Les mesures de confinement visant à endiguer la pandémie de Covid ont notamment eu pour conséquence une mobilité réduite de la population ainsi que la fermeture répétée des restaurants et des kiosques pendant plusieurs semaines. Si la fermeture des restaurants, des salons de coiffure ou des cabinets médicaux a entraîné une réduction du nombre de deuxièmes et troisièmes lecteurs par exemplaire, celle des kiosques à journaux s’est traduite par une forte baisse des ventes individuelles. Le SonntagsBlick, titre dominical présentant la plus grande part de ventes individuelles (26,3%), en a été particulièrement impacté. Face à cette situation, Ringier Advertising a décidé de réduire les prix des annonces de différents titres de la presse écrite à partir de début 2022. Ainsi, les prix des annonces pour le SonntagsBlick, la Schweizer Illustrierte et L’illustré seront réduits de 14% à 17%.
Thomas Passen, Managing Director de Ringier Advertising, se montre confiant: «Malgré la baisse du nombre de lectrices et de lecteurs, les tirages issus des abonnements entièrement payés demeurent stables.»
A l’avenir, les annonceurs devront s’efforcer de parvenir à un mélange équilibré entre la presse écrite et le digital lors de la réservation des espaces publicitaires. La presse écrite reste un instrument extrêmement puissant pour certains groupes cibles, comme le montre régulièrement l’évaluation des campagnes.
Les responsables de la stratégique médiatique de Ringier Advertising recommandent à leurs clientes et clients le mélange le plus adapté en fonction de leurs besoins. Grâce à l’outil Marketplace, les annonceurs ont également la possibilité de réserver eux-mêmes leur publicité dans la presse écrite et de l’optimiser de manière autonome en ayant recours à la tarification dynamique. Pour plus de renseignements sur ces offres, Thomas Kords, Director Operations chez Ringier Advertising, se tient à votre disposition: +41 44 259 89 88 | [email protected].
Ringier SA, Corporate Communications
À propos de Ringier Advertising
Ringier Advertising commercialise un portefeuille varié de portails digitaux et de presse écrite. Il s’agit de marques propres à Ringier AG et Ringier Axel Springer Schweiz AG et de leurs portails ainsi que des publications et portails de tiers tels que bluenews.ch et Le Temps.