Seulement une bière? Maintenant aussi un thé froid. La bière lager populaire USZIT, qui s’engage avec 5 centimes par canette pour la forêt suisse, a depuis mai un soutien substantiel: Hard Tea by USZIT est un thé froid à 4,5% d’alcool. Et une toute nouvelle catégorie de boissons en Suisse. Il est disponible dans les variétés Peach et Lemon.
Pour le lancement du nouveau Hard Tea, le Brand Studio de Ringier Advertising a mis en œuvre une campagne qui célèbre le «Tea Time». Le terme un peu rigide et poussiéreux est ainsi brisé par des visuels authentiques, parfois non conventionnels. La solution typographique rappelant le graffiti renforce ce contraste et donne aux sept sujets un caractère urbain. «Nous voulions créer un langage visuel qui soit edgy et surprenant. C’est une expérience de vie», explique Jana Leonhard, Head of Creative Concepts chez Brand Studio de Ringier Advertising.
La campagne s’adresse ainsi à un large groupe cible d’adultes. «Notre campagne Hard Tea est une ode à l’authenticité de la vie. Nous montrons de vraies personnes qui vivent de vrais moments de plaisir – que ce soit au bord d’un lac, sur une terrasse de toit ou tout simplement avec des amis», explique Astrid Roland, directrice de la marque USZIT. Outre le site web, la campagne de lancement comprend des supports publicitaires numériques, une campagne de grande envergure sur les médias sociaux ainsi que des mesures sur les points de vente et dans les restaurants.
Comme pour la bière USZIT, 5 centimes de chaque canette de Hard Tea sont reversés à la protection de la forêt suisse.
Responsables au Brand Studio: Fabian Zürcher (Director), Jana Leonhard (Head of Creative Concepts), Elgee David Wee (Art Director), Laura Mancino (Head of Consulting), Ulli Glantz (responsable des images), Lukas Spichtig (Social Media), Ivo Tuchschmid (Social Media), Hauke Broschat (Senior Media Consultant)
Responsable chez USZIT : Astrid Roland (Brand Director), Jeannine Grossmann (Senior Brand Manager)
À propos de Ringier Advertising
Ringier Advertising est la régie publicitaire de Ringier Médias Suisse ainsi que d’autres publications et portails externes. Son portefeuille comprend des marques de médias à forte diffusion comme «Blick» et «blue News», des offres d’intérêt spécial comme «CôtéNature» ou «femelle.ch» et des titres économiques renommés comme «Bilanz» et «PME». Ringier Advertising est synonyme d’environnements de qualité, de technologies innovantes et de conseils personnalisés. Le Brand Studio fournit des approches créatives et aide les annonceurs à créer leurs campagnes.