{"id":1865,"date":"2016-03-02T13:58:00","date_gmt":"2016-03-02T12:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ringier.com\/ringier-srg-und-swisscom-publizieren-grundsaetze-des-joint-venture-fuer-die-gemeinsame-werbevermarktung\/"},"modified":"2024-11-14T10:28:31","modified_gmt":"2024-11-14T09:28:31","slug":"ringier-la-ssr-et-swisscom-publient-les-principes-de-la-joint-venture-pour-la-commercialisation-commune-de-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ringier.com\/fr\/ringier-la-ssr-et-swisscom-publient-les-principes-de-la-joint-venture-pour-la-commercialisation-commune-de-la-publicite\/","title":{"rendered":"Ringier, la SSR et Swisscom publient les principes de la joint-venture pour la commercialisation commune de la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n

D\u00e8s le d\u00e9part, les trois partenaires ont soulign\u00e9 que la soci\u00e9t\u00e9 de commercialisation pr\u00e9vue n’\u00e9tait pas une plate-forme ferm\u00e9e, mais qu’elle \u00e9tait ouverte \u00e0 d’autres prestataires et exploitants d’inventaires publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

La joint-venture est pr\u00eate \u00e0 commercialiser toutes les offres \u00e9ditoriales (tv, radio, Internet, presse \u00e9crite) qui s’adressent au public suisse. La nouvelle entreprise a pour but de renforcer les march\u00e9s publicitaire et m\u00e9dia suisses dans leur ensemble. A ces fins, les CEO des trois entreprises, Marc Walder (Ringier), Roger de Weck (SSR) et Urs Schaeppi (Swisscom), ont fix\u00e9 les principes contraignants suivants pour la commercialisation commune de la publicit\u00e9:<\/p>\n\n\n\n

  1. Ouverture \u00e0 toutes les offres m\u00e9dia.<\/strong>
    La JV est pr\u00eate \u00e0 commercialiser toutes les offres \u00e9ditoriales des vecteurs tv, radio, Internet et de la presse \u00e9crite s’adressant au public suisse. S’agissant de commercialisation et de priorit\u00e9s, tous les inventaires sont trait\u00e9s uniform\u00e9ment, qu’ils proviennent de partenaires commerciaux ou d’un coactionnaire.
    \u00a0<\/li>
  2. Acc\u00e8s libre aux targeting insights.<\/strong>
    La JV utilisera des targeting insights \u00e9quivalents (donn\u00e9es personnelles anonymis\u00e9es regroup\u00e9es, p. ex. par \u00e2ge, sexe) pour la commercialisation de l’inventaire des partenaires commerciaux et des coactionnaires. A cette fin, coactionnaires et partenaires commerciaux doivent mettre \u00e0 la disposition de la JV leurs targeting insights dans des conditions \u00e9quivalentes.
    \u00a0<\/li>
  3. Accent sur la protection des donn\u00e9es<\/strong>
    S’agissant de l’utilisation des targeting insights, la JV accorde une grande importance \u00e0 la protection des donn\u00e9es. En cas de doute, elle (ou un coactionnaire) demande au pr\u00e9pos\u00e9 f\u00e9d\u00e9ral \u00e0 la protection des donn\u00e9es de proc\u00e9der \u00e0 une \u00e9valuation. La JV garantit une transparence en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es. Dans son centre client\u00e8le, Swisscom permet de d\u00e9cider si l’on accepte ou non que ses propres donn\u00e9es soient utilis\u00e9es \u00e0 des fins commerciales. Aucun coactionnaire ni partenaire commercial n’a acc\u00e8s aux targeting insights de la JV: ceux-ci lui restent acquis.
    \u00a0<\/li>
  4. Taux de commission et prix conformes au march\u00e9.<\/strong>
    Les taux de commission de la JV d\u00e9coulent en principe de crit\u00e8res d’\u00e9conomie d’entreprise, comme les conditions usuelles du march\u00e9 par vecteur (t\u00e9l\u00e9vision, radio, Internet, presse \u00e9crite), les volumes d’inventaire ou encore les co\u00fbts de commercialisation. Pour les clients publicitaires, la politique des prix et le niveau g\u00e9n\u00e9ral de ceux-ci sont fix\u00e9s conjointement par le propri\u00e9taire de l’inventaire et par la JV. Les prix des inventaires d\u00e9pendent de la situation du march\u00e9 et de la politique convenue en la mati\u00e8re.
    \u00a0<\/li>
  5. Garantie du secret d’affaires.<\/strong>
    La JV garde le secret le plus total sur les informations confidentielles qu’elle re\u00e7oit des propri\u00e9taires d’inventaire; elle ne les communique en aucun cas \u00e0 des tiers, aux autres propri\u00e9taires d’inventaire ou aux coactionnaires.
    \u00a0<\/li>
  6. Pas de campagnes publicitaires r\u00e9gionales dans les programmes tv de la SSR.<\/strong>
    M\u00eame si, \u00e0 l’avenir, la SSR obtient le droit de diffuser de la publicit\u00e9 tv cibl\u00e9e ses programmes, elle ne le fera pas lorsqu’un mandant souhaite lui confier un spot pour une seule r\u00e9gion de diffusion. Elle n’est autoris\u00e9e \u00e0 faire du g\u00e9ociblage que pour des spots nationaux ou destin\u00e9s \u00e0 l’ensemble d’une r\u00e9gion linguistique.
    \u00a0<\/li>
  7. Renforcement des r\u00e9f\u00e9rences ind\u00e9pendantes de march\u00e9 publicitaire.<\/strong>
    La JV est tenue de renforcer les r\u00e9f\u00e9rences ind\u00e9pendantes de march\u00e9 publicitaire; elle soutient donc tout effort visant \u00e0 garantir une r\u00e9f\u00e9rence ind\u00e9pendante \u00abTotal Audience\u00bb.
    \u00a0<\/li>
  8. Rapport \u00e0 la demande l’OFCOM.<\/strong>La SSR doit informer imm\u00e9diatement l’Office f\u00e9d\u00e9ral de la communication (OFCOM) si ses recettes issues de la publicit\u00e9 tv cibl\u00e9e d\u00e9passent CHF 30 millions par an avant 2021. Le cas \u00e9ch\u00e9ant, si l’OFCOM suspecte que d’autres entreprises m\u00e9dia sont entrav\u00e9es dans leurs activit\u00e9s, il demande \u00e0 la SSR de lui soumettre un rapport pr\u00e9cisant par quelles mesures actuelles ou futures elle exclut toute entrave significative \u00e0 l’activit\u00e9 d’autres prestataires m\u00e9dia par le biais de la publicit\u00e9 tv cibl\u00e9e dans ses programmes.
    \u00a0<\/li>
  9. Compte rendu annuel sur la publicit\u00e9 tv cibl\u00e9e dans les programmes de la SSR.<\/strong>
    La JV r\u00e9dige chaque ann\u00e9e, \u00e0 l’intention de l’OFCOM, un rapport sur l’utilisation de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e. Ce rapport explique notamment le taux de commission que les partenaires commerciaux de la JV ont appliqu\u00e9 pour la commercialisation de la publicit\u00e9 tv cibl\u00e9e. Comme il contient des secrets d’affaires, il n’est accessible \u00e0 aucun tiers. Naturellement, l’OFCOM reste libre de publier les enseignements qu’il tire de ce compte rendu.
    \u00a0<\/li>
  10. Conf\u00e9rence annuelle de la branche sur la publicit\u00e9 tv cibl\u00e9e.<\/strong>
    La JV contribue \u00e0 ce que le savoir-faire en mati\u00e8re de publicit\u00e9 tv cibl\u00e9e soit partag\u00e9 avec l’ensemble de la branche m\u00e9dia suisse, au travers d’une conf\u00e9rence annuelle organis\u00e9e en collaboration avec l’EGTA. L’objectif de cette manifestation est d’assurer le transfert des connaissances de la JV sur la branche, au sein de la branche.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Ces principes contraignants s’appliquent d\u00e8s l’entr\u00e9e de la JV sur le march\u00e9, pour cinq ans au minimum.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Apr\u00e8s que le DETEC a donn\u00e9 lundi son feu vert \u00e0 la participation de la SSR \u00e0 la plate-forme commune de publicit\u00e9 avec Ringier et Swisscom, la nouvelle soci\u00e9t\u00e9 de commercialisation est pr\u00eate \u00e0 d\u00e9buter ses activit\u00e9s. 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