Abbildung von Chiara Benz, Nadia Goedhart, Sandro Galfetti
Abbildung von Chiara Benz, Nadia Goedhart, Sandro Galfetti
02.09.25

Ringier Advertising et Malbuner ont trouvé la mine d’or: boom de notoriété grâce à une chasse au trésor sur plusieurs canaux

Sous la devise «Snack dich goldig» («De l’or à croquer!»), le groupe Ospelt a lancé avec sa marque Malbuner une promotion unique pour les consommateurs et consommatrices, qui permet aux personnes participantes de remporter de l’or véritable d’une valeur totale de CHF 50 000.–. Afin de mettre en scène cette opération de manière forte et génératrice d’attention, Ringier Advertising, en collaboration avec Blick et Energy, a réalisé la grande chasse au trésor Malbuner: une campagne sur plusieurs canaux en ligne et hors ligne atteignant plus de 3,4 millions de contacts.

Dans le cadre de l’action Malbuner «Snack dich goldig», un bâton doré est caché dans dix emballages des célèbres Party Sticks de Malbuner. Les personnes qui en trouvent un remportent de l’or d’une valeur de CHF 3000.–. Afin de rendre l’action tangible au début de la campagne, Ringier Advertising, en collaboration avec Energy et Blick, a organisé une chasse au trésor physique dans la région de Zurich, complétée par une version en ligne pour le reste de la Suisse. L’objectif était de trouver de manière ludique l’un des bâtons dorés proposés en exclusivité par Malbuner pour la chasse au trésor. Pendant toute la journée, les créateurs d’Energy Nadia Goedhart et Sandro Galfetti ont diffusé des indices sur le compte Instagram d’Energy ainsi que sur leurs propres profils. Chiara Benz (Ringier Advertising) a accompagné la recherche en direct via un live-ticker sur Blick. En complément, du branded content sur Blick et un tirage au sort en ligne ont permis d’accroître la portée et l’interaction.

Le résultat après 24 heures est impressionnant: des gagnantes et gagnants enthousiastes, plus de 500’000 vidéos visionnées, 4000 interactions et plus de 3,4 millions de contacts. 

Marc Engelhard, CMO du groupe Ospelt: «Nous nous réjouissons de cette activation réussie et de l’énorme visibilité générée par notre action. Cette chasse au trésor a représenté la combinaison idéale entre l’expérience et la portée marketing: un lancement parfait pour l’opération «Snack dich goldig», renforçant notre marque et rapprochant encore davantage Malbuner des consommateurs et consommatrices.»

Responsables chez Ringier Advertising:

Adrian Schulthess (Head of Social Media / Directeur adjoint Brand Studio), Thomas Wyss (Head of Content), Jasmin Gruber (Senior Editor), Daniel Marx (Head of Video), Chiara Schawalder (Creative Video Producer), Linda Lustenberger (Video Producer), Chiara Benz (Modératrice & Social Media Manager), Ivo Tuchschmid (Project Lead Social Media), Corinna Rota (Director Account Management), Céline Herrmann (Account Manager)

Responsables chez Energy:

Andy Fischer (Sales Director), Christina Kruse (Senior Social Media & Content Manager), Michelle Ammann (Social Media & Content Manager), Nadia Goedhart (Content Creator), Sandro Galfetti (Content Creator)

Responsables chez Malbuner:

Marc Engelhard (CMO du groupe Ospelt), Maria Paula Marxer (Product Manager), Maja Skoric (Product Manager)

À propos de Ringier Advertising
Ringier Advertising est la régie publicitaire de Ringier Médias Suisse ainsi que d’autres publications et portails externes. Son portefeuille comprend des marques de médias à forte diffusion comme Blick et blue News, des offres d’intérêt spécial comme CôtéNature et des titres économiques renommés comme Bilanz et PME. Ringier Advertising est synonyme d’environnements de qualité, de technologies innovantes et de conseils personnalisés. Le Brand Studio fournit des approches créatives et aide les annonceurs à créer leurs campagnes.

© 2025 Ringier. Tous droits réservés.