• Annabella Bassler, CFO de Ringier, a présenté l’initiative EqualVoice à l’International Peace Institute (IPI) de New York en marge de la «United Nations Commission on the Status of Women».
• L’EPF Zurich a validé le facteur EqualVoice.
• Le journal B.Z.-Berlin a mis en œuvre l’Equal Voice Factor.
• L’introduction sur les marchés d’Europe centrale et orientale du groupe Ringier bat son plein.
• Le premier EqualVoice Summit en mai 2022 a permis de lancer le discours international sur l’égalité des sexes dans les médias et l’économie suisse avec EqualVoice United.
• Le EqualVoice Factor pour l’année 2022 pour les publications de Ringier et Ringier Axel Springer (RASCH) montre pour la première fois que la proportion de femmes et d’hommes est légèrement plus équilibrée dans la presse écrite que dans le secteur en ligne.

«Quel honneur de pouvoir parler à New York de la manière de faire progresser l’égalité des sexes à l’aide de la technologie et de notre initiative EqualVoice.  Je suis fière de voir à quel point cette initiative a contribué à une prise de conscience et à un engagement croissants en faveur de l’égalité des sexes. Les entreprises reconnaissent de plus en plus les avantages de la diversité dans leurs équipes et prennent des mesures efficaces pour faire de la diversité et de l’inclusion une réalité dans l’environnement économique», déclare Annabella Bassler, initiatrice d’EqualVoice et CFO de Ringier. 

Le point fort actuel est l’invitation à un side-event organisé par l’International Peace Institute (IPI) lors de la «Commission on the Status of Women» sur le thème «Utilisation de l’innovation et de la technologie pour promouvoir l’égalité des sexes». Parmi les exemples présentés d’approches innovantes et technologiques visant à améliorer l’égalité des genres, l’initiative EqualVoice, lancée en 2019, a été présentée par Annabella Bassler.

EqualVoice a enregistré de beaux succès en 2022: avec l’intégration du journal allemand B.Z.-Berlin, c’est la première fois qu’un média qui n’appartient ni à Ringier ni à Ringier Axel Springer participe à l’initiative. Le facteur EqualVoice a été appliqué aux titres de la presse écrite avec le concours de la base de données médiatique suisse SMD et la procédure de mesure a été validée par l’algorithme de l’EPF Zurich. Le premier sommet EqualVoice s’est tenu en mai 2022. Des intervenantes renommées telles qu’Amal Clooney, avocate spécialiste des droits humains, Karin Keller-Sutter, conseillère fédérale et Iris Bohnet, professeure d’économie, pour n’en citer que quelques-unes, y ont participé. Il a permis à des top exécutives d’entreprises internationales de premier plan d’aborder la question de la visibilité des femmes dans les médias. Ringier SA, Ringier Axel Springer Suisse SA, Axel Springer SE, DPG Media et la World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) émettent un signal fort et ferme en signant le «EqualVoice Pledge». Ces entreprises médiatiques et cette association s’engagent ainsi à encourager l’égalité des sexes au sein de leurs organisations, à prendre des mesures pour promouvoir l’égalité, à concrétiser l’idée d’EqualVoice par le biais de leurs marques médiatiques respectives, à accroître la visibilité des femmes dans les médias et à parler des avantages de l’égalité des sexes. La formation de l’EqualVoice Advisory Board, un organe international, a aussi été annoncée dans le cadre de la manifestation. Ce comité s’engage en particulier en faveur de la diffusion d’EqualVoice au-delà des frontières de la Suisse. En outre, EqualVoice était présente au Forum économique mondial de Davos en 2022 et en 2023.

Développement du facteur EqualVoice 2022

Les éditions imprimées du Beobachter, de Bilanz, du Blick, de la Handelszeitung, du Schweizer Illustrierte, de TELE et de Glückspost ont été comptabilisées pour la première fois en 2022. Le Body Score, qui mesure le nombre de citations dans un article, est surtout réjouissant dans le cas du magazine TELE (49%), comme le montre l’illustration 1. «Ce body score très équilibré, avec 49% de femmes, est le beau résultat de trois années d’EqualVoice et de la réflexion correspondante sur le sujet au sein de notre rédaction TELE. Le secteur du cinéma et de la télévision propose de nombreuses approches destinées à la traiter. Des femmes jouent en effet souvent le premier rôle dans nos reportages», déclare Roger Kuster, rédacteur en chef adjoint de TELE, le magazine télé le plus lu de Suisse. Le Schweizer Illustrierte (46%) et le Beobachter (45%) enregistrent eux aussi des proportions relativement équilibrées. Avec 52%, la part de femmes est légèrement supérieure à celle des hommes au Glückspost.

En ligne, le Teaser Score du Beobachter a progressé de 7,9 points de pourcentage. A 51%, la part des femmes est même désormais supérieure à celle des hommes pour la première fois. Le Teaser Score rend compte de la visibilité des femmes dans les photos, les titres et les manchettes. Le Blick Suisse romande fait désormais partie de cette analyse, et le prochain titre de Suisse romande sera L’Illustré.

Le facteur EqualVoice en Pologne

La visibilité des femmes dans les médias est mesurée dans les publications de Ringier Axel Springer Polska, la joint-venture de Ringier et d’Axel Springer en Pologne, à l’aide du facteur EqualVoice depuis deux ans. L’accès continu aux données collectées permet une discussion interne basée sur des faits et non sur des perceptions individuelles lorsqu’il s’agit de la voix égale des femmes et des hommes dans les médias. De septembre 2020 à aujourd’hui, le Body Score (citations dans le texte) est compris entre 29 et 38% et le Teaser Score, qui analyse les titres et les images, entre 27 et 37%.

Perspectives

Le facteur EqualVoice est actuellement mis en place sur les marchés d’Europe orientale et centrale du groupe Ringier. En juin, nous assisterons déjà à la deuxième édition du sommet EqualVoice, couronné de succès, à Zurich. Par ailleurs, le réseau EqualVoice United, lancé il y a un an, qui cherche à faire avancer l’égalité des sexes dans les entreprises conformément au cinquième des 17 objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies visant à favoriser l’égalité des sexes et à promouvoir les filles et les femmes compte désormais quinze membres au lieu de dix. Outre Ringier, le réseau inclut la Banque Cler, Ebay, Insel Gruppe, ISS, Mastercard, Migros, Oerlikon, La Poste Suisse, Sunrise/UPC, Ringier Axel Springer Suisse, Credit Suisse, Farner, Helvetia, le groupe Energy Suisse et On.

Ringier SA, Corporate Communications

A propos d’EqualVoice

L’initiative a été lancée en novembre 2019 par la CFO Annabella Bassler et est présidée par l’éditeur Michael Ringier et le CEO Marc Walder. L’objectif de cette initiative est de promouvoir l’égalité des sexes et de rendre les femmes plus visibles dans les médias. Le contrôle du facteur EqualVoice en est un élément central. Parmi les autres projets dans le cadre d’EqualVoice figurent la liste des expertes, l’outil de recherche interne de Ringier pour trouver des expertes, le défi photo EqualPyx, qui vise à générer des images avec davantage de diversité, et l’atelier d’expertes «Get Ready – Go Forward!», qui aide les femmes à mettre en valeur leur expertise. Une extension internationale du facteur EqualVoice à d’autres marques de médias est prévue dans un avenir proche. www.equalvoice.ch

A propos de Ringier

Ringier est une entreprise suisse de médias et de technologie. Le groupe compte plus de 130 sociétés qui exploitent de nombreuses marques médias leaders ainsi que des plateformes et des marchés numériques. Ringier aborde tous les sujets de la vie et atteint des millions de personnes au quotidien et dans le monde à travers 19 pays. 73% du bénéfice d’exploitation est issu des activités numériques. Ringier fait donc partie du groupe des principales entreprises médias d’Europe. Cette entreprise familiale mise déjà depuis près de 190 ans sur l’esprit d’entreprise, la collaboration, l’innovation, la confiance et le courage. Dans un monde de plus en plus complexe et exigeant, Ringier considère qu’il est de son devoir de susciter l’intérêt tout en ne perdant jamais de vue ce qui relie la clientèle, les utilisateurs/-trices ou le lectorat: le monde qui les entoure et au-delà. www.ringier.com