Den Finanzteil vom Tages-Anzeiger, Sport vom Blick und den lokalen Kulturteil vom Bündner Tagblatt: so oder ähnlich können Leser ab sofort ihre Tageszeitung individuell zusammenstellen. Was bisher mit Online-Medien schon möglich war, kommt nun auch auf Papier in den Briefkasten von Schweizer Post-Kunden. Mit «MyNewspaper» lanciert die Schweizerische Post einen Dienst, bei dem sich verschiedene Zeitungsrubriken nach den Wünschen und Bedürfnissen des Lesers frei kombinieren und mit der Tageszustellung nach Hause oder frühmorgens ins Postfach zustellen lassen. Alternativ kann «MyNewspaper» weltweit auch in elektronischer Form als E-Paper abonniert werden.
Anspruchsvolle Verlagslösung
Die Inhalte von «MyNewspaper» werden von den teilnehmenden Verlagen elektronisch angeliefert und auf der vollautomatischen Medienplattform von Previon aufbereitet. Dabei müssen Beiträge von ganz verschiedenen Blättern so verarbeitet werden, dass schlussendlich ein ansprechendes Ganzes von der Druckerpresse laufen kann. «Wir erhalten die Druckvorlagen von über einem Dutzend Zeitungen», weiss Previon-Projektleiter Markus Tanner zu berichten. «Laufend werden weitere aufgeschaltet.» Diese Berichte müssen dann zeitgerecht verarbeitet werden, so dass «MyNewspaper» gleichzeitig mit der Originalzeitung ausgeliefert werden kann. «Das muss natürlich auch dann klappen, wenn einmal ein Verlag ausfallen sollte,» so Tanner weiter.
Qualität und Stabilität gefragt
Die Betriebssicherheit der Previon-Plattform ist auch für die Post als Auftraggeberin von grosser Wichtigkeit. Während der ganzen Entwicklungsphase wurden die Arbeiten von Previon von einem neutralen Qualitätsmanager begutachtet und kontrolliert. Die Benutzerführung ist voll in das bestehende «Single-Sign-On» der Post und die dahinterliegenden Zahlungsanwendungen integriert. «In dieser Umgebung muss einfach seriös gearbeitet werden. Darum ist eine positive Rückmeldung der Qualitätsveranwortlichen für uns besonders wichtig» freut sich Charles d’Heureuse, CEO von Previon.
Tradition und Innovation
Mit «MyNewspaper» erschliessen sich für Leser wie für Verlage neue Möglichkeiten. Das traditionelle Angebot an Print-Medien wird ergänzt und durch die Funktionen des Online-Publishing erweitert. Der Benutzer kann jeweils bis um 17 Uhr seine Vorlieben online ändern und sein Abonnement neu zusammenstellen – bereits am nächsten Tag erhält er dann seine neu zusammensetzte Zeitung nach Mass.
Previon ist Arbeitgeber für rund 30 Medienfachleute und Software-Ingenieure. «Für junge Entwickler ist es natürlich sehr spannend, mit neuesten Technologien ein innovatives Produkt wie «MyNewspaper» zu gestalten. Dabei konnten wir hervorragend vom Wissen um das Verlagsgeschäft aus frühren Projekten profitieren», erklärt Markus Tanner. Die nähe zur Hochschule in Luzern wird dabei auch in Zukunft hilfreich sein, gut qualifiziertes Personal zu finden.
Chancen in verschiedenen Märkten
Nun wird sich zeigen müssen, ob die technischen Möglichkeiten von den Lesern auch genutzt werden. Die Post bezeichnet «MyNewspaper» als einjährigen Versuch, um «die Marktfähigkeit einer gedruckten, personalisierten Tageszeitung zu testen.» Die Ausgangslage nach ersten Pilotversuchen scheint vielversprechend. Bereits melden sich auch Interessenten ausserhalb des klassischen Verlagswesens bei Previon. Die Fähigkeit, verschiedene Inhalte und Informationen schnell und empfängergerecht zu erstellen und zu drucken wird in verschiedenen Branchen benötigt. D’Heureuse nennt hierzu Anwendungen für die Finanzindustrie, Reisen und Tourismus, aber auch Pharma und Gesundheit als mögliche Beispiele.
Am besten macht man sich ein eigenes Bild und stellt sich seine eigene, persönliche Tageszeitung zusammen. Anmelden kann man sich unter www.post.ch/mynewspaper.
Kommunikation Ringier Schweiz