{"id":13637,"date":"2022-02-18T10:00:00","date_gmt":"2022-02-18T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ringier.com\/?p=13637"},"modified":"2024-11-13T17:02:39","modified_gmt":"2024-11-13T16:02:39","slug":"zahlen-zeigen-versprechen-fuer-toyota-eingeloest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ringier.com\/de\/zahlen-zeigen-versprechen-fuer-toyota-eingeloest\/","title":{"rendered":"Zahlen zeigen: Versprechen f\u00fcr Toyota eingel\u00f6st"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ehrlichkeit und ein Schuss Selbstironie \u2013 darauf basierte die \u00abNo more boring Cars\u00bb-Imagekampagne des Ringier Brand Studio f\u00fcr Toyota. Dieser Plan ging auf, wie die Zahlen aus der AdPanel-Umfrage zur Kampagne mit mindestens 750 Teilnehmenden jetzt zeigen:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Signifikante Steigerung der Sympathiewerte von Toyota um 4 Prozentpunkte von 13,9% auf 17,9% in nur drei Wochen<\/li><li>Die Markenpr\u00e4ferenz steigerte sich von 11% auf 13%<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werte f\u00fcr diejenigen Personen, die sich an die Werbung erinnerten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Steigerung der Angabe \u00abToyota empfinde ich als sehr sympathisch\u00bb um 35 Prozentpunkte&nbsp; von 15% auf 50%&nbsp;<\/li><li>Bei 41% ver\u00e4nderte sich das Markenbild von Toyota \u00abdeutlich positiv\u00bb<\/li><li>Steigerung der Markenpr\u00e4ferenz von 13,2% auf 17,5%<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abAuthentizit\u00e4t erfordert Mut und Selbstbewusstsein \u2013 Toyota brachte beides auf. Und wurde daf\u00fcr belohnt\u00bb sagt Fabian Z\u00fcrcher, Director Ringier Brand Studio. Die <a href=\"https:\/\/www.ringier-advertising.ch\/toyota-in-szene-gesetzt\/\">Kampagne<\/a> setzte auf eine scheinbar sehr klassische Inszenierung, die in der Unterzeile gebrochen wird. Sie hat Klischees aufgenommen, mit ihnen gespielt und sie widerlegt. Adaptiert f\u00fcr Bewegtbild mittels Gespr\u00e4chen mit Pointe. Online ausgespielt, auf Social Media und im Print. Das Ergebnis: Toyotas sind nun messbar \u00abNo more boring Cars\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toyota-Marketing-Chefin Anita Gerber: \u00abToyota soll f\u00fcr hervorragende Produkte und positive Emotionen stehen. Die Studie zeigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abEhrlichkeit ist die nachhaltigste Form der Kommunikation. Wenn wir etwas behauptet h\u00e4tten, das so nicht stimmt, oder einer Marketingfloskel gleicht, h\u00e4tten wir jetzt andere Resultate\u00bb, begr\u00fcndet Iva Bozovic, Head of Strategy bei Ringier Brand Studio, das Ergebnis aus dem Toyota-Case und erg\u00e4nzt. \u00abErhoben wurden die Daten mit AdPanel, welches das Forschungsunternehmen GfK im Auftrag von Ringier Advertising ermittelt.\u00bb&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit dem AdPanel werden diverse KPIs wie Sympathie, Kaufinteresse oder Markenpr\u00e4ferenz gegen\u00fcber Mitbewerbern abgefragt. Das Panel wird jeweils repr\u00e4sentativ gewichtet und ist f\u00fcr Kund:innen von Ringier Advertising kostenlos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nebst dem AdPanel haben Werbetreibende bei Ringier Advertising auch die M\u00f6glichkeit, mittels eines <a href=\"https:\/\/www.ringier-advertising.ch\/ringier-advertising-und-brand-metrics\/\">Algorithmus von Brand Metrics<\/a> den Brand Lift einer Kampagne auszuwerten. Ein zuverl\u00e4ssiges Verfahren, um den Impact einer Kampagne jenseits von Klickraten und Impressions zu erheben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ringier AG, Corporate Communications<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00dcber Ringier Advertising<br><\/strong>Ringier Advertising vermarktet ein umfangreiches Portfolio an digitalen Portalen und Printpublikationen. Dazu geh\u00f6ren die eigenen Marken sowie die entsprechenden Portale der Ringier AG und der Ringier Axel Springer Schweiz AG sowie externe Ver\u00f6ffentlichungen und Portale wie bluenews.ch und Le Temps.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Ausgangslage im Herbst \u201821 war klar: Gute Autos, angestaubtes Image. Das wollte Toyota \u00e4ndern. 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