\u00abAlkoholfreies Bier schmeckt nicht, ist uncool und ich weiss gar nicht, wann ich das trinken soll.\u00bb Mit solchen Vorurteilen und Fragen r\u00e4umte die Sommerkampagne f\u00fcr Feldschl\u00f6sschen Alkoholfrei auf, die das Brand Studio von Ringier Advertising und die Influencer-Agentur SWISSPER gemeinsam umsetzen konnten. Um das Image von alkoholfreiem Bier und dessen Geschmack zu verbessern sowie die Relevanz der Produktkategorien Feldschl\u00f6sschen Rein und Mix zu st\u00e4rken, hat das Team ein dreistufiges Kommunikationsmodell konzipiert.<\/p>\n\n\n\n
Der holistische Ansatz setzte auf Wissensvermittlung, Geschmack und Inspiration f\u00fcr alkoholfreie Biermomente sowie die enge Verzahnung von Branded Content und Influencer-Inhalten. Creators verlinkten mit ihren Content Pieces auf Branded Stories im Ringier Universum, um ihre Followerschaft mit vertiefenden Informationen \u00fcber alkoholfreies Bier zu versorgen. <\/p>\n\n\n\n
Ob Quiz, Listicles f\u00fcr \u00abHangover-freie Wochenenden\u00bb sowie B\u00f6\u00f6tli-Touren, Gegen\u00fcberstellung von Softdrinks und alkoholfreiem Bier oder Blinddegustation: Inhaltlich wurden die Beitr\u00e4ge im Rahmen der umfangreichen Content-Kooperation kreativ umgesetzt und deckten vielf\u00e4ltige Themenbereiche ab. Mit einem der meistgelesenen Beitr\u00e4ge zu Mythen und Fakten \u00fcber alkoholfreies Bier konnte Vorurteilen erfolgreich entgegengewirkt werden. Auch auf die Kampagnenziele Taste und Mental Availability zahlten die Content Pieces erfolgreich ein.<\/p>\n\n\n\n
Zielvorgaben deutlich \u00fcbertroffen <\/strong><\/p>\n\n\n\n Insgesamt wurden die vorgegebenen Kampagnen-KPIs um 5% \u00fcbertroffen. Die Branded Stories auf blick.ch<\/em> erzielten eine durchschnittliche Verweildauer von 2,5 Minuten, was +28% gegen\u00fcber den Zielvorgaben entspricht. Und die Videoviews \u00fcbertrafen den Zielwert um satte 91%. Genauso die Social-Media-Kampagne von SWISSPER: 12 Influencer \u00fcberzeugten mit kreativem und authentischem Content auf Instagram und TikTok und generierten 5,5 Millionen Impressionen (+ 57 % \u00fcber dem Zielwert). Damit \u00fcbertraf die Kampagne die Erwartungen und erzielte eine beeindruckende Thumb-Stop-Rate, die das Ziel um 14 % \u00fcberstieg.<\/p>\n\n\n\n \u00abMit dieser erfolgreichen Kampagne, die auf gezielte Content-Diversifizierung setzt, haben wir unsere breite Palette alkoholfreier Biere wirkungsvoll ins Rampenlicht ger\u00fcckt. Mit unserem vielf\u00e4ltigen Angebot alkoholfreier Biere bieten wir nicht nur Vielfalt und Abwechslung f\u00fcr jeden Geschmack, sondern leisten auch einen positiven Beitrag zu einem bewussteren und aktiven Lebensstil“, sagt Astrid Roland, Brand Director Feldschl\u00f6sschen.<\/p>\n\n\n\n Die Kampagne startete im Mai und fand im Oktober 2024 ihren Abschluss. Neben Branded Stories auf blick.ch<\/em>, Branded Video Produktionen sowie Influencer- und Social Media-Marketing war auch eine Umsetzung mit izzy Projects<\/em> Teil des Massnahmen-Mixes f\u00fcr Feldschl\u00f6sschen Alkoholfrei.<\/p>\n\n\n\n Verantwortliche Brand Studio\/Ringier Advertising: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Fabian Z\u00fcrcher (Director), Thomas Rickenbach (Head of Content), Jana Leonhard (Head of Creative Concepts), Hauke Broschat (Senior Media Consultant), Mariella Preisinger (Senior Consultant), Lukas Spichtig (Project Lead Social Media), Daniel Marx (Head of Video), Chiara Benz (Moderation), Linda Lustenberger (Video Producer), Davide Ingrosso (Sales)<\/p>\n\n\n\n Verantwortlich bei SWISSPER: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Kevin Toma (Managing Director), Laura Koch (Consultant), Magdalena Leskow (Campaign & Performance Manager)<\/p>\n\n\n\n Verantwortlich bei Feldschl\u00f6sschen: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Patrizia Heinimann (Brand Managerin), Jil Schwanke (Social Media Managerin), Astrid Roland (Brand Director Feldschl\u00f6sschen), Jerome Rueff (Brand Director Feldschl\u00f6sschen bis September 2024) , Lukas Basista (Head of Media)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mehr als nur ein Bier ohne Alkohol. Diese Positionierung haben das Brand Studio von Ringier Advertising und die Social Media Agentur SWISSPER mit der Sommerkampagne 2024 f\u00fcr Feldschl\u00f6sschen Alkoholfrei erfolgreich etabliert, basierend auf drei Kommunikationss\u00e4ulen und einer gezielten Verkn\u00fcpfung von Branded und Influencer Content.<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":20728,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[371,361],"tags":[],"class_list":["post-20727","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media-de","category-ringier-medien-schweiz"],"yoast_head":"\n
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