- Hochkarätig besetzter EqualVoice Summit fand zum zweiten Mal statt: Geena Davis, Anastacia, Dr. Maria Furtwängler, Micheline Calmy-Rey, Dr. Heather Cairns-Lee, Dr. Reinhard K. Sprenger, Helen Hoehne, Léa Steinacker, Carolina Müller-Möhl und viele mehr unterstützen die Gleichstellung der Geschlechter in den Medien und darüber hinaus.
- Über 250 Executives führender internationalen Unternehmen diskutierten über die Sichtbarkeit von Frauen in den Medien sowie über die Ausdrucksstärke von Bildern.
- Der von der ETH validierte EqualVoice Factor analysiert neu auch Bewegtbild und ist damit weltweit unter den ersten Videoanalyse-Lösung für die Präsenz von Frauen und Männern.
- EqualPYXX: Initiative für das Durchbrechen von Stereotypen in Bildern mit Partner Keystone-SDA lanciert.
- Insgesamt 32 Medienmarken in sieben Ländern analysieren mit Hilfe des EqualVoice Factors, einem semantischen Algorithmus, ihre Veröffentlichungen (Print, Digital und Video) – 100 Mio Unique Clients in 2025 als Zielgrösse angestrebt.
Der zweite von Ringier veranstaltete EqualVoice Summit stand unter dem Motto «The Power of Images» und stiess erneut auf grosses Interesse bei 250 Top-Executives aus der internationalen Wirtschafts-, Film- und Medienwelt. Am Nachmittag des 6. Juni 2023 hatten Ringier-CEO Marc Walder und Dr. Annabella Bassler, CFO der Ringier-Gruppe, ins Aura nach Zürich zu einem konstruktiven Diskurs über die Gleichstellung der Geschlechter in den Medien sowie über tradierte Rollenbilder eingeladen. Bilder können eine enorme Kraft und damit Macht entwickeln. Der „Reuters Institute Digital News Report“ stellt u.a. hierzu fest, dass Nachrichten über das Weltgeschehen junge Menschen inzwischen häufiger über Social Media und somit über Medien mit visuellem Schwerpunkt erreichen. Wer die Kraft und die Macht der Bilder zu nutzen weiss, kann viel erreichen und viel anrichten, kann sich und andere voranbringen oder schaden.
Dr. Annabella Bassler, CFO der Ringier-Gruppe und Initiantin der EqualVoice Initiative: «Wir freuen uns, dass unserer Einladung zum 2. EqualVoice Summit erneut so viele interessierte Leader aus Wirtschaft, Politik und Medien gefolgt sind. Sie alle engagieren sich im Dialog über Gleichstellung von Frauen und Männern – diesmal mit dem «The Power of Images»-Fokus. Bei der Auswahl von Bildern und Fotos nehmen wir grossen Einfluss, ob wir Rollen-Klischees und Stereotype bedienen oder die Gesellschaft und die Arbeitswelt so abbilden, wie sie inzwischen gewandelt hat.»
Frauen in ihrer Vielfalt der Rollen abzubilden, schafft Wirklichkeit. Männer in ihren vielfältigen Rollenbildern zu zeigen, baut Vorurteile ab. Die Gesellschaft ist vielfältig und dem sollten vor allem Medienunternehmen und Bildagenturen Rechnung tragen. Im Herbst 2023 wird Ringier gemeinsam mit Keystone-SDA die EqualPYXX Initiative starten, damit auch visuelle Stereotypen durchbrochen werden.
Hochkarätiges Programm gespickt mit internationalen Gästen: Oscar-Gewinnerin Geena Davis und Popstar Anastacia live in Zürich dabei
Das diesjährige Summit Programm beinhaltete Vorträge und Präsentationen von international renommierten Persönlichkeiten zu den Themen Geschlechtergleichstellung und Macht der Bilder. Alt-Bundesrätin Micheline Calmy-Rey begann mit einer politischen Sicht. Danach folgte eine erste Grundsatzrede über die Wirkung von Bildern aus der wissenschaftlichen Sicht von Dr. Heather Cairns-Lee, Affiliate Professor für Leadership und Kommunikation am International Institute for Management Development (IMD) in Lausanne und Singapur. Anschliessend beleuchtete Dr. Reinhard K. Sprenger, profiliertester Führungsexperte Deutschlands und Bestsellerautor, den Einfluss des Geschlechts auf die Führung innerhalb eines Unternehmens. Es folgten die Vorstellung der EqualVoice-Initiative von Ringier und eine Grundsatzrede von Carolina Müller-Möhl, Investorin, Philanthropin und Präsidentin der Müller-Möhl Group sowie der Müller-Möhl Foundation. Als Advisory Board-Mitglied und Partnerin von EqualVoice sprach sie über die Gleichstellung in der Kultur sowie über ihre «taskforce4women», welche den Frauen sowohl in Kultur und Medien mehr Sichtbarkeit verschaffen will, als auch in Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Gesellschaft allgemein. Passend zum Thema des Summits «The Power of Images» sprach Helen Hoehne, deutsch-amerikanische Journalistin und seit 2021 Präsidentin der Hollywood Foreign Press Association sowie Mitglied der Jury der Golden Globes, über die Gleichstellung in Bildern und Filmen. Dr. Léa Steinacker, Journalistin und Mitgründerin der «ada Learning GmbH», und mit Lehraufträgen an der Universität St. Gallen inspirierte das Publikum mit ihrem Beitrag über Künstliche Intelligenz und Gleichstellung.
Auf dem Panel über «Equality in Media & Advertising» diskutierten mit Marc Walder Dr. Maria Furtwängler, Ärztin, Schauspielerin und Co-Gründerin der MaLisa Stiftung, die sich für eine Gesellschaft, in der alle Geschlechter ihre Potenziale voll entfalten können, einsetzt, Ana Hanžeković Krznarić, Verwaltungsratspräsidentin von Hanza Media aus Kroatien sowie die stellvertretende Chefredaktorin von Politico Europe, Kate Day.
Als Star-Speaker gab Geena Davis, die US-amerikanische Schauspielerin, Filmproduzentin, zweifache Oscar-Gewinnerin, Golden-Globe-Preisträgerin sowie Gründerin des Geena Davis Instituts einen Einblick in die Arbeit des von ihr 2004 gegründeten Instituts. Es ist die einzige globale forschungsbasierte Organisation, die sich in der Unterhaltungsbranche für ein ausgewogenes Geschlechterverhältnis, die Förderung der Integration und den Abbau negativer Stereotypen in den Medien der Familienunterhaltung einsetzt. Sie sagt: «Die Geschichten, die wir in den Unterhaltungsmedien erzählen, vermitteln eine bestimmte Botschaft darüber, wer in unserer Kultur am wichtigsten ist. Um einen globalen Kulturwandel herbeizuführen, ist es besonders wichtig, dass Kinder vielfältige, intersektionale Darstellungen von Charakteren in den Medien sehen, um die Weltbevölkerung widerzuspiegeln – die zur Hälfte weiblich und sehr vielfältig ist – und um zu vermeiden, dass ihnen unbewusste Vorurteile eingeimpft werden. Medien haben die Macht, zu erziehen, die Gedanken der Menschen zu formen. Sie haben auch eine unglaubliche Macht, wenn man jemanden wie sich selbst auf dem Bildschirm sieht. Wir haben von Anfang an festgestellt, dass Daten der Schlüssel zur Entschärfung unbewusster Voreingenommenheit bei der Erstellung von Unterhaltungsmedien sind. Wir verfolgen einen sehr ähnlichen Ansatz wie die EqualVoice Initiative. Durch datengestützte Forschung, Bildung und Lobbyarbeit möchten wir Medienschaffende befähigen und inspirieren, die Medienlandschaft so umzugestalten, dass sie die Welt, in der wir leben, widerspiegelt.»
Den Abschluss des EqualVoice Summit bildete ein exklusiver Konzertauftritt von Anastacia, einer der international erfolgreichsten Pop-Künstlerinnen der letzten zwei Jahrzehnte. Neben ihrer eindrucksvollen Karriere unterstützt die Sängerin mit dem «The Anastacia Fund» seit Jahrzehnten die Brustkrebsvorsorge. Dass sie eine einzigartige Stimme, Charisma und grosses Talent für die richtige Songauswahl hat, bewies Anastacia auch bei ihrem Auftritt im Aura.
Partner des 2. EqualVoice Summits waren – wie bereits 2022 –die Müller-Möhl Foundation sowie Range Rover Schweiz.
Künstliche Intelligenz im Einsatz: Der EqualVoice Factor als Herzstück der Gleichstellungsinitiative
Medien-Studien belegen nach wie vor ein anhaltendes Geschlechter-Ungleichgewicht in der Berichterstattung, bei dem Frauen oft unterrepräsentiert sind. Frauen erhalten häufig weniger Sichtbarkeit, weniger Sprechrollen und weniger Möglichkeiten für Führungspositionen in der Nachrichtenberichterstattung und anderen Formen der Medienberichterstattung.
Im November 2019 rief Ringier die EqualVoice Initiative ins Leben, die sich für die Gleichwertigkeit von Frauen und Männern in den Medien einsetzt. Ziel ist es, Frauen in der Berichterstattung sichtbarer zu machen und ihnen die gleiche Stimme zu geben. Kern der Initiative ist der EqualVoice-Factor, ein objektives Messinstrument, das mit Unterstützung eines semantischen Algorithmus gedruckten und digitalen Content analysiert werden kann. Das Messverfahren des EqualVoice-Factors wurde 2022 von der ETH Zürich validiert und damit ein wissenschaftlich dokumentierter Nachweis erbracht.
Zwischenzeitlich wurde der EqualVoice Factor von Ringier weiterentwickelt, um auch Bilder zu erkennen. Anlässlich des EqualVoice Summits wurde bekanntgegeben, dass der EqualVoice-Factor das Geschlecht von Personen im Bewegtbild (Videos) erkennen kann. Damit bietet der Ringiers EqualVoice Factor weltweit als erster semantischer Algorithmus eine Lösung zur Analyse des Frauen- und Männeranteils im Bewegtbild. Die EqualVoice-Videoanalyse wurde bereits in der Blick-Gruppe sowie bei Ringier-Medienmarken in Polen, Serbien und Ungarn implementiert. Katia Murmann, Unternehmerin und Mitbegründerin der EqualVoice Initiative: «Die Weiterentwicklung des EqualVoice-Factors für die Analyse von Videos ist nur ein Beispiel für den Grad der Innovation und des Engagements, die die Hauptantriebskraft unserer EqualVoice Initiative ist.»
Von der Initiative hin zur internationalen Bewegung – 100 Millionen Unique Clients als Meilenstein
In den letzten drei Jahren seit der Gründung hat sich die EqualVoice Initiative hin zu einer internationalen Bewegung entwickelt. Annabella Bassler präsentierte die EqualVoice-Initiative in jüngster Zeit bereits zweimal in New York. Zum einen am Internationalen Friedensinstitut (IPI) in New York in Zusammenarbeit mit der «United Nations Commission on the Status of Women» und zum anderen am INMA World Congress of News Media. Zudem hatte EqualVoice in 2022 und 2023 einen Auftritt am Weltwirtschaftsforum in Davos.
Kontinuierlicher Ausbau der Reichweite von EqualVoice
Bereits 32 Medienmarken in sieben europäischen Ländern haben den EqualVoice Factor aktiv in Gebrauch.
Marc Walder, CEO Ringier AG: «Wir sind stolz, dass die 32 EqualVoice-Medienmarken derzeit bereits 50 Millionen Userinnen und User erreichen. Unser Ziel ist es, die Schallmauer von 100 Millionen Unique Clients so bald wie möglich zu durchbrechen. Der Grundgedanke unserer EqualVoice-Initiative verbreitet sich kontinuierlich. Und als Medienunternehmen tragen wir hierbei einen Teil der Verantwortung. Medien zeigen die Realität. Nur wenn wir in einer Gesellschaft leben, in der die Mentalität der Gleichberechtigung innerhalb der Gesellschaft gelebt wird, kann dies auch in den Medien entsprechend abgebildet werden. Daher wollen wir unsere Power nutzen, um EqualVoice in der ganzen Gesellschaft voranzubringen. Dies können wir aber nicht alleine. Es braucht uns alle – egal ob in Politik, Wirtschaft oder Gesellschaft.»
Im Rahmen des EqualVoice Summits wurde bekanntgegeben, dass die Hanza-Mediengruppe aus Kroatien ab sofort Teil der EqualVoice-Initiative ist und den EqualVoice Factor einsetzt. Ana Hanžeković Krznarić, Verwaltungsratspräsidentin von Hanza Media: «Vielfalt und ein ausgewogenes Verhältnis zwischen den Geschlechtern sind unverzichtbar für einen zukunftsgewandten Journalismus. Deshalb wollen wir diesen Wandel durch EqualVoice auch in unseren Medienmarken in Kroatien vorantreiben. Für mich liegt die Stärke von EqualVoice neben der Technologie vor allem in der Fähigkeit, das Bewusstsein in den Redaktionen zu schärfen und damit eine vielfältige Berichterstattung zu etablieren.»
Stimme vom EqualVoice Summit 2023
Micheline Calmy-Rey, Alt-Bundesrätin: «A major obstacle for women on their way to the parole are stereotypes, clichés about women and men, which are tirelessly reproduced and which serve as a background for the perception – and unfortunately often also for the self-perception – of women.»
Dr. Maria Furtwängler, Ärztin, Schauspielerin und Mitbegründerin der MaLisa Stiftung: «Media shapes our perception of the world. Fair and equal gender representation in the media is a precondition for the achievement of gender equality.»
Dr. Heather-Cairns Lee, Affiliate Professor für Leadership und Kommunikation am IMD: «Leaders who embrace inclusive language can shape cultures where talents from all walks of life strive.»
Dr. Reinhard K. Sprenger, Führungsexperte Deutschlands und Bestsellerautor: «Nothing weakens the chances of a woman being recognized as having leadership potential more than the constant emphasis on female strength and assets.»
Carolina Müller-Möhl, Investorin, Philanthropin, Gründerin und Präsidentin der Müller-Möhl Group sowie der Müller-Möhl Foundation: «Women have always been an important part of culture, but in the course of history they have been overlooked, undervalued and sometimes even erased. It’s time to change that!»
Helen Hoehne, Präsidentin der Hollywood Foreign Press Association sowie Mitglied der Jury der Golden Globes: «Gender equality is a fundamental pillar of a fair and inclusive society, where every individual is valued and empowered to thrive. Only when men, women, and non-binary people have equitable access to the resources, education, and decision-making processes, can we build a more prosperous, sustainable, and harmonious world. Ultimately, gender equality is not just a matter of justice and human rights, but a prerequisite for creating a thriving and resilient global community that benefits us all. »
Dr. Léa Steinacker, promovierte Sozialwissenschaftlerin, Journalistin und Unternehmerin: «Diverse perspectives at the table and inclusive representation in training data are cornerstones of responsible AI development and deployment that reflects democracy and fairness.»
Über EqualVoice
Die Initiative wurde im November 2019 von CFO Annabella Bassler lanciert und wird von Verleger Michael Ringier und CEO Marc Walder präsidiert. Ziel der Initiative ist, die Gleichstellung von Frauen und Männern voranzutreiben und Frauen in den Medien sichtbarer zu machen. Zentral ist dabei die Erhebung des EqualVoice-Factors. Weitere Projekte im Rahmen von EqualVoice sind die Expertinnenliste, das Ringier-interne Recherche-Tool um Expertinnen zu finden, die Fotochallenge EqualPyxx, die darauf abzielt, Bilder mit mehr Diversität zu generieren sowie der Expertinnen-Workshop «Get Ready – Go Forward!», der Frauen unterstützt, ihre Expertise noch besser zum Ausdruck zu bringen. Eine internationale Ausdehnung des EqualVoice-Factors auf weitere Medienmarken ist in naher Zukunft geplant. www.equalvoice.ch
Ringier AG, Corporate Communications