Par exemple, une r\u00e9cente campagne men\u00e9e par Ringier Advertising et Brand Metrics pour L\u2019Or\u00e9al, et mesur\u00e9e en juin de cette ann\u00e9e par Brand Metrics, a montr\u00e9 une valorisation de la marque sur les quatre indicateurs. L\u2019\u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que, par rapport \u00e0 d\u2019autres marques de produits de beaut\u00e9, la marque de soins cutan\u00e9s La Roche-Posay jouit d\u2019une forte position de marque sur les mesures relatives au milieu de l\u2019entonnoir de vente, \u00e0 savoir la consid\u00e9ration et la pr\u00e9f\u00e9rence, mais se classe moins bien sur l\u2019intention d\u2019action.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.ringier.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/image_brandmetrics_ringier_advertising-1024x565.png\")
<\/figure>\n\n\n\nThomas Passen, Managing Director chez Ringier Advertising, explique: \u00abRingier Advertising offre aux annonceurs le moyen de mesurer l\u2019augmentation de la notori\u00e9t\u00e9, de la consid\u00e9ration, de la pr\u00e9f\u00e9rence et de l\u2019intention d\u2019action d\u2019une mani\u00e8re simple, rentable et comparable. Pour nos clients, dont beaucoup sont des noms connus, tels que L\u2019Or\u00e9al; ce ne sont ni les taux de clics ni les impressions qui constituent le facteur d\u00e9cisif. Pourtant, pendant trop longtemps, l\u2019industrie s\u2019est concentr\u00e9e sur ces derniers en l\u2019absence d\u2019autres donn\u00e9es. Les annonceurs ont un besoin urgent de prouver que la publicit\u00e9 atteint leurs objectifs sp\u00e9cifiques. En nous associant \u00e0 Brand Metrics, nous nous assurons que les campagnes de marque sont efficaces et nous montrons la fa\u00e7on dont elles peuvent \u00eatre am\u00e9lior\u00e9es en fonction d\u2019objectifs personnalis\u00e9s. Cela nous permet d\u2019avoir des conversations profitables et consultatives avec tous nos partenaires de marque.\u00bb<\/p>\n\n\n\n
Frank Burkhardt, CMO de L\u2019Or\u00e9al, ajoute: \u00abNous avons \u00e9t\u00e9 ravis de constater que la technologie de Brand Metrics a permis d\u2019obtenir des r\u00e9sultats \u00e9lev\u00e9s en ce qui concerne les mesures de fin d\u2019entonnoir, \u00e0 savoir la pr\u00e9f\u00e9rence et l\u2019intention d\u2019action. L\u2019objectif global de notre r\u00e9cente campagne \u00e9tant de sensibiliser les consommateurs suisses \u00e0 La Roche-Posay, qui est recommand\u00e9e par les dermatologues du monde entier, ces premiers r\u00e9sultats donnent \u00e0 notre \u00e9quipe de marque une id\u00e9e pr\u00e9cise de la fa\u00e7on dont planifier l\u2019avenir pour que la prochaine campagne soit encore plus r\u00e9ussie. Nous sommes impatients de tirer profit de cette exp\u00e9rience afin d\u2019assurer un succ\u00e8s encore plus important \u00e0 la campagne \u00e0 venir.\u00bb<\/p>\n\n\n\n
Anders Lithner, CEO de Brand Metrics, se f\u00e9licite de cette collaboration: \u00abBrand Metrics est fi\u00e8re d\u2019\u00e9tendre son partenariat avec Ringier Advertising pour participer \u00e0 sa strat\u00e9gie de mesure de valorisation de la marque aupr\u00e8s de ses clients et agences partenaires. Les marques de m\u00e9dias de Ringier valent le coup: elles peuvent maintenant le prouver tout en aidant les annonceurs \u00e0 optimiser l\u2019efficacit\u00e9 r\u00e9elle de la marque.\u00bb<\/p>\n\n\n\n
Si vous avez des questions sur les \u00e9tudes Brand Lift avec Brand Metrics, veuillez contacter Giovanni Cauterucci, Teamlead Product Management chez Ringier Advertising: <\/p>\n\n\n\n
+41 44 259 89 27 | giovanni.cauterucci@ringier.ch\u00a0<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 propos de Ringier Advertising<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ringier Advertising commercialise un portefeuille vari\u00e9 de portails digitaux et de presse \u00e9crite. Il s\u2019agit de marques propres \u00e0 Ringier AG et Ringier Axel Springer Schweiz AG et de leurs portails ainsi que des publications et portails de tiers tels que Bluewin.ch et Le Temps. <\/p>\n\n\n\n \u00c0 propos de Brand Metrics<\/strong><\/p>\n\n\n\n Brand Metrics met \u00e0 disposition la seule plateforme permettant de mesurer la valorisation des marques selon leurs campagnes publicitaires digitales, y compris l\u2019affichage, le contenu de marque et les vid\u00e9os, m\u00eame pour des campagnes r\u00e9duites de 50 000 impressions, afin d\u2019offrir aux \u00e9diteurs une preuve tangible de leur valeur, m\u00eame pour les petits clients. Simple et puissante, sa technologie SaaS bas\u00e9e sur des enqu\u00eates calcule la valorisation de la marque selon quatre indicateurs cl\u00e9s: la notori\u00e9t\u00e9, la consid\u00e9ration, la pr\u00e9f\u00e9rence pour la marque et l\u2019intention d\u2019action, et compare ces r\u00e9sultats aux r\u00e9f\u00e9rences mondiales de Brand Metrics, ce qui permet une comparaison totale d\u2019une campagne \u00e0 l\u2019autre. Cette technologie SaaS est utilis\u00e9e par plus de 40 \u00e9diteurs mondiaux, dont Bloomberg, MediaFin, JPIMedia, The Ozone Project, Financial Times et Burda Forward, afin de leur offrir une preuve tangible de la valeur de leur site.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ringier Advertising, l\u2019unit\u00e9 de marketing suisse de Ringier AG, soci\u00e9t\u00e9 internationale leader dans le secteur des m\u00e9dias dont le si\u00e8ge social se situe en Suisse, collabore avec Brand Metrics pour soutenir les campagnes des annonceurs suisses et fournir des preuves de la valorisation de la marque (brand lift) sur toutes les campagnes.<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":11642,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[370,363],"tags":[],"class_list":["post-11647","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media-fr","category-ringier-medias-suisse"],"yoast_head":"\n