Avec OneDSP, le marché publicitaire suisse dispose dès à présent d’une nouvelle plateforme de réservation programmatique. L’initiative commune des principaux éditeurs CH Media, NZZ, Ringier et TX Group ainsi que de leurs régies publicitaires 20 Minuten, audienzz, CH Media, Goldbach et Ringier Advertising permet aux annonceurs d’atteindre efficacement, en conformité avec la protection des données et sans chevauchement, les audiences suisses via l’inventaire premium de tous les éditeurs pertinents. Cela crée une alternative centrale, transparente et indépendante aux plateformes technologiques internationales.

Une étude PwC actuelle confirme le besoin de nouvelles solutions
Une étude récente de PwC commandée par l’association des éditeurs SCHWEIZER MEDIEN confirme le besoin urgent d’une telle solution. Selon cette étude, la consommation médiatique en Suisse se déplace de plus en plus vers des formats numériques, tandis que les budgets publicitaires se dirigent davantage vers des plateformes internationales. Parallèlement, les annonceurs accordent une grande importance à des environnements publicitaires crédibles, transparents et sûrs : 85 % considèrent la crédibilité du support publicitaire comme très pertinente, 82 % la portée et 81 % la qualité de l’environnement publicitaire. L’étude montre également que, bien que les réseaux sociaux attirent des budgets élevés, leur efficacité publicitaire est perçue de manière critique. En revanche, les médias journalistiques offrent une meilleure mémorisation publicitaire et un environnement de confiance.

OneDSP regroupe l’inventaire publicitaire numérique de plus de 40 grandes marques médiatiques suisses telles que 20 Minuten, Blick, NZZ, Tages-Anzeiger et watson. Cela permet d’atteindre plus de 4 millions d’utilisateurs uniques, dont 1,5 million sont directement adressables et sans chevauchement grâce à l’intégration de la solution d’identification suisse OneID, qui est continuellement développée. Cette solution d’identification, en place depuis juin 2024, s’est imposée comme une base centrale pour une identification sécurisée et inter-plateformes des utilisateurs. OneDSP rend cette portée facilement et efficacement accessible.

Une base technologique pour l’avenir
Sur le plan technologique, OneDSP repose sur l’infrastructure éprouvée de la plateforme côté demande (DSP) d’Adform ainsi que sur la Publisher Audience Platform et les solutions de Data Clean Room de Decentriq. Cela permet un ciblage innovant sans cookies avec des données de première main, 100 % conforme au RGPD et à la législation suisse sur la protection des données.

Les avantages de OneDSP en un coup d’œil:

• Accès centralisé: Accès à l’inventaire premium de tous les éditeurs suisses pertinents avec plus de 4 millions d’utilisateurs uniques
• Portée directement adressable: 1,5 million d’utilisateurs sans chevauchement grâce à OneID
• Technologie professionnelle: DSP propulsée par Adform et Data Clean Rooms sécurisés de Decentriq
• Protection des données et Swissness: Conformité totale au RGPD et à la législation suisse sur la protection des données, souveraineté des données suisses
• Efficacité et transparence: Un contrat, une facturation, un accès – traitement simple et transparent
• Ciblage innovant: Ciblage précis grâce à l’intégration de OneID et aux données CRM
• Sécurité de la marque et qualité: Visibilité maximale, protection contre la fraude publicitaire et environnements publicitaires premium
• Pérennité: Prêt pour un monde sans cookies et développement continu de la plateforme
• Avantage coût-performance: Coûts technologiques réduits avec des performances médias accrues sur les éditeurs suisses

Silvano Oeschger, CEO de OneLog: «De nombreux annonceurs souhaitent une alternative aux plateformes internationales – indépendante, transparente et avec une souveraineté des données suisses. Et c’est exactement ce que propose OneDSP: la portée, la sécurité de la marque et le contrôle restent en Suisse.»

OneDSP s’adresse aux agences médias et aux clients directs qui souhaitent réserver des audiences suisses de manière efficace, sûre et transparente. La plateforme propose à la fois un service en libre-service et un traitement via des agences partenaires sélectionnées.

Vanessa Habisreutinger de Sir Mary MEDIA: «OneDSP est une étape importante pour l’industrie publicitaire suisse. Elle nous permet de cibler nos audiences sur tous les grands éditeurs de manière précise, efficace et conforme à la protection des données – tout en gardant un contrôle total sur nos budgets et nos données.»

Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site de OneDSP : www.onedsp.digital

Contact pour OneDSP: Silvano Oeschger, [email protected]