En intégrant des vidéos interactives dans le réseau Ringier Médias Suisse, le Brand Studio de Ringier Advertising mise sur un storytelling innovant qui permet aux spectatrices et spectateurs passifs de devenir actifs. En effet, dans le cas de vidéos interactives, ces derniers décident eux-mêmes des contenus qu’ils souhaitent voir. En plus des chapitres vidéo classiques, des éléments interactifs tels que des quiz, des webcams en direct ou des liens directs vers des boutiques peuvent être intégrés. Cela permet non seulement d’offrir une expérience utilisateur nouvelle et variée en Suisse, mais aussi d’augmenter considérablement l’engagement.
Pour une campagne du domaine skiable de Melchsee-Frutt, le Brand Studio de Ringier Advertising a obtenu un taux d’engagement de 73% avec une vidéo interactive et un taux de clics sur des liens externes de 4,9%.
L’évaluation des interactions ciblées ouvre de nouvelles dimensions de la mesure des performances. Au lieu de se baser uniquement sur des chiffres d’audience, il est désormais possible de suivre avec précision la manière dont le public interagit avec le contenu. Ces résultats détaillés constituent une base précieuse pour le développement de stratégies de contenu et augmentent ainsi l’efficacité pour les annonceurs.
Daniel Marx, Head of Video chez Ringier Advertising: «Les vidéos interactives changent la façon dont nous racontons les histoires. Les spectatrices et spectateurs deviennent des acteurs. Vous vous plongez de manière ludique dans le contenu. Cela accroît l’engagement et permet de prolonger le temps de visite. Notre clientèle publicitaire apprécie ce format, car il allie une mise en scène créative de la marque à une valeur ajoutée clairement mesurable.»
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Vidéo (Vimeo)
À propos de Ringier Advertising
Ringier Advertising est la régie publicitaire de Ringier Médias Suisse ainsi que d’autres publications et portails externes. Son portefeuille comprend des marques de médias à forte diffusion comme Blick et blue News, des offres d’intérêt spécial comme CôtéNature et des titres économiques renommés comme Bilanz et PME. Ringier Advertising est synonyme d’environnements de qualité, de technologies innovantes et de conseils personnalisés. Le Brand Studio fournit des approches créatives et aide les annonceurs à créer leurs campagnes.