{"id":1861,"date":"2016-03-02T13:58:00","date_gmt":"2016-03-02T12:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ringier.com\/?p=1861"},"modified":"2024-11-22T14:27:21","modified_gmt":"2024-11-22T13:27:21","slug":"ringier-srg-und-swisscom-publizieren-grundsaetze-des-joint-venture-fuer-die-gemeinsame-werbevermarktung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ringier.com\/de\/ringier-srg-und-swisscom-publizieren-grundsaetze-des-joint-venture-fuer-die-gemeinsame-werbevermarktung\/","title":{"rendered":"Ringier, SRG und Swisscom publizieren Grunds\u00e4tze des Joint Venture f\u00fcr die gemeinsame Werbevermarktung"},"content":{"rendered":"\n

Die drei Partner haben von allem Anfang an betont, dass die geplante Vermarktungsfirma keine geschlossene Plattform sei, sondern auch weiteren Anbietern und Inhabern von Werbeinventar offen stehe.<\/p>\n\n\n\n

Das Joint Venture ist bereit, alle journalistischen Angebote von TV, Radio, Online und Print, die sich an ein Schweizer Publikum richten, zu vermarkten. Das neue Unternehmen hat zum Ziel, den Werbe- und Medienmarkt Schweiz insgesamt zu st\u00e4rken. Aus diesem Grund haben die CEO der drei Firmen Marc Walder, Ringier, Roger de Weck, SRG und Urs Schaeppi, Swisscom die folgenden Grunds\u00e4tze des Joint Venture f\u00fcr die gemeinsame Werbevermarktung verbindlich festgelegt:<\/p>\n\n\n\n

  1. Offen f\u00fcr alle Medienangebote.<\/strong>
    Das JV ist offen, alle journalistischen Angebote in den Vektoren TV, Radio, Online und Print, die sich an ein Schweizer Publikum richten, zu vermarkten. Alle Inventare werden in der Priorisierung und Vermarktung gleich behandelt, unabh\u00e4ngig davon, ob das Inventar von einem kommerziellen Partner oder von einem Mitaktion\u00e4r bereitgestellt wird.
     <\/li>
  2. Offener Zugang zu Targeting Insights.<\/strong>
    Das JV wird die Targeting Insights (in Gruppen zusammengefasste, anonymisierte Personen-Daten, z.B. Alter, Geschlecht) beim Vermarkten des Inventars von kommerziellen Partnern und Mitaktion\u00e4ren gleichwertig einsetzen. Zu diesem Zweck m\u00fcssen Mitaktion\u00e4re und kommerzielle Partner dem JV die Targeting Insights der mit zielgerichteter Werbung zu vermarkenden Inventare zu gleichwertigen Konditionen zur Verf\u00fcgung stellen.
     <\/li>
  3. Hoher Stellenwert f\u00fcr den Datenschutz.<\/strong>
    Im Umgang mit Targeting Insights wendet das JV hohe Anspr\u00fcche an den Datenschutz an. Im Zweifelsfall holt das JV oder ein Mitaktion\u00e4r die Beurteilung des eidgen\u00f6ssischen Datenschutzbeauftragten ein. Das JV stellt den Umgang mit dem Datenschutz transparent dar. Swisscom bietet im Kundencenter die M\u00f6glichkeit zur Selbstbestimmung \u00fcber die Verwendung der eigenen Daten zu Vermarktungszwecken an. Kein Mitaktion\u00e4r und kein kommerzieller Partner hat Zugriff auf die Targeting Insights des JV: Targeting Insights verbleiben allein beim JV.
     <\/li>
  4. Marktkonforme Kommissionss\u00e4tze und Preisgestaltung.<\/strong>
    Die Kommissionss\u00e4tze des JV richten sich grunds\u00e4tzlich nach betriebswirtschaftlichen Kriterien, wie z.B. nach den g\u00e4ngigen Marktkonditionen je nach Vektor (Fernsehen, Radio, Online, Print) unterschiedlich, nach dem Volumen des Inventars und nach den Kosten f\u00fcr die Vermarktung. Die Preispolitik und das allgemeine Preisniveau f\u00fcr Werbekunden werden gemeinsam zwischen dem Inventargeber und dem JV festgelegt. Die Preisgestaltung aller Inventare richtet sich nach der jeweiligen Marktsituation und der jeweils vereinbarten Preispolitik.
     <\/li>
  5. Wahrung der Gesch\u00e4ftsgeheimnisse.<\/strong>
    Vertrauliche Informationen, die das JV von Inventargebern erh\u00e4lt, legt das JV gegen\u00fcber anderen Inventargebern \u2013 inklusive Mitaktion\u00e4ren und Dritten \u2013 nicht offen.
     <\/li>
  6. Keine regionalen Werbekampagnen im TV-Programm der SRG SSR.<\/strong>
    Falls k\u00fcnftig die Ausstrahlung von zielgerichteter TV-Werbung im SRG-Programm m\u00f6glich ist, wird die SRG keine zielgerichtete Werbung ausstrahlen, bei der ein Auftraggeber Werbespots nur in einem regionalen Verbreitungsgebiet schalten m\u00f6chte. Einzig bei sprachregionalen und nationalen Werbespots darf in den SRG-Programmen geotargeting angewendet werden.
     <\/li>
  7. St\u00e4rkung der unabh\u00e4ngigen Werbemarkt-W\u00e4hrung.<\/strong>
    Das JV ist bestrebt, die unabh\u00e4ngigen Werbemarkt-W\u00e4hrungen zu st\u00e4rken; deshalb unterst\u00fctzt es die Bestrebungen f\u00fcr eine unabh\u00e4ngige Total Audience-W\u00e4hrung.
     <\/li>
  8. Berichterstattung auf Verlangen des BAKOM.<\/strong>
    Sofern die Einnahmen der SRG aus zielgerichteter TV-Werbung vor 2021 CHF 30 Mio. p.a. \u00fcbersteigen, so meldet dies die SRG dem Bundesamt f\u00fcr Kommunikation (BAKOM) unverz\u00fcglich. Falls in diesem Fall das BAKOM eine Beschr\u00e4nkung anderer Medienunternehmen vermutet, so wird die SRG auf Verlangen des BAKOM in einen Bericht darlegen, mit welchen bisherigen oder k\u00fcnftigen Massnahmen die SRG eine wesentliche Beschr\u00e4nkung anderer Medienanbieter durch die zielgerichtete TV-Werbung in den SRG- Programmen ausschliesst.
     <\/li>
  9. J\u00e4hrliche Berichterstattung \u00fcber zielgerichtete TV-Werbung im SRG-Programm.<\/strong>
    Das JV verfasst j\u00e4hrlich einen Bericht \u00fcber den Einsatz der zielgerichteten Werbung zuhanden des BAKOM. Der Bericht legt unter anderem dar, welchen Kommissionssatz die kommerziellen Partner des JV f\u00fcr die Vermarktung zielgerichteter TV-Werbung bezahlt haben. Da der Bericht Gesch\u00e4ftsgeheimnisse beinhaltet, wird er keinem Dritten zug\u00e4nglich gemacht. Das BAKOM ist selbstverst\u00e4ndlich frei, die eigenen Erkenntnisse zum Bericht zu ver\u00f6ffentlichen.
     <\/li>
  10. J\u00e4hrliche Branchenkonferenz \u00fcber zielgerichtete TV-Werbung.<\/strong>
    Das JV tr\u00e4gt dazu bei, dass das Know-how \u00fcber zielgerichtete TV-Werbung in der Schweizer Medienbranche geteilt wird. Dies erfolgt in Form einer j\u00e4hrlichen Branchenkonferenz zur zielgerichteten TV-Werbung, die in Zusammenarbeit mit der EGTA stattfindet. Ziel der Veranstaltung ist der Wissenstransfer vom JV auf die Branche und innerhalb der Branche.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Diese verbindlichen Grunds\u00e4tze gelten ab dem Marktauftritt des JV f\u00fcr mindestens 5 Jahre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Nachdem das UVEK am Montag entschieden hat, dass die SRG an der gemeinsamen Werbeplattform mit Ringier und Swisscom teilnehmen kann, ist die neue Vermarktungsfirma bereit, ihren Betrieb aufzunehmen. 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