microsoft Suisse et l’initiative EqualVoice, présenté lors de l’Agenda Davos des Femmes Mondiales 2025, montre comment les biais dans les données de formation, les processus de développement et les résultats peuvent parfois renforcer les injustices et promouvoir les stéréotypes et l’exclusion. Le rapport souligne la nécessité de traiter ces risques par la gouvernance, le leadership inclusif et la formation continue. Ne pas réduire les biais compromet l’innovation, les normes éthiques et la conformité réglementaire.
Ann Jameson, Chief Operating Officer, Microsoft Suisse, a déclaré: «Microsoft s’engage à développer une IA responsable et adopte une approche qui garantit que les systèmes d’IA sont développés et déployés de manière éthique et pour le bénéfice de la société. De manière cruciale, l’IA responsable n’est pas considérée comme un filtre après coup, mais comme une partie fondamentale et intégrale du processus de développement et de déploiement dès le départ. Nos employés sont formés pour évaluer et minimiser les risques. Nous partageons cette approche dans un livre blanc et avec le public pour fournir à d’autres organisations des conseils pour leurs initiatives d’IA responsable.»
Il est d’agir maintenant pour s’assurer que la GenAI favorise l’équité et l’inclusion. Annabella Bassler, CFO de Ringier AG et initiatrice de l’initiative EqualVoice, a lancé un appel: «Avec la GenAI, nous sommes à un carrefour critique. Alors que nous adoptons de plus en plus cette nouvelle technologie, nous devons nous demander si nous voulons qu’elle nous aide simplement à faire plus, ou si elle peut nous aider à faire plus collectivement. Voulons-nous qu’elle nous aide à créer un monde où plus d’entre nous peuvent concourir et contribuer sur une base plus équitable? Si la réponse est oui, alors les dirigeants et les décideurs doivent immédiatement prendre des mesures décisives contre les biais dans l’IA générative.»
Expansion du réseau EqualVoice United en Suisse
Pour continuer à promouvoir l’égalité des genres, le réseau EqualVoice United s’agrandit. Depuis le 28 janvier 2025, la principale agence de communication de marque et de contenu digital à Zurich, FS Parker, la FRZ Flughafenregion Zürich, qui inclut plus de 800 entreprises, 14 villes et communes, ainsi que 30 organisations, et la société de recherche de cadres Russell Reynolds Associates ont rejoint EqualVoice United. Le réseau compte désormais 23 entreprises qui travaillent ensemble pour promouvoir une plus grande diversité et l’égalité des sexes dans l’économie suisse.
Marc Walder, CEO de Ringier AG, a déclaré: «Avec les nouveaux membres, nous gagnons d’autres partenaires forts qui s’engagent activement pour l’égalité des sexes. EqualVoice United offre une plateforme où les entreprises peuvent apprendre les unes des autres et réaliser des progrès visibles grâce à des initiatives communes.»
Lancement international du livre: «The EqualVoice Mindset» désormais disponible en anglais
Le livre «The EqualVoice Mindset» de Stefan Mair, journaliste à la Handelszeitung et Head of Newsroom Coaching EqualVoice, et Annabella Bassler, est désormais disponible en anglais. Cette publication offre des outils pratiques pour réduire le fossé de visibilité des genres et présente les meilleures pratiques pour divers départements. Les témoignages de 12 rédactions et les conseils concrets pour la pratique journalistique font de ce livre un guide précieux pour davantage de diversité et d’égalité dans le secteur des médias. «The EqualVoice Mindset» est publié par l’ édition Beobachter.
Conclusion
L’initiative EqualVoice montre que des progrès substantiels sont réalisés dans le domaine de l’égalité. Cependant, il reste encore beaucoup à faire dans les médias et au-delà. De plus amples informations sont disponibles sur www.equalvoice.ch.
Links & Downloads
White paper
E-Book «The EqualVoice Mindset»
Beobachter edition
À propos d’EqualVoice
L’initiative a été lancée en novembre 2019 par Annabella Bassler, directrice financière, et est présidée par l’éditeur Michael Ringier et le CEO Marc Walder. L’objectif est de promouvoir l’égalité des sexes et de rendre les femmes plus visibles dans les médias. Le facteur EqualVoice, qui mesure la présence des femmes et des hommes dans les médias, est au cœur de cette démarche. Celui-ci est désormais utilisé par 32 marques de médias dans sept pays et touche 50 millions d’utilisateurs. D’autres projets de l’initiative de Ringier sont le réseau EqualVoice United avec le partenaire de diversité EDGE et des entreprises suisses, la liste d’expertes comme outil de recherche interne à Ringier, le défi photo EqualPYXX pour des images plus diversifiées ainsi que l’atelier d’expertes «Fit4Media» pour promouvoir l’expertise féminine.