- Le EqualVoice Summit, qui réunissait des personnalités de premier plan, s’est tenu pour la deuxième fois: Geena Davis, Anastacia, Dr Maria Furtwängler, Micheline Calmy-Rey, Dr Heather Cairns-Lee, Dr Reinhard K. Sprenger, Helen Hoehne, Léa Steinacker, Carolina Müller-Möhl et bien d’autres soutiennent l’égalité des sexes dans les médias et au-delà.
- Plus de 250 cadres supérieurs de grandes entreprises internationales ont discuté de la visibilité des femmes dans les médias ainsi que de la force d’expression des images.
- EqualVoice Factor, validé par l’EPF de Zurich, analyse désormais aussi les images en mouvement et fait ainsi partie des premières solutions d’analyse vidéo au monde pour la présence des femmes et des hommes.
- EqualPYXX: initiative visant à briser les stéréotypes dans les images lancée avec le partenaire Keystone-SDA.
- Au total, 32 marques de médias dans sept pays analysent leurs publications (papier, numérique et vidéo) à l’aide du facteur EqualVoice, un algorithme sémantique – objectif de 100 millions de clients uniques en 2025.
Le deuxième EqualVoice Summit organisé par Ringier avait pour thème «The Power of Images» et a de nouveau suscité un grand intérêt auprès de plus de 250 top exécutives du monde international de l’économie, du cinéma et des médias. L’après-midi du 6 juin 2023, Marc Walder, CEO de Ringier, et le Dr Annabella Bassler, CFO du groupe Ringier, avaient invité à l’Aura de Zurich pour un débat constructif sur l’égalité des sexes dans les médias ainsi que sur les images traditionnelles des rôles. Les images peuvent développer une force et donc un pouvoir considérables. Le « Reuters Institute Digital News Report » constate notamment à ce sujet que les nouvelles sur l’actualité mondiale atteignent désormais plus souvent les jeunes via les médias sociaux et donc via des médias à dominante visuelle. Celui qui sait utiliser la force et le pouvoir des images peut obtenir beaucoup et faire beaucoup de dégâts, peut se faire progresser ou nuire à lui-même et aux autres.
Annabella Bassler, directrice financière du groupe Ringier et initiatrice de l’initiative EqualVoice: «Nous sommes heureux que tant de leaders intéressés par l’économie, la politique et des médias aient à nouveau répondu à notre invitation au 2e EqualVoice Summit. Ils s’engagent tous dans le dialogue sur l’égalité entre les femmes et les hommes – cette fois-ci avec l’accent sur «The Power of Images». Lors du choix des images et des photos, nous exerçons une grande influence pour savoir si nous utilisons des clichés et des stéréotypes sur les rôles ou si nous représentons la société et le monde du travail tels qu’ils se sont entre-temps transformés».
Représenter les femmes dans la diversité de leurs rôles crée la réalité. Montrer les hommes dans la diversité de leurs rôles permet d’abolir les préjugés. La société est diverse et les entreprises de médias et les agences d’images devraient avant tout en tenir compte. En automne 2023, Ringier lance l’initiative EqualPYXX en collaboration avec Keystone-SDA, afin que les stéréotypes visuels soient également brisés.
Un programme de haut niveau parsemé d’invités internationaux: Geena Davis, lauréate d’un Oscar, et Anastacia, la star de la pop, en direct de Zurich.
Le programme du Sommet de cette année comprenait des conférences et des présentations de personnalités de renommée internationale sur les thèmes de l’égalité des sexes et du pouvoir des images. L’ancienne conseillère fédérale Micheline Calmy-Rey a commencé par une vision politique. Elle a été suivie d’un premier discours de fond sur l’impact des images d’un point de vue scientifique par Dr Heather Cairns-Lee, professeur affilié de leadership et de communication à l’International Institute for Management Development (IMD) à Lausanne et Singapour. Reinhard K. Sprenger, l’expert en leadership le plus connu d’Allemagne et auteur de best-sellers, a ensuite mis en lumière l’influence du genre sur le leadership au sein d’une entreprise. Ont suivi la présentation de l’initiative EqualVoice de Ringier et un exposé de Carolina Müller-Möhl, investisseuse, philanthrope et présidente du Müller-Möhl Group et de la Müller-Möhl Foundation. En tant que membre du comité consultatif et partenaire d’EqualVoice, elle a parlé de l’égalité dans la culture ainsi que de sa «taskforce4women», qui vise à donner plus de visibilité aux femmes aussi bien dans la culture et les médias que dans l’économie, la politique, la science et la société en général. En accord avec le thème du sommet «The Power of Images», Helen Hoehne, journaliste germano-américaine et présidente de la Hollywood Foreign Press Association depuis 2021 ainsi que membre du jury des Golden Globes, a parlé de l’égalité dans les images et les films. Le Dr Léa Steinacker, journaliste et cofondatrice de «ada Learning GmbH», et chargée de cours à l’université de Saint-Gall, a inspiré le public avec son intervention sur l’intelligence artificielle et l’égalité.
Maria Furtwängler, médecin, actrice et cofondatrice de la fondation MaLisa, qui s’engage pour une société dans laquelle tous les sexes peuvent développer pleinement leur potentiel, Ana Hanžeković Krznarić, présidente du conseil d’administration de Hanza Media en Croatie, ainsi que la rédactrice en chef adjointe de Politico Europe, Kate Day, ont discuté avec Marc Walder lors du panel sur « «Equality in Media & Advertising».
En tant que conférencière vedette, Geena Davis, actrice américaine, productrice de films, double lauréate d’un Oscar et d’un Golden Globe, ainsi que fondatrice de l’Institut Geena Davis, a donné un aperçu du travail de l’institut qu’elle a fondé en 2004. Il s’agit de la seule organisation mondiale basée sur la recherche qui s’engage dans l’industrie du divertissement à promouvoir l’équilibre entre les sexes, à encourager l’intégration et à éliminer les stéréotypes négatifs dans les médias de divertissement familial. Geena Davis: «Les histoires que nous racontons dans les médias de divertissement transmettent un certain message sur qui est le plus important dans notre culture. Pour provoquer un changement culturel global, il est particulièrement important que les enfants voient des représentations variées et intersectionnelles des personnages dans les médias, afin de refléter la population mondiale – qui est à moitié féminine et très diversifiée – et d’éviter de leur inculquer des préjugés inconscients. Les médias ont le pouvoir d’éduquer, de façonner l’esprit des gens. Ils ont également un pouvoir incroyable lorsque les gens voient quelqu’un qui leur ressemble à l’écran. Dès le début, nous avons constaté que les données sont la clé pour désamorcer les préjugés inconscients dans la création de médias de divertissement. Nous adoptons une approche très similaire à celle de l’initiative EqualVoice. Par le biais de la recherche, de l’éducation et du lobbying basés sur les données, nous voulons donner aux professionnels des médias les moyens et l’inspiration nécessaires pour transformer le paysage médiatique afin qu’il reflète le monde dans lequel nous vivons».
Le EqualVoice Summit s’est achevé par un concert exclusif d’Anastacia, l’une des artistes pop les plus populaires au niveau international de ces deux dernières décennies. Outre son impressionnante carrière, la chanteuse soutient depuis des décennies la prévention du cancer du sein avec «The Anastacia Fund». Anastacia a également prouvé lors de son spectacle à l’Aura qu’elle avait une voix unique, du charisme et un grand talent pour choisir les bonnes chansons.
Les partenaires du 2e EqualVoice Summit étaient – comme en 2022 – la Müller-Möhl Foundation ainsi que Range Rover Suisse.
L’intelligence artificielle au service de l’initiative pour l’égalité : le facteur EqualVoice au cœur de l’initiative.
Des études sur les médias continuent de démontrer un déséquilibre persistant entre les sexes dans les reportages, où les femmes sont souvent sous-représentées. Les femmes obtiennent souvent moins de visibilité, moins de rôles de porte-parole et moins d’opportunités de postes de direction dans les reportages d’actualité et autres formes de couverture médiatique.
En novembre 2019, Ringier a lancé l’initiative EqualVoice, qui vise à promouvoir l’égalité entre les femmes et les hommes dans les médias. L’objectif est de rendre les femmes plus visibles dans les reportages et de leur donner la même voix. Le cœur de l’initiative est le facteur EqualVoice, un instrument de mesure objectif qui permet d’analyser le contenu imprimé et numérique à l’aide d’un algorithme sémantique. La méthode de mesure du facteur EqualVoice a été validée par l’EPF de Zurich en 2022, apportant ainsi une preuve scientifiquement documentée.
Entre-temps, le facteur EqualVoice a été perfectionné par Ringier pour reconnaître également les images. A l’occasion du EqualVoice Summit, il a été annoncé que le facteur EqualVoice peut reconnaître le sexe des personnes dans les images animées (vidéos). Le Ringiers EqualVoice Factor est ainsi le premier algorithme sémantique au monde à offrir une solution pour analyser la proportion de femmes et d’hommes dans les images animées. L’analyse vidéo EqualVoice a déjà été mise en œuvre dans le groupe Blick ainsi que dans des marques de médias Ringier en Pologne, en Serbie et en Hongrie. Katia Murmann, entrepreneure et cofondatrice de l’initiative EqualVoice: «Le développement du facteur EqualVoice pour l’analyse des vidéos n’est qu’un exemple du degré d’innovation et d’engagement qui est le principal moteur de notre initiative EqualVoice.».
De l’initiative au mouvement international – 100 millions de clients uniques comme étape importante
Au cours des trois dernières années depuis sa création, l’initiative EqualVoice a évolué vers un mouvement international. Annabella Bassler a déjà présenté l’initiative EqualVoice à deux reprises à New York ces derniers temps. D’une part à l’Institut international de la paix (IPI) à New York en collaboration avec la «Commission des Nations Unies sur le statut des femmes» et d’autre part au Congrès mondial INMA des médias d’information. En outre, EqualVoice a fait une apparition au Forum économique mondial de Davos en 2022 et 2023.
Extension continue de la portée d’EqualVoice
32 marques de médias dans sept pays européens utilisent déjà activement le facteur EqualVoice. Marc Walder, CEO de Ringier SA: «Nous sommes fiers que les 32 marques de médias EqualVoice atteignent actuellement 50 millions d’utilisateurs. Notre objectif est de franchir le plus rapidement possible le mur du son de 100 millions de clients uniques. L’idée de base de notre initiative EqualVoice se propage continuellement. Et en tant qu’entreprise de médias, nous avons une part de responsabilité à cet égard. Les médias montrent la réalité. Ce n’est que lorsque nous vivons dans une société où la mentalité de l’égalité est vécue au sein de la société que celle-ci peut être représentée de manière adéquate dans les médias. C’est pourquoi nous voulons utiliser notre pouvoir pour faire progresser EqualVoice dans toute la société. Mais nous ne pouvons pas le faire seuls. Nous avons tous besoin de nous – que ce soit en politique, dans l’économie ou dans la société».
Dans le cadre du EqualVoice Summit, il a été annoncé que le groupe de médias Hanza de Croatie faisait désormais partie de l’initiative EqualVoice et utilisait le EqualVoice Factor. Ana Hanžeković Krznarić, présidente du conseil d’administration de Hanza Media : «La diversité et l’équilibre entre les sexes sont indispensables à un journalisme tourné vers l’avenir. C’est pourquoi nous voulons également promouvoir ce changement par le biais d’EqualVoice dans nos marques de médias en Croatie. Pour moi, la force d’EqualVoice réside non seulement dans sa technologie, mais surtout dans sa capacité à sensibiliser les rédactions et à établir ainsi une couverture médiatique diversifiée».
Citations du Sommet EqualVoice 2023
Micheline Calmy-Rey, ancienne conseillère fédérale suisse : «A major obstacle for women on their way to the parole are stereotypes, clichés about women and men, which are tirelessly reproduced and which serve as a background for the perception – and unfortunately often also for the self-perception – of women..»
Dr. Maria Furtwängler, écrivain, comédienne et membre de la fondation MaLisa «Media shapes our perception of the world. Fair and equal gender representation in the media is a precondition for the achievement of gender equality.»
Dr. Heather-Cairns Lee, professeur affilié en leadership et communication à l’IMD: «Leaders who embrace inclusive language can shape cultures where talents from all walks of life strive.»
Dr. Reinhard K. Sprenger, expert en formation et auteur de best-sellers: «Nothing weakens the chances of a woman being recognized as having leadership potential more than the constant emphasis on female strength and assets.»
Carolina Müller-Möhl, investisseuse, philanthrope, fondatrice et présidente du groupe Müller-Möhl et de la fondation Müller-Möhl: «Women have always been an important part of culture, but in the course of history they have been overlooked, undervalued and sometimes even erased. It’s time to change that!»
Helen Hoehne, présidente de la Hollywood Foreign Press Association et membre du jury des Golden Globes: «Gender equality is a fundamental pillar of a fair and inclusive society, where every individual is valued and empowered to thrive. Only when men, women, and non-binary people have equitable access to the resources, education, and decision-making processes, can we build a more prosperous, sustainable, and harmonious world. Ultimately, gender equality is not just a matter of justice and human rights, but a prerequisite for creating a thriving and resilient global community that benefits us all. »
Dr. Léa Steinacker, promue sociologue, journaliste et entrepreneur : «Diverse perspectives at the table and inclusive representation in training data are cornerstones of responsible AI development and deployment that reflects democracy and fairness.»
A propos d’EqualVoice
L’initiative a été lancée en novembre 2019 par la CFO Annabella Bassler et est présidée par l’éditeur Michael Ringier et le CEO Marc Walder. L’objectif de cette initiative est de promouvoir l’égalité des sexes et de rendre les femmes plus visibles dans les médias. Le contrôle du facteur EqualVoice en est un élément central. Parmi les autres projets dans le cadre d’EqualVoice figurent la liste des expertes, l’outil de recherche interne de Ringier pour trouver des expertes, le défi photo EqualPyx, qui vise à générer des images avec davantage de diversité, et l’atelier d’expertes «Get Ready – Go Forward!», qui aide les femmes à mettre en valeur leur expertise. Une extension internationale du facteur EqualVoice à d’autres marques de médias est prévue dans un avenir proche. www.equalvoice.ch
Ringier SA, Corporate Communications