{"id":737,"date":"2019-10-15T16:41:00","date_gmt":"2019-10-15T14:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ringier.com\/verbesserte-voraussetzung-fuer-einen-modernen-individualisierten-journalismus-schweizer-digital-allianz-setzt-auf-freiwillige-logins\/"},"modified":"2025-06-23T15:23:28","modified_gmt":"2025-06-23T13:23:28","slug":"lalliance-numerique-suisse-mise-sur-des-logins-facultatifs-donnant-acces-a-plus-de-20-titres-de-ch-media-nzz-ringier-et-tamedia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ringier.com\/fr\/lalliance-numerique-suisse-mise-sur-des-logins-facultatifs-donnant-acces-a-plus-de-20-titres-de-ch-media-nzz-ringier-et-tamedia\/","title":{"rendered":"L\u2019alliance num\u00e9rique suisse mise sur des logins facultatifs donnant acc\u00e8s \u00e0 plus de 20 titres de CH Media, NZZ, Ringier et Tamedia"},"content":{"rendered":"\n<p>CH Media, NZZ, Ringier et Tamedia mettent aujourd\u2019hui en lumi\u00e8re de mani\u00e8re proactive l\u2019importance et les avantages de la mise en place d\u2019un login pour l\u2019acc\u00e8s \u00e0&nbsp; plus de 20 titres de m\u00e9dias al\u00e9maniques. D\u00e9but 2020, il est pr\u00e9vu que cette initiative soit \u00e9tendue \u00e0 la Suisse romande et au Tessin. La SSR rejoindra vraisemblablement l\u2019alliance des \u00e9diteurs en 2020 \u00e9galement avec un login facultatif.&nbsp;Les plateformes en ligne des titres qui participent \u00e0 la premi\u00e8re phase sont les suivantes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CH Media<\/strong>: Aargauer Zeitung, Luzerner Zeitung, St. Galler Tagblatt et toutes leurs \u00e9ditions r\u00e9gionales<\/li>\n\n\n\n<li><strong>NZZ:\u00a0<\/strong>Neue Z\u00fcrcher Zeitung et NZZ am Sonntag<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ringier:<\/strong>\u00a0<em>Blick, Beobachter, Bilanz<\/em>\u00a0et\u00a0<em>Handelszeitung<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tamedia:<\/strong>\u00a0Tages-Anzeiger, Basler Zeitung, Berner Oberl\u00e4nder, Berner Zeitung, Der Bund,\u00a0Der Landbote, 20 Minuten,\u00a0 Langenthaler Tagblatt, Thuner Tagblatt,\u00a0Z\u00fcrichsee-Zeitung et Z\u00fcrcher Unterl\u00e4nder\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Des contenus adapt\u00e9s aux centres d\u2019int\u00e9r\u00eat individuels<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019objectif commun d\u00e9clar\u00e9 de l\u2019alliance num\u00e9rique suisse consiste \u00e0 engager, gr\u00e2ce \u00e0 un login, une relation personnelle directe, plus forte qu\u2019auparavant, avec les utilisateurs des offres journalistiques en ligne des m\u00e9dias participant \u00e0 l\u2019alliance. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce que fait d\u00e9j\u00e0 l\u2019\u00e9crasante majorit\u00e9 des grands groupes technologiques am\u00e9ricains. Un login personnel, qui implique de s\u2019enregistrer sur une plateforme en ligne, permet aux entreprises de m\u00e9dias d\u2019identifier clairement leurs visiteurs. Sans cela, impossible de proposer des contenus journalistiques personnalis\u00e9s. Une grande importance est accord\u00e9e au fait que l\u2019enregistrement soit aussi simple que possible pour l\u2019utilisateur: l\u2019adresse mail et un mot de passe suffisent pour la plupart des titres participants. Seules les offres payantes demanderont un enregistrement \u00e9tendu comprenant des questions plus cibl\u00e9es.&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e8s le 15 octobre 2019, lorsqu\u2019un utilisateur consultera les offres en ligne des partenaires de l\u2019alliance num\u00e9rique suisse, il sera alors invit\u00e9 \u00e0 s\u2019enregistrer de fa\u00e7on volontaire. Si l\u2019utilisateur ne veut pas donner suite \u00e0 cette demande d\u2019enregistrement, il pourra fermer la fen\u00eatre contextuelle d\u2019un seul clic, sans que cela n\u2019ait d\u2019influence sur sa future lecture. Il pourra continuer \u00e0 consulter tous les contenus en libre acc\u00e8s des titres de m\u00e9dias, sans aucune restriction.<\/p>\n\n\n\n<p>En plus des avantages que pr\u00e9sente un login, l\u2019alliance num\u00e9rique suisse entend \u00e9galement communiquer en toute transparence sur les conditions-cadres d\u2019un enregistrement: pour l\u2019utilisateur, le principal int\u00e9r\u00eat d\u2019une relation fond\u00e9e sur un login r\u00e9side dans l\u2019obtention de contenus davantage personnalis\u00e9s. Plus le nombre d\u2019utilisateurs avec login est \u00e9lev\u00e9, plus les \u00e9diteurs seront en mesure de proposer des articles, des informations, des vid\u00e9os et des contributions sp\u00e9cifiques aux groupes cibles et de les proposer aux lecteurs int\u00e9ress\u00e9s. L\u2019avantage de la personnalisation ne sera donc pas imm\u00e9diat apr\u00e8s l\u2019enregistrement, mais se r\u00e9v\u00e8lera au fil du temps. Ces \u00e9l\u00e9ments seront expliqu\u00e9s en d\u00e9tail aux lecteurs via une page d\u00e9di\u00e9e ainsi qu\u2019une vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Une publicit\u00e9 plus cibl\u00e9e<\/strong><br>A moyen terme, la base de donn\u00e9es am\u00e9lior\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019enregistrement permettra en outre aux \u00e9diteurs de placer une publicit\u00e9 plus cibl\u00e9e. C\u2019est une mesure n\u00e9cessaire pour renforcer la position des entreprises de m\u00e9dias face \u00e0 la concurrence des groupes technologiques am\u00e9ricains. Ceux-ci concentrent d\u00e9j\u00e0 60% des d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques aux Etats-Unis.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon des estimations, toutes les entreprises de m\u00e9dias suisses r\u00e9alisent ensemble environ un quart du chiffre d\u2019affaires total de la publicit\u00e9 en ligne (display et vid\u00e9o). Le chiffre d\u2019affaires restant profite d\u00e9j\u00e0 pour l\u2019essentiel \u00e0 Google, Facebook ou \u00e0 des entreprises de m\u00e9dias \u00e9trang\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abEn tant qu\u2019\u00e9diteur, nous sommes confront\u00e9s \u00e0 une concurrence mondiale pour attirer l\u2019attention des utilisateurs. Nous ne devons pas prendre plus de retard sur les plateformes Internet internationales dans ce domaine. Celles-ci proposent \u00e0 leurs utilisateurs une exp\u00e9rience parfois excellente et le login personnel est souvent essentiel \u00e0 cet \u00e9gard\u00bb, explique Marc Walder (CEO Ringier).<\/p>\n\n\n\n<p>Felix Graf (CEO Groupe NZZ) ajoute: \u00abLes offres journalistiques d\u2019entreprises de m\u00e9dias suisses n\u2019ont un avenir dans le monde num\u00e9rique que si elles disposent d\u2019un financement solide et qu\u2019elles sont donc comp\u00e9titives par rapport aux grandes plateformes am\u00e9ricaines. Les logins contribuent de fa\u00e7on d\u00e9cisive \u00e0 cette comp\u00e9titivit\u00e9.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Depuis sa constitution fin 2018, les initiants de l\u2019alliance num\u00e9rique suisse CH Media, NZZ, Ringier, SSR et Tamedia ont pris suffisamment de temps pour s\u2019entendre, dans un premier temps, sur le concept, puis pour \u00e9laborer et \u00e9valuer diff\u00e9rents sc\u00e9narios. L\u2019expertise et les appr\u00e9ciations de juristes et de sp\u00e9cialistes de la protection des donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 prises en compte dans le cadre de ce projet. \u00abNous avons \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s attentifs \u00e0 \u00eatre transparents concernant l\u2019utilisation des donn\u00e9es. La confiance de nos utilisateurs et lecteurs est notre bien le plus pr\u00e9cieux\u00bb, explique Axel W\u00fcstmann (CEO CH Media).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Prochaines \u00e9tapes: expansion r\u00e9gionale et single sign-on&nbsp;au niveau de l\u2019alliance<\/strong><br>La plupart des entreprises impliqu\u00e9es dans l\u2019alliance num\u00e9rique suisse n\u2019ont pas attendu le lancement de cette campagne en faveur d\u2019un login facultatif pour adapter, chacune de leur c\u00f4t\u00e9, les processus et les structures de donn\u00e9es afin de rendre la connexion aussi simple que possible. Un premier test au sujet des messages apparaissant lors du login a d\u00e9j\u00e0 eu lieu cet \u00e9t\u00e9 en Suisse al\u00e9manique avec plusieurs centaines de milliers d\u2019utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abD\u00e8s le premier trimestre 2020, le login simple et facultatif devra \u00eatre \u00e9tendu \u00e0 la Suisse romande et si possible au Tessin, chez les partenaires actuellement impliqu\u00e9s. Pour l\u2019automne, nous avons en outre un objectif suppl\u00e9mentaire, soit l\u2019introduction d\u2019un single sign-on&nbsp;(SSO) au niveau de l\u2019alliance en lien avec un enregistrement obligatoire\u00bb, explique Christoph Tonini (CEO Tamedia).<\/p>\n\n\n\n<p>La d\u00e9finition concr\u00e8te de ces prochaines \u00e9tapes d\u00e9pendra des r\u00e9sultats de la campagne d\u2019octobre. Une obligation g\u00e9n\u00e9rale d\u2019enregistrement n\u2019est en principe pas envisageable pour la SSR.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Contact<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>CH Media: Stefan Heini | stefan.heini@chmedia.ch | +41 58 200 54 21<\/p>\n\n\n\n<p>NZZ Mediengruppe: Seta Thakur | seta.thakur@nzz.ch | +41 44 258 17 70<\/p>\n\n\n\n<p>Ringier: Johanna Walser | johanna.walser@ringier.ch | +41 44 259 61 23<\/p>\n\n\n\n<p>SRGSSR: Edi Estermann | edi.estermann@srgssr.ch | +41 31 350 95 95<\/p>\n\n\n\n<p>Tamedia: Michele Paparone | michele.paparone@tamedia.ch | +41 44 248 41 92<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les quatre plus grands \u00e9diteurs priv\u00e9s de Suisse \u2013 CH Media, NZZ, Ringier et Tamedia \u2013 ainsi que la SSR collaborent depuis fin 2018 \u00e0 un objectif commun visant \u00e0 am\u00e9liorer les conditions permettant une relation personnalis\u00e9e avec les utilisateurs. 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