En 2015, l’étude internationale «Global Media Monitoring Project (GMMP)» a constaté qu’en Suisse, les articles de presse étaient consacrés aux hommes à 75% et dans le monde à pas moins de 82%. Ce résultat a constitué l’impulsion initiale du lancement de l’initiative EqualVoice de Ringier. En tant que groupe de médias international, le groupe Ringier fait appel à son pouvoir journalistique et technologique pour s’engager depuis la fin 2019 en faveur de l’égalité entre les femmes et les hommes. L’objectif est de rendre les femmes plus visibles dans la couverture médiatique et de donner aux femmes et aux hommes une voix égale.

La dernière évaluation du GMMP, publiée en septembre 2021, constate une augmentation de la part des femmes de trois points de pourcentage dans les médias suisses, passant à 28%. Se basant sur un décompte annuel de la proportion de femmes, l’étude hisse blick.ch, le média suisse comptant la plus grande proportion de femmes (49%) à la première place des médias helvétiques. 

En comparaison avec l’étude GMMP, l’évaluation menée par Ringier s’effectue sur une base quotidienne. Le facteur EqualVoice développé en interne se base sur un algorithme sémantique. Deux chiffres-clés sont relevés: le Teaser Score (TS), qui évalue la visibilité des femmes dans les photos, les gros titres et les titres, et le Body Score (BS), qui indique la fréquence à laquelle les femmes et les hommes sont mentionnés dans le texte de l’article. Les offres en ligne des publications Blick, Beobachter, Bilanz, cash, GaultMillau, Handelszeitung et Schweizer Illustrierte sont examinées. Pour la plupart de ces titres, des chiffres ont commencé à être recensés dès 2018, de sorte que l’évolution puisse être visible dans le temps. A partir de 2022, les résultats du facteur EqualVoice seront publiés à un rythme semestriel.

Citons Annabella Bassler, CFO de Ringier et initiatrice de l’initiative EqualVoice: «EqualVoice vit dans nos rédactions. Je me réjouis que les femmes soient devenues nettement plus visibles dans nos publications depuis l’introduction du facteur EqualVoice. Nous y sommes parvenus grâce à une sensibilisation au thème de la visibilité des femmes dans les médias. Chaque rédaction décide de ses objectifs journalistiques respectifs en matière d’égalité entre les femmes et les hommes. Je suis convaincue qu’en fixant un quota, nous n’aurions pas atteint l’acceptation dont jouit EqualVoice aujourd’hui dans notre entreprise.» 

Les valeurs du facteur EqualVoice relevées sur une base journalière entre janvier et septembre 2021 montrent que la Schweizer Illustrierte, avec 60,9 pourcentage pour le Teaser Score et 55,6 pourcentage pour le Body Score, et le Beobachter, avec un Teaser Score de 44,5 et un Body Score de 46,2, rendaient compte globalement de manière quasiment équilibrée des femmes et des hommes.

La couverture médiatique sur blick.ch, nourrie par l’actualité quotidienne, a un impact immédiat sur le facteur EqualVoice. Ainsi, la Coupe d’Europe (masculine) de football de l’été 2021 a par exemple eu un effet immédiat sur le facteur EqualVoice au cours de cette période. En revanche, les Jeux olympiques d’été qui ont suivi ont eu pour effet de rééquilibrer la couverture médiatique dans le domaine du sport.

Les marques médiatiques moins positionnées sur l’actualité ont une marge de manœuvre plus importante pour réaliser une couverture médiatique plus équilibrée, ce qui leur a permis de faire grimper leurs scores de manière significative. En 2021 tout comme l’année dernière déjà, les trois médias économiques Cash, Bilanz et Handelszeitung publiés par Ringier Axel Springer Suisse comptaient parmi les leaders du facteur EqualVoice. Avec +9,0 points de pourcentage, Cash a obtenu le plus fort accroissement, en comparaison avec 2020. Bilanz est le numéro un du Body Score avec +4,3 points de pourcentage.

Michael Moersch, Chief Digital Officer responsable des médias économiques chez Ringier Axel Springer Suisse, le souligne: «En tant que médias économiques leaders en Suisse, nous souhaitons refléter encore mieux l’évolution de la branche et rendre notre couverture médiatique plus diverse. Les rédactions de Cash, de Bilanz et de la Handelszeitung utilisent des formulations beaucoup plus inclusives depuis le lancement d’EqualVoice. Les rédactions accordent de l’importance lors de leur planification à une conception plus équilibrée en matière de choix des thèmes, des protagonistes ainsi que de la conception visuelle des articles. Cash, Bilanz et la Handelszeitung souhaitent que leur engagement encourage les femmes à prendre la parole publiquement. Les femmes doivent être un modèle pour les autres femmes.» 

Evolution du Body Score:

Bilanz et Cash font de nouveau augmenter la part des femmes dans leurs articles en 2021 en comparaison avec l’année précédente.

Evolution du Teaser Score:

Cash et Gault Millau augmentent le plus la part des femmes dans les gros titres, les titres et la conception visuelle en comparaison avec l’année précédente.

Evaluation quantitative: mesures qualitatives et spécifiques à la rédaction

Au-delà des chiffres, de nombreuses rédactions ont pris des mesures individuelles et mené des enquêtes qualitatives complémentaires. Dans le cas du Beobachter, une analyse interne a révélé un rapport inégal entre les sexes dans certaines catégories. La Schweizer Illustrierte, en revanche, s’est concentrée sur des détails perçus au niveau du langage et des images et a développé un guide journalistique interne en la matière. Des équipes de projet ont été formées dans toutes les rédactions pour intégrer EqualVoice dans le quotidien de travail. Pour Blick, EqualVoice est régulièrement pris en compte dans les séances de débriefing.

Facteur EqualVoice – Body Score dans la vue détaillée

Facteur EqualVoice – Teaser Score dans la vue détaillée

Ringier SA, Corporate Communications

A propos d’EqualVoice

L’initiative a été lancée en novembre 2019 par la CFO Annabella Bassler et est présidée par l’éditeur Michael Ringier et le CEO Marc Walder. L’objectif de cette initiative est de promouvoir l’égalité des sexes et de rendre les femmes plus visibles dans les médias. Le contrôle du facteur EqualVoice en est un élément central. Parmi les autres projets dans le cadre d’EqualVoice figurent la liste des expertes, l’outil de recherche interne de Ringier pour trouver des expertes, le défi photo EqualPyx, qui vise à générer des images avec davantage de diversité, et l’atelier d’expertes «Get Ready – Go Forward!», qui aide les femmes à mettre en valeur leur expertise. Une extension internationale du facteur EqualVoice à d’autres marques de médias est prévue dans un avenir proche.

Un Advisory Board d’EqualVoice de premier choix

Depuis le lancement d’EqualVoice, des personnalités reconnues ont été recrutées au sein de l’Advisory Board: David Allemann (CEO et cofondateur de On), Pascale Baeriswyl (diplomate et chef de la Mission permanente de la Suisse auprès des Nations unies), Yann Borgstedt (entrepreneur et fondateur de la Womanity Foundation), Nicole Burth (responsable des services de communication de la Poste Suisse), Regula Bührer Fecker (publicitaire et cofondatrice de Rod Kommunikation), Ingrid Deltenre (responsable des médias), Tanja Grandits («Cuisinier de l’année 2020»), Sabine Keller-Busse (présidente du Personal and Corporate Banking et présidente d’UBS Suisse), Carolina Müller-Möhl (présidente de la Fondation Müller-Möhl), Simona Scarpaleggia (Global Head EDGE Strategy), Franziska Tschudi Sauber (CEO Weidmann Holding AG), Christiane zu Salm (Media Entrepreneur & Advisor) et Petra Ehmann (Responsable mondial des partenariats produits de la technologie d’innovation Réalité augmentée chez Google Suisse).

A propos de Ringier

Ringier AG est une entreprise de médias suisse innovante, numérique et diversifiée, active en Europe, en Afrique et en Asie. Son portefeuille compte plus de 110 filiales dans les domaines des médias imprimés et numériques, de la radio, de la billetterie, du divertissement et de l’e-commerce, ainsi que des places leader sur le marché de l’automobile, de l’immobilier et de l’emploi. Ringier finance des start-ups numériques innovantes en jouant un rôle de bailleur de fonds. Fondée en 1833 comme maison d’édition et imprimerie, l’entreprise familiale Ringier a massivement investi dans la numérisation et l’internationalisation du groupe au cours des dernières années. En 2020, les quelque 6800 collaborateurs de l’entreprise, actifs dans 18 pays, ont permis de réaliser un chiffre d’affaires de 953.7 millions de francs suisses. A ce jour, plus de 69% du résultat d’exploitation viennent du secteur numérique, ce qui garantit à Ringier une position de leader parmi les entreprises de médias européennes. Ringier incarne l’esprit pionnier, l’indépendance et la liberté d’expression.