Mittels umfassendem Rebranding schärft die Handelszeitung ihr Profil und setzt konsequent auf die Fortführung ihrer «digital first»-Strategie unter einem für Print und Digital einheitlichen Brand. Das neue Logo sowie die durchgängig blaue Logofarbe unterstreichen den künftigen Fokus des Titels auf seine digitalen Angebote. Der schnörkel- und serifenlose Schriftzug ist unaufgeregt und passt zum neuen Markenversprechen «Wirtschaft im Klartext». Logo und Claim wurden in Zusammenarbeit mit Bodin.Consulting entwickelt.

«Klartext reden bedeutet, die Dinge offen auszusprechen und verständlich auf den Punkt zu bringen», sagt Stefan Barmettler, Chefredaktor der Handelszeitung. «So bieten wir unseren Userinnen und Usern Orientierung und damit Entscheidungsgrundlagen in einer stetig komplexer werdenden Wirtschaftswelt. Andererseits bedeutet ‹Klartext reden› aber auch, eine Haltung zu haben und Charakterstärke zu zeigen.»

Die Printausgabe erhält ein überarbeitetes Layout, welches diesen Ansatz aufnimmt und im Leseerlebnis visuell verankert. So kommt die gedruckte Ausgabe fortan aufgeräumter daher, mit mehr Ruhe und Eleganz sowie modernisierter Typographie. Abgerundet wird dieser Premium-Look durch emotionale Bildelemente, die das Raster sprengen und die Köpfe und Themen der Wirtschaft inszenieren. Die Handelszeitung fokussiert künftig stark auf die Titelstory, gleichzeitig wird der Themenmix angepasst und gezielt Mehrwert für die Leserschaft geschaffen zu den Bereichen Geldanlegen und Leadership. Weiter werden das Invest-Ressort sowie die TechBerichterstattung ausgebaut.

«Das neue Branding sowie die Modernisierung der Printausgabe ist ein konsequenter Schritt im Rahmen unserer ‹digital first›-Strategie, wobei die Printausgabe der Handelszeitung weiterhin ein fester Bestandteil unseres Produktportfolios und der Marke bleiben wird», sagt Michael Moersch, Chief Digital Officer und Leiter Wirtschaftsmedien von Ringier Axel Springer Schweiz. «Mit neuem Logo, Claim und frischem Print-Layout signalisieren wir nun auch gegen Aussen den Aufbruch, den wir intern vor einigen Monaten gestartet haben.»

Die Handelszeitung ist Teil der Wirtschaftsmedien von Ringier Axel Springer Schweiz, bestehend weiter aus dem dazugehörigen B2B-Vertical HZ Insurance, dem Monatsmagazin BILANZ, der Finanzplattform cash.ch sowie dem Westschweizer KMU-Portal PME. Die Titel bilden das grösste journalistische Wirtschaftsportfolio der Schweiz und erzielen in Print und Online kombiniert jeden Monat rund 1,25 Millionen Leserkontakte (Quellen: NetMetrix 2020-2 / Total Audience 2021-1 / MACH Basic 2021-2).

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