Depuis 2019, le facteur EqualVoice, un algorithme sémantique développé en interne par Ringier, mesure la part des femmes et des hommes sur la base de tous les articles publiés en ligne dans Blick, Beobachter, Bilanz, cash, Handelszeitung, Gault&Millau et la Schweizer Illustrierte. Les titres de presse écrite Beobachter, Bilanz, Blick, Handelszeitung, GlücksPost, LandLiebe, SonntagsBlick et TELE se sont ajoutés à cette liste début 2022. Il s’agit de mesurer ce qu’on appelle le «Body-Score», à savoir les mentions de femmes et d’hommes dans les textes des articles. Auparavant, ces titres étaient comptés manuellement. Les résultats obtenus sont réjouissants. Le GlücksPost et le magazine TELE atteignent 49% de femmes. La Schweizer Illustrierte, quant à elle, présente une proportion de 47% dans ses titres imprimés, suivie de près par LandLiebe avec presque 46%.

Le Body-Score dans la presse imprimée

Le Body-Score indique la fréquence à laquelle les femmes et les hommes sont mentionnés dans les articles des publications imprimées de Ringier et Ringier Axel Springer Suisse SA.

Le débat constant et engagé au sein des rédactions au sujet de l’augmentation de la visibilité des femmes donne souvent lieu à de nouvelles idées sur le thème de l’égalité des sexes. Par exemple, Bilanz a ajouté une colonne intitulée «Les femmes et la finance», qui a reçu de nombreux retours positifs sur les réseaux sociaux. Au mois de mai, la Handelszeitung a lancé une édition spéciale sur EqualVoice, bien accueillie par le lectorat et la clientèle publicitaire. Dominique Strebel, rédacteur en chef du Beobachter, dresse le constat suivant: «Plus les membres de notre rédaction sont nombreux à s’impliquer activement dans le projet EqualVoice, plus nos résultats sont bons en ce qui concerne l’égalité des sexes dans les médias. L’année passée, nous avons mis en place un système de rotation dans la direction des réunions. Et depuis que nos réunions sont présidées par différentes personnes, des collaborateurs et collaboratrices généralement réservés sont plus enclins à prendre la parole. Les sujets abordés sont donc plus diversifiés et les publications, davantage équilibrées.»

Silvia Binggeli, la nouvelle rédactrice en chef de la Schweizer Illustrierte, trouve qu’il est aussi important de tenir compte de la perspective des jeunes: «En août, la rédaction accueillera deux volontaires, qui suivront en même temps des cours à l’école de journalisme de Ringier. Je suis ravie d’entendre les avis de la nouvelle génération au sujet d’EqualVoice et des thèmes abordés, et de les intégrer à notre magazine. Cette approche ne peut nous être que bénéfique.»

Le Teaser-Score (en ligne)

Au niveau du Teaser-Score, qui évalue la visibilité des femmes dans les photos, les headlines et les titres, le Beobachter en ligne a nettement progressé. La Handelszeitung en ligne enregistre une timide amélioration, tandis que les autres titres sont en légère baisse par rapport à l’année précédente. Dirk Schütz, rédacteur en chef de Bilanz: «Nous avons constaté qu’avec la guerre en Ukraine et des sujets tels que l’inflation, la part d’hommes comme protagonistes des reportages augmente à nouveau. Etant donné que nous mesurons cette proportion, nous nous en rendons compte et nous pouvons mieux réagir.»

Annabella Bassler, CFO de Ringier et initiatrice d’EqualVoice: «Même si la quantité de femmes est provisoirement moins élevée qu’au semestre précédent dans certaines publication, la qualité des reportages a augmenté de manière générale. La couverture du championnat d’Europe féminin de football dans le Blick en est un bon exemple: c’est la première fois que cette compétition est abordée de manière aussi complète et égalitaire. C’est la voie qui compte, et nous sommes sur la bonne voie.»

L’EPFZ valide le facteur EqualVoice

Le procédé de mesure du facteur EqualVoice a été validé en mai 2022 par l’EPF de Zurich, ce qui veut dire qu’il existe une attestation scientifique de l’exactitude et de la crédibilité de cette méthode. Le facteur EqualVoice peut également être appliqué à d’autres médias et secteurs de la communication d’entreprise. Depuis le mois de janvier 2022, une première entreprise de médias en dehors de Ringier et Ringier Axel Springer Suisse utilise le facteur EqualVoice: l’algorithme mesure la proportion de femmes dans la B.Z. Berlin, le plus grand journal à sensation de Berlin.

Perspectives

Le facteur EqualVoice fera parler de lui dans un avenir proche: le premier podcast EqualVoice, une série d’entretiens en six épisodes avec des conférenciers et conférencières reconnus du monde des affaires, sera lancé en automne. Le Ringier Brand Studio va également produire le deuxième magazine spécial sur EqualVoice. En 2023, l’EqualVoice Summit fera son grand retour. L’édition de cette année a regroupé en tant qu’intervenantes des personnalités connues dans le monde entier, comme l’avocate des droits humains Amal Clooney, la conseillère fédérale et ministre de la Justice Karin Keller-Sutter, l’économiste comportementale et Professeure à l’Université de Harvard Iris Bohnet, Mariana Santos, fondatrice et CEO de Chicas Poderosas, Carolina Müller-Möhl, fondatrice et présidente de la fondation Müller-Möhl, Corine Mauch, maire de Zurich, ou encore Brittany Kaiser, co-fondatrice de la fondation Own Your Data.

Ringier SA, Corporate Communications

A propos d’EqualVoice

L’initiative a été lancée en novembre 2019 par la CFO Annabella Bassler et est présidée par l’éditeur Michael Ringier et le CEO Marc Walder. L’objectif de cette initiative est de promouvoir l’égalité des sexes et de rendre les femmes plus visibles dans les médias. Le contrôle du facteur EqualVoice en est un élément central. Parmi les autres projets dans le cadre d’EqualVoice figurent la liste des expertes, l’outil de recherche interne de Ringier pour trouver des expertes, le défi photo EqualPyx, qui vise à générer des images avec davantage de diversité, et l’atelier d’expertes «Get Ready – Go Forward!», qui aide les femmes à mettre en valeur leur expertise. Une extension internationale du facteur EqualVoice à d’autres marques de médias est prévue dans un avenir proche. 

A propos de Ringier

Ringier est une entreprise suisse de médias et de technologie. Le groupe compte plus de 130 sociétés qui exploitent de nombreuses marques médias leaders ainsi que des plateformes et des marchés numériques. Ringier aborde tous les sujets de la vie et atteint des millions de personnes au quotidien et dans le monde à travers 19 pays. 73% du bénéfice d’exploitation est issu des activités numériques. Ringier fait donc partie du groupe des principales entreprises médias d’Europe. Cette entreprise familiale mise déjà depuis près de 190 ans sur l’esprit d’entreprise, la collaboration, l’innovation, la confiance et le courage. Dans un monde de plus en plus complexe et exigeant, Ringier considère qu’il est de son devoir de susciter l’intérêt tout en ne perdant jamais de vue ce qui relie la clientèle, les utilisateurs/-trices ou le lectorat: le monde qui les entoure et au-delà. www.ringier.com