{"id":12038,"date":"2021-11-03T09:50:00","date_gmt":"2021-11-03T08:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ringier.com\/sichtbarkeit-von-frauen-in-den-ringier-medien-auf-wachstumskurs-hoechste-steigerung-bei-den-wirtschaftsmedien\/"},"modified":"2025-06-23T14:28:12","modified_gmt":"2025-06-23T12:28:12","slug":"croissance-de-la-visibilite-des-femmes-dans-les-medias-de-ringier-une-croissance-maximale-dans-les-medias-economiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ringier.com\/fr\/croissance-de-la-visibilite-des-femmes-dans-les-medias-de-ringier-une-croissance-maximale-dans-les-medias-economiques\/","title":{"rendered":"Croissance de la visibilit\u00e9 des femmes dans les m\u00e9dias de Ringier: une croissance maximale dans les m\u00e9dias \u00e9conomiques"},"content":{"rendered":"\n

En 2015, l\u2019\u00e9tude internationale \u00abGlobal Media Monitoring Project (GMMP)\u00bb a constat\u00e9 qu\u2019en Suisse, les articles de presse \u00e9taient consacr\u00e9s aux hommes \u00e0 75% et dans le monde \u00e0 pas moins de 82%. Ce r\u00e9sultat a constitu\u00e9 l\u2019impulsion initiale du lancement de l\u2019initiative EqualVoice de Ringier. En tant que groupe de m\u00e9dias international, le groupe Ringier fait appel \u00e0 son pouvoir journalistique et technologique pour s\u2019engager depuis la fin 2019 en faveur de l\u2019\u00e9galit\u00e9 entre les femmes et les hommes. L\u2019objectif est de rendre les femmes plus visibles dans la couverture m\u00e9diatique et de donner aux femmes et aux hommes une voix \u00e9gale.<\/p>\n\n\n\n

La derni\u00e8re \u00e9valuation du GMMP, publi\u00e9e en septembre 2021, constate une augmentation de la part des femmes de trois points de pourcentage dans les m\u00e9dias suisses, passant \u00e0 28%. Se basant sur un d\u00e9compte annuel de la proportion de femmes, l\u2019\u00e9tude hisse blick.ch, le m\u00e9dia suisse comptant la plus grande proportion de femmes (49%) \u00e0 la premi\u00e8re place des m\u00e9dias helv\u00e9tiques. <\/p>\n\n\n\n

En comparaison avec l\u2019\u00e9tude GMMP, l\u2019\u00e9valuation men\u00e9e par Ringier s\u2019effectue sur une base quotidienne. Le facteur EqualVoice d\u00e9velopp\u00e9 en interne se base sur un algorithme s\u00e9mantique. Deux chiffres-cl\u00e9s sont relev\u00e9s: le Teaser Score (TS), qui \u00e9value la visibilit\u00e9 des femmes dans les photos, les gros titres et les titres, et le Body Score (BS), qui indique la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle les femmes et les hommes sont mentionn\u00e9s dans le texte de l\u2019article. Les offres en ligne des publications Blick, Beobachter, Bilanz, cash, GaultMillau, Handelszeitung<\/em> et Schweizer Illustrierte<\/em> sont examin\u00e9es. Pour la plupart de ces titres, des chiffres ont commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre recens\u00e9s d\u00e8s 2018, de sorte que l\u2019\u00e9volution puisse \u00eatre visible dans le temps. A partir de 2022, les r\u00e9sultats du facteur EqualVoice seront publi\u00e9s \u00e0 un rythme semestriel.<\/p>\n\n\n\n

Citons Annabella Bassler, CFO de Ringier et initiatrice de l\u2019initiative EqualVoice: <\/strong>\u00abEqualVoice vit dans nos r\u00e9dactions. Je me r\u00e9jouis que les femmes soient devenues nettement plus visibles dans nos publications depuis l\u2019introduction du facteur EqualVoice. Nous y sommes parvenus gr\u00e2ce \u00e0 une sensibilisation au th\u00e8me de la visibilit\u00e9 des femmes dans les m\u00e9dias. Chaque r\u00e9daction d\u00e9cide de ses objectifs journalistiques respectifs en mati\u00e8re d\u2019\u00e9galit\u00e9 entre les femmes et les hommes. Je suis convaincue qu\u2019en fixant un quota, nous n\u2019aurions pas atteint l\u2019acceptation dont jouit EqualVoice aujourd\u2019hui dans notre entreprise.\u00bb <\/p>\n\n\n\n

Les valeurs du facteur EqualVoice relev\u00e9es sur une base journali\u00e8re entre janvier et septembre 2021 montrent que la Schweizer Illustrierte<\/em>, avec 60,9 pourcentage pour le Teaser Score et 55,6 pourcentage pour le Body Score, et le Beobachter<\/em>, avec un Teaser Score de 44,5 et un Body Score de 46,2, rendaient compte globalement de mani\u00e8re quasiment \u00e9quilibr\u00e9e des femmes et des hommes.<\/p>\n\n\n\n

La couverture m\u00e9diatique sur blick.ch, nourrie par l\u2019actualit\u00e9 quotidienne, a un impact imm\u00e9diat sur le facteur EqualVoice. Ainsi, la Coupe d\u2019Europe (masculine) de football de l\u2019\u00e9t\u00e9 2021 a par exemple eu un effet imm\u00e9diat sur le facteur EqualVoice au cours de cette p\u00e9riode. En revanche, les Jeux olympiques d\u2019\u00e9t\u00e9 qui ont suivi ont eu pour effet de r\u00e9\u00e9quilibrer la couverture m\u00e9diatique dans le domaine du sport.<\/p>\n\n\n\n

Les marques m\u00e9diatiques moins positionn\u00e9es sur l\u2019actualit\u00e9 ont une marge de man\u0153uvre plus importante pour r\u00e9aliser une couverture m\u00e9diatique plus \u00e9quilibr\u00e9e, ce qui leur a permis de faire grimper leurs scores de mani\u00e8re significative. En 2021 tout comme l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re d\u00e9j\u00e0, les trois m\u00e9dias \u00e9conomiques Cash, Bilanz<\/em> et Handelszeitung<\/em> publi\u00e9s par Ringier Axel Springer Suisse comptaient parmi les leaders du facteur EqualVoice. Avec +9,0 points de pourcentage, Cash<\/em> a obtenu le plus fort accroissement, en comparaison avec 2020. Bilanz<\/em> est le num\u00e9ro un du Body Score avec +4,3 points de pourcentage.<\/p>\n\n\n\n

Michael Moersch, Chief Digital Officer responsable des m\u00e9dias \u00e9conomiques chez Ringier Axel Springer Suisse, le souligne: <\/strong>\u00abEn tant que m\u00e9dias \u00e9conomiques leaders en Suisse, nous souhaitons refl\u00e9ter encore mieux l\u2019\u00e9volution de la branche et rendre notre couverture m\u00e9diatique plus diverse. Les r\u00e9dactions de Cash<\/em>, de Bilanz<\/em> et de la Handelszeitung<\/em> utilisent des formulations beaucoup plus inclusives depuis le lancement d\u2019EqualVoice. Les r\u00e9dactions accordent de l\u2019importance lors de leur planification \u00e0 une conception plus \u00e9quilibr\u00e9e en mati\u00e8re de choix des th\u00e8mes, des protagonistes ainsi que de la conception visuelle des articles. Cash<\/em>, Bilanz<\/em> et la Handelszeitung<\/em> souhaitent que leur engagement encourage les femmes \u00e0 prendre la parole publiquement. Les femmes doivent \u00eatre un mod\u00e8le pour les autres femmes.\u00bb <\/p>\n\n\n\n

Evolution du Body Score:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bilanz<\/em> et Cash<\/em> font de nouveau augmenter la part des femmes dans leurs articles en 2021 en comparaison avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n

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Le Body Score rep\u00e8re combien de fois des femmes et des hommes sont mentionn\u00e9s dans le texte de l\u2019article. Comptent parmi les marques m\u00e9diatiques ayant r\u00e9ussi \u00e0 augmenter leur Body Score en comparaison avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente Bilanz<\/em> (+4,3 points de pourcentage [pp]), Cash<\/em> (3,4 pp), la Handelszeitung<\/em> (+2,2 pp) et le Beobachter<\/em> (0,5 pp). Schweizer Illustrierte<\/em> (\u20130,6 pp), GaultMillau<\/em> (\u20130,2 pp) et Blick<\/em> (\u20130,2 pp) ont obtenu un Body Score plus faible qu\u2019en 2020.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Evolution du Teaser Score:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cash<\/em> et Gault Millau<\/em> augmentent le plus la part des femmes dans les gros titres, les titres et la conception visuelle en comparaison avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

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Le Teaser Score \u00e9value la visibilit\u00e9 des femmes dans les photos, les titres et les gros titres. En 2021, Cash<\/em> (+9,0 pp ) et GaultMillau<\/em> (+1,2 pp) ont r\u00e9ussi \u00e0 augmenter leur score. Bilanz<\/em> s\u2019est maintenue \u00e0 son niveau de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le Beobachter<\/em> (\u20133,5 pp), la Schweizer Illustrierte<\/em> (\u20131,9 pp.), Blick<\/em> (\u20130,4 pp) et la Handelszeitung<\/em> (\u20130,2 pp) ont \u00e9t\u00e9 l\u00e9g\u00e8rement en recul par rapport \u00e0 2020.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Evaluation quantitative: mesures qualitatives et sp\u00e9cifiques \u00e0 la r\u00e9daction<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 des chiffres, de nombreuses r\u00e9dactions ont pris des mesures individuelles et men\u00e9 des enqu\u00eates qualitatives compl\u00e9mentaires. Dans le cas du Beobachter<\/em>, une analyse interne a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 un rapport in\u00e9gal entre les sexes dans certaines cat\u00e9gories. La Schweizer Illustrierte<\/em>, en revanche, s\u2019est concentr\u00e9e sur des d\u00e9tails per\u00e7us au niveau du langage et des images et a d\u00e9velopp\u00e9 un guide journalistique interne en la mati\u00e8re. Des \u00e9quipes de projet ont \u00e9t\u00e9 form\u00e9es dans toutes les r\u00e9dactions pour int\u00e9grer EqualVoice dans le quotidien de travail. Pour Blick<\/em>, EqualVoice est r\u00e9guli\u00e8rement pris en compte dans les s\u00e9ances de d\u00e9briefing.<\/p>\n\n\n\n

Facteur EqualVoice \u2013 Body Score dans la vue d\u00e9taill\u00e9e<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Facteur EqualVoice \u2013 Teaser Score dans la vue d\u00e9taill\u00e9e<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Ringier, Corporate Communications<\/p>\n\n\n\n

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A propos d\u2019EqualVoice<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019initiative a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en novembre 2019 par la CFO Annabella Bassler et est pr\u00e9sid\u00e9e par l\u2019\u00e9diteur Michael Ringier et le CEO Marc Walder. L\u2019objectif de cette initiative est de promouvoir l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes et de rendre les femmes plus visibles dans les m\u00e9dias. Le contr\u00f4le du facteur EqualVoice en est un \u00e9l\u00e9ment central. Parmi les autres projets dans le cadre d\u2019EqualVoice figurent la liste des expertes, l\u2019outil de recherche interne de Ringier pour trouver des expertes, le d\u00e9fi photo EqualPyx, qui vise \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des images avec davantage de diversit\u00e9, et l\u2019atelier d\u2019expertes \u00abGet Ready – Go Forward!\u00bb, qui aide les femmes \u00e0 mettre en valeur leur expertise. Une extension internationale du facteur EqualVoice \u00e0 d\u2019autres marques de m\u00e9dias est pr\u00e9vue dans un avenir proche.<\/p>\n\n\n\n

Un Advisory Board d\u2019EqualVoice de premier choix<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Depuis le lancement d\u2019EqualVoice, des personnalit\u00e9s reconnues ont \u00e9t\u00e9 recrut\u00e9es au sein de l\u2019Advisory Board: David Allemann (CEO et cofondateur de On), Pascale Baeriswyl (diplomate et chef de la Mission permanente de la Suisse aupr\u00e8s des Nations unies), Yann Borgstedt (entrepreneur et fondateur de la Womanity Foundation), Nicole Burth (responsable des services de communication de la Poste Suisse), Regula B\u00fchrer Fecker (publicitaire et cofondatrice de Rod Kommunikation), Ingrid Deltenre (responsable des m\u00e9dias), Tanja Grandits (\u00abCuisinier de l\u2019ann\u00e9e 2020\u00bb), Sabine Keller-Busse (pr\u00e9sidente du Personal and Corporate Banking et pr\u00e9sidente d\u2019UBS Suisse), Carolina M\u00fcller-M\u00f6hl (pr\u00e9sidente de la Fondation M\u00fcller-M\u00f6hl), Simona Scarpaleggia (Global Head EDGE Strategy), Franziska Tschudi Sauber (CEO Weidmann Holding AG), Christiane zu Salm (Media Entrepreneur & Advisor) et Petra Ehmann (Responsable mondial des partenariats produits de la technologie d\u2019innovation R\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e chez Google Suisse).<\/p>\n\n\n\n

A propos de Ringier<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ringier est une entreprise de m\u00e9dias suisse innovante, num\u00e9rique et diversifi\u00e9e, active en Europe, en Afrique et en Asie. Son portefeuille compte plus de 110 filiales dans les domaines des m\u00e9dias imprim\u00e9s et num\u00e9riques, de la radio, de la billetterie, du divertissement et de l\u2019e-commerce, ainsi que des places leader sur le march\u00e9 de l\u2019automobile, de l\u2019immobilier et de l\u2019emploi. Ringier finance des start-ups num\u00e9riques innovantes en jouant un r\u00f4le de bailleur de fonds. Fond\u00e9e en 1833 comme maison d\u2019\u00e9dition et imprimerie, l\u2019entreprise familiale Ringier a massivement investi dans la num\u00e9risation et l\u2019internationalisation du groupe au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. En 2020, les quelque 6800 collaborateurs de l\u2019entreprise, actifs dans 18 pays, ont permis de r\u00e9aliser un chiffre d\u2019affaires de 953.7 millions de francs suisses. A ce jour, plus de 69% du r\u00e9sultat d\u2019exploitation viennent du secteur num\u00e9rique, ce qui garantit \u00e0 Ringier une position de leader parmi les entreprises de m\u00e9dias europ\u00e9ennes. Ringier incarne l\u2019esprit pionnier, l\u2019ind\u00e9pendance et la libert\u00e9 d’expression.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sur une base journali\u00e8re, le facteur EqualVoice mesure au moyen d\u2019un algorithme s\u00e9mantique la part des femmes dans tous les articles en ligne des publications Blick, Cash, Bilanz, Handelszeitung, Schweizer Illustrierte, Beobachter et GaultMillau. R\u00e9sultat pour 2021: les m\u00e9dias \u00e9conomiques de Ringier Axel Springer Suisse, notamment, rendent nettement plus compte des femmes en comparaison avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. 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