Sortir des vieux modèles de rôles, aller vers un avenir plus juste. Le troisième sommet EqualVoice, intitulé «Gender Visibility Gap in Media & AI», était placé sous le signe de la visibilité et de la diversité des genres dans le cadre de l’intelligence artificielle. Cette année encore, le sommet a suscité un grand intérêt de la part de 250 cadres supérieurs du monde international de l’économie, du cinéma et des médias.
A l’invitation de Marc Walder, CEO de Ringier, et d’Annabella Bassler, CFO du groupe Ringier et initiatrice de l’initiative EqualVoice, les cadres ont discuté à l’Aura de Zurich de la présence et de la diversité des sexes dans le cadre de l’intelligence artificielle. L’ancienne Première ministre finlandaise Sanna Marin, le réalisateur hollywoodien Marc Forster et l’ancienne conseillère fédérale Simonetta Sommaruga étaient les invités de marque et les orateurs principaux.
Marc Walder a déclaré lors de l’ouverture commune du sommet avec Annabella Bassler: «Le thème d’EqualVoice Summit «Gender Visibility Gap in Media & AI» est actuel et essentiel. L’IA apprend des données que nous lui fournissons, ce qui signifie que les histoires, les images et les perspectives mises en avant aujourd’hui dans nos médias influencent les systèmes contrôlés par l’IA de demain. Chez EqualVoice, nous sommes déterminés à relever ce défi en adoptant une approche basée sur les données: En capturant et en encourageant une représentation équilibrée dans nos contenus, nous travaillons à garantir que l’IA reflète un monde dans lequel toutes les voix – indépendamment du sexe, de l’origine et du milieu socio-économique – ont la même importance.»
Le réalisateur Marc Forster déclare: «La question de l’égalité des sexes dans l’IA a de multiples facettes et doit être prise très au sérieux. Les systèmes d’IA peuvent refléter ou renforcer les préjugés de genre existants dans les données avec lesquelles ils sont entraînés.»
Carolina Müller-Möhl, fondatrice et présidente de Müller-Möhl Group & Müller-Möhl Foundation: «Un avenir numérique sans femmes n’est pas seulement une occasion manquée que l’on peut regretter en haussant les épaules, c’est aussi un risque économique pour toute notre société. Il est temps d’éliminer les barrières et de développer ensemble des solutions pour intégrer les femmes dans le monde de la technologie et leur permettre d’être visibles et de réussir. L’Equal Voice Summit apporte une contribution pertinente à l’examen des thèmes actuels à l’interface du monde des médias».
L’ancienne Première ministre finlandaise Sanna Marin a demandé dans son discours: «Les droits des femmes et des filles devraient être au cœur de notre transformation numérique. Si l’intelligence artificielle doit servir à l’ensemble de la société, elle doit nous refléter tous».
Les points forts du EqualVoice Summit 2024
Lancement de l’assistant EqualVoice
Cet outil a été conçu pour aborder les nuances des distorsions de la diversité en temps réel dans les articles des marques de médias Ringier. La solution d’intelligence artificielle scanne le contenu pendant sa création, identifie les déséquilibres entre les sexes ainsi que les stéréotypes et propose des suggestions d’amélioration concrètes. L’assistant EqualVoice ne suit pas seulement les mentions de genre, mais comprend également le contexte et le ton, ce qui lui permet de corriger et de marquer les formulations qui pourraient subtilement renforcer les stéréotypes. En utilisant cet outil, Ringier ne pose pas seulement de nouveaux jalons en matière de contenu, mais crée également un cadre pour les processus éditoriaux guidés par l’IA, dans lesquels l’équité et la représentation sont prioritaires. Vu le rôle croissant de l’IA dans les médias, l’assistant EqualVoice permet aux rédactions de contribuer de manière décisive à la manière dont le contenu est produit et perçu. Après la mise en œuvre complète de l’EqualVoice Assistant, il est prévu de le déployer au-delà des marques de médias Ringier.
Annabella Bassler, CFO Ringier & initiateur d’EqualVoice: «Avec l’introduction de l’EqualVoice Assistant, nous faisons un pas en avant significatif pour nous attaquer aux préjugés et aux stéréotypes qui marquent subtilement les articles et les contenus au quotidien. Cet outil ne vise pas seulement à identifier les inégalités; il s’agit de promouvoir un environnement médiatique qui reflète la véritable diversité des voix et des expériences. Nous voulons renforcer les narratrices et intensifier une représentation équilibrée et authentique».
Expansion du facteur EqualVoice
Le facteur EqualVoice élargi mesure désormais le texte, les images, les vidéos et l’audio, offrant ainsi une vision globale de la représentation des genres dans tous les formats médiatiques. 32 marques de médias nationales et internationales dans sept pays utilisent le facteur EqualVoice dans leur travail quotidien pour garantir et, si nécessaire, améliorer la représentation équilibrée des genres dans leurs publications. Et des entreprises non médiatiques, comme l’opérateur de téléphonie mobile Sunrise, utilisent également le facteur EqualVoice pour analyser leurs canaux de médias sociaux afin de garantir une présence équilibrée des genres.
Partenariat avec Microsoft Suisse et IMD
Un livre blanc sur les distorsions de la diversité dues à l’IA, présenté lors du Sommet EqualVoice et développé par l’initiative EqualVoice en collaboration avec Microsoft Suisse et l’IMD à Lausanne (International Institute for Management Development), a suscité un grand intérêt. Le livre blanc contient de nouvelles connaissances sur la manière dont l’IA renforce involontairement les distorsions liées au genre et à la diversité.
Coopération avec la HSG, Saint-Gall
La nouvelle coopération d’EqualVoice avec l’Université de Saint-Gall et son centre de compétence pour la diversité et l’inclusion a également été présentée à l’occasion du EqualVoice Summit. En collaboration avec le HSG Competence Center for Diversity & Inclusion, EqualVoice propose aux entreprises intéressées le EqualVoice-Factor comme outil d’analyse pour les posts sur les médias sociaux et les communiqués de presse.
Les partenaires du troisième EqualVoice Summit sont – comme les années précédentes – la Müller-Möhl-Foundation et Range Rover Suisse.
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EqualVoice Summit – Sanna Marin (photocredits Marco Bilic)
EqualVoice Summit – Marc Walder, Carolina Müller-Möhl, Sanna Marin, Karin Held, Annabella Bassler, Damian Donnellan (photocredits Marco Bilic)
Equal Voice Summit – Marc Walder, Carolina Mühler-Möhl, Sanna Marin, Annabella Bassler(photocredits Marco Bilic)
EqualVoice Summit – Marc Walder & Annabella Bassler on stage (photocredits Marco Bilic)
EqualVoice Summit – Simonetta Sommaruga (photocredits Marco Bilic)
A propos EqualVoice
L’initiative a été lancée en novembre 2019 par la CFO Annabella Bassler et est présidée par l’éditeur Michael Ringier et le CEO Marc Walder. Son objectif est de promouvoir l’égalité des sexes et de rendre les femmes plus visibles dans les médias. Au cœur de l’initiative se trouve le Facteur EqualVoice, qui mesure la présence des femmes et des hommes dans les médias. Ce facteur est désormais utilisé par 32 marques de médias dans sept pays et atteint 50 millions d’utilisatrices et d’utilisateurs. Parmi les autres projets de l’initiative Ringier figurent le réseau EqualVoice United avec le partenaire diversité EDGE et des entreprises suisses, la liste d’expertes en tant qu’outil de recherche interne pour Ringier, le défi photo EqualPyxx pour des images plus diversifiées ainsi que l’atelier pour expertes «Fit4Media» visant à promouvoir l’expertise féminine. www.equalvoice.ch
A propos de Ringier
Ringier est une entreprise suisse de médias et de technologie. Le groupe compte environ 140 sociétés qui exploitent de nombreuses marques médias leaders ainsi que des plateformes et des marchés numériques dans 20 pays. 83% du bénéfice d’exploitation est issu des activités numériques. Ringier fait donc partie du groupe des principales entreprises médias d’Europe. Depuis plus de 190 ans, l’entreprise familiale mise sur l’esprit d’entreprise, la collaboration, l’innovation, la confiance et le courage. www.ringier.com