{"id":11639,"date":"2021-10-07T14:32:00","date_gmt":"2021-10-07T12:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ringier.com\/?p=11639"},"modified":"2025-07-18T10:06:17","modified_gmt":"2025-07-18T08:06:17","slug":"ringier-advertising-und-brand-metrics-bieten-gemeinsam-ein-verfahren-fuer-die-messung-des-brand-lifts-fuehrender-markenkampagnen-an","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ringier.com\/de\/ringier-advertising-und-brand-metrics-bieten-gemeinsam-ein-verfahren-fuer-die-messung-des-brand-lifts-fuehrender-markenkampagnen-an\/","title":{"rendered":"Ringier Advertising und Brand Metrics bieten gemeinsam ein Verfahren f\u00fcr die Messung des Brand Lifts f\u00fchrender Markenkampagnen an"},"content":{"rendered":"\n

Der einzigartige Algorithmus von Brand Metrics<\/a> nutzt eine einfache Frage mit f\u00fcnf Antwortoptionen, um zuverl\u00e4ssige Informationen zur qualitativen Werbewirkung bereitzustellen. Der Algorithmus l\u00e4sst sich auf Native Advertising, Display-Werbung und Werbespots anwenden. Die Datenerhebung erfolgt direkt auf den Webseiten der Publisher, wo ausgew\u00e4hlte Nutzer zu ihrer Einstellung gegen\u00fcber der Marke befragt werden. Die Ergebnisse werden dann den vier KPIs Brand Awareness, Consideration, Brand Preference und Purchase Intent zugewiesen, w\u00e4hrend gleichzeitig ein branchenbezogener Benchmark-Vergleich erfolgt.<\/p>\n\n\n\n

Ringier Advertising betreut ein umfangreiches Portfolio an digitalen Schweizer Brands. Dazu geh\u00f6ren die eigenen Schweizer Titel von Ringier und Ringier Axel Springer Schweiz AG sowie externe Portale wie Bluewin.ch und Le Temps. Durch die Zusammenarbeit mit Brand Metrics zeigt das Unternehmen die Wirksamkeit digitaler Werbemassnahmen auf.
\u00a0
Der Algorithmus von Brand Metrics erm\u00f6glicht es den Publishern, die Wirksamkeit ihrer Massnahmen anhand der von den Werbetreibenden festgelegten Kennzahlen konsequent nachzuweisen. Dies, indem unabh\u00e4ngig von Umfang und Kosten der Kampagne der Brand Lift erfasst und mit einem Benchmark verglichen wird.<\/p>\n\n\n\n

Bei einer k\u00fcrzlich von Ringier Advertising und Brand Metrics durchgef\u00fchrten Kampagne f\u00fcr L\u2019Or\u00e9al hat Brand Metrics beispielsweise im Juni diesen Jahres aufgezeigt, dass bei allen vier KPIs ein Brand Lift erzielt wurde. Es wurde festgestellt, dass die Hautpflegemarke La Roche-Posay im Vergleich zu anderen Beauty-Marken bei den KPIs Consideration und Brand Preference, die sich im mittleren Bereich des Brand Funnels bewegen, sehr stark positioniert ist, hinsichtlich Purchase Intent jedoch eher schwach.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Thomas Passen, Managing Director von Ringier Advertising, erl\u00e4utert: \u00abRingier Advertising bietet den Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit, die Entwicklung bez\u00fcglich KPIs wie Markenpr\u00e4ferenz und Handlungsabsicht einfach, kosteng\u00fcnstig und vergleichbar zu messen. F\u00fcr unsere Kunden, zu denen auch viele weit verbreitete Marken wie L\u2019Or\u00e9al z\u00e4hlen, sind weder Klickraten noch Impressions ausschlaggebend. Aufgrund fehlender Alternativen hat sich die Branche aber zu lange auf genau diese Werte konzentriert. Die Werbetreibenden brauchen dringend Nachweise daf\u00fcr, dass sie durch Werbung ihre spezifischen Ziele erreichen. Durch die Zusammenarbeit mit Brand Metrics stellen wir die Effektivit\u00e4t der Markenkampagnen sicher und zeigen auf, wie sich diese anhand individueller Zielsetzungen verbessern lassen. Das ist wertvoll f\u00fcr die Beratungsgespr\u00e4che mit allen unseren Werbepartnern.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Frank Burkhardt, CMO bei L\u2019Or\u00e9al, best\u00e4tigt: \u00abF\u00fcr uns war es sehr wertvoll, dank der Technologie von Brand Metrics einen Nachweis f\u00fcr die hohe Wirksamkeit der Massnahmen hinsichtlich der Markenpr\u00e4ferenz und Handlungsabsicht zu erhalten. Hauptziel der letzten Kampagne war es, unter Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten Bewusstsein f\u00fcr die weltweit von Dermatologen empfohlene Marke La Roche-Posay zu schaffen. Die Ergebnisse verdeutlichen unserem Brand Team, was zu tun ist, um sicherzustellen, dass die n\u00e4chste Kampagne noch erfolgreicher wird. Wir freuen uns darauf, auf diesen Ergebnissen aufbauen zu k\u00f6nnen, um k\u00fcnftig noch erfolgreichere Kampagnen umzusetzen.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Anders Lithner, CEO von Brand Metrics, f\u00fcgt hinzu: \u00abBrand Metrics ist stolz auf den Ausbau der Zusammenarbeit mit Ringier Advertising, um den Kunden und Agenturpartnern von Ringier Advertising neue M\u00f6glichkeiten zur Messung des Brand Lifts zu bieten.
Die Medientitel von Ringier sind ihren Preis wert. Dies k\u00f6nnen sie nun beweisen und den Werbetreibenden gleichzeitig dabei helfen, ihren Brand Lift zu optimieren.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr Fragen zur Brand Lift Studie mit Brand Metrics steht Ihnen Giovanni Cauterucci, Teamlead Product Management bei Ringier Advertising zur Verf\u00fcgung: +41 44 259 89 27 | giovanni.cauterucci@ringier.ch\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00dcber Ringier Advertising<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ringier Advertising vermarktet ein umfangreiches Portfolio an digitalen Portalen und Printpublikationen. Dazu geh\u00f6ren die eigenen Marken sowie die entsprechenden Portale von Ringier und der Ringier Axel Springer Schweiz AG sowie externe Ver\u00f6ffentlichungen und Portale wie Bluewin.ch und Le Temps.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00dcber Brand Metrics<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Brand Metrics bietet die einzige Plattform zur Messung des Brand Lifts f\u00fcr digitale Anzeigenkampagnen einschliesslich Display-Werbung, Branded Content und Videos an und deckt damit sogar kleine Kampagnen mit nur etwa 50 000 Impressions ab. Damit k\u00f6nnen Publisher auch in diesem Bereich greifbare Nachweise f\u00fcr die Wirksamkeit von Kampagnen vorlegen. Die umfragebasierte SaaS-Technologie berechnet den Brand Lift f\u00fcr die vier KPI Markenbewusstsein, Markenber\u00fccksichtigung, Markenpr\u00e4ferenz und Handlungsabsicht und gleicht die Ergebnisse mit den globalen Benchmarks von Brand Metrics ab, wodurch die Vergleichbarkeit zwischen Kampagnen hergestellt wird. Die firmeneigene SaaS-Technologie wird von \u00fcber 40 weltweiten Publishern wie Bloomberg, MediaFin, JPIMedia, The Ozone Project, der Financial Times und Burda Forward verwendet, da sie ihnen handfeste Daten zur Wirksamkeit von Kampagnen bietet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ringier Advertising ist eine Partnerschaft mit Brand Metrics eingegangen. Gemeinsam unterst\u00fctzen sie Schweizer Werbetreibende darin, den erreichten Brand Lift nachzuweisen, welcher durch Werbekampagnen generiert wird.<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":11640,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[371,361],"tags":[],"class_list":["post-11639","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media-de","category-ringier-medien-schweiz"],"yoast_head":"\nRingier Advertising und Brand Metrics bieten gemeinsam ein Verfahren f\u00fcr die Messung des Brand Lifts f\u00fchrender Markenkampagnen an - Ringier<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ringier.com\/de\/ringier-advertising-und-brand-metrics-bieten-gemeinsam-ein-verfahren-fuer-die-messung-des-brand-lifts-fuehrender-markenkampagnen-an\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ringier Advertising und Brand Metrics bieten gemeinsam ein Verfahren f\u00fcr die Messung des Brand Lifts f\u00fchrender Markenkampagnen an\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ringier Advertising ist eine Partnerschaft mit Brand Metrics eingegangen. 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