Les trois partenaires saluent la décision du DETEC. Elle trace la voie vers une politique média qui tient compte des mutations fondamentales secouant le monde média. 

«La décision des autorités est une décision d’avenir. L’utilisation des médias est en pleine révolution – une révolution tant pour les lecteurs et les auditeurs que pour les téléspectateurs et les utilisateurs. Et une révolution qui impacte également la manière de faire de la publicité. Avec cette décision, les autorités montrent qu’elles en prennent toute la mesure. Les places médiatique et publicitaire suisses savent désormais quelle voie suivre.»

Marc Walder, président désigné du Conseil d’administration de la coentreprise

Dans une deuxième décision, l’OFCOM constate que la concession, dont les diffuseurs concernés disposent, parmi lesquels la SSR, ne permet pas à ceux-ci de diffuser des spots publicitaires tv ciblés dans leurs programmes. Les trois partenaires reconnaissent que dans ce contexte, les conditions juridiques y relatives figurant dans la loi sur la radio et la télévision (LRTV) devront être adaptées. 

Les chaînes étrangères et les quelques chaînes tv suisses ne disposant pas de concession peuvent d’ores et déjà diffuser de la publicité ciblée dans leurs programmes. Les adaptations en termes de régulation devraient permettre d’amenuiser le déficit concurrentiel des chaînes suisses par rapport aux fenêtres publicitaires étrangères. Les trois partenaires sont confiants: les acteurs du marché suisse auront désormais les mêmes armes que les chaînes étrangères pour se défendre dans un contexte concurrentiel tendu. 

La coentreprise est prête à commercialiser toute offre éditoriale de la télévision, de la radio, d’Internet ou de la presse écrite s’adressant à un public suisse. La nouvelle entreprise a pour but de renforcer les marchés publicitaire et média suisses dans leur ensemble.  

Le lancement de la nouvelle société de commercialisation est prévu dans le courant du deuxième trimestre 2016.