{"id":2657,"date":"2014-04-12T18:21:15","date_gmt":"2014-04-12T16:21:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ringier.com\/?post_type=interview&p=2657"},"modified":"2025-12-15T15:24:47","modified_gmt":"2025-12-15T14:24:47","slug":"die-deutschen-gehen-mit-stars-besser-um","status":"publish","type":"interview","link":"https:\/\/www.ringier.com\/de\/news\/interviews\/die-deutschen-gehen-mit-stars-besser-um\/","title":{"rendered":"\u00abDie Deutschen gehen mit Stars besser um\u00bb"},"content":{"rendered":"\n
\u00abSport und vor allem Fussball sind hoch relevant f\u00fcr uns. Statt einen Berater von McKinsey zu holen, habe ich mich f\u00fcr einen entschieden, der mitten im Geschehen steht.\u00bb<\/strong>\nMarc Walder, CEO Ringier AG<\/pre>\n\n\n\n
Ihr Pressesprecher hat uns m\u00f6gliche Fragen vorformuliert. W\u00fcrden Sie einen Journalisten anstellen, der ein solches Angebot ann\u00e4hme?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Ich sch\u00e4tze es als Journalist, wenn im Vorfeld eines Interviews die Themen definierte werden, die man diskutieren m\u00f6chte. Solange das nicht bindend ist.<\/p>\n\n\n\n
Zum Zeitungsmachen: Der \u00abBlick am Abend\u00bb, Ihr neustes Produkt, soll j\u00e4hrlich 4 bis 5 Millionen Verlust schreiben. Es gibt kaum Werbung im Blatt. Wo liegen die Probleme?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Das mit den 4 bis 5 Millionen Franken Defizit ist Unfug. Wir sind mit der Entwicklung zufrieden. Die erfolgreichste Gratiszeitung der Welt, \u00ab20 Minuten\u00bb, brauchte auch mehrere Jahre, um profitabel zu werden. \u00abBlick am Abend\u00bb ist die einzige mir bekannte Tageszeitung der Schweiz, deren Anzeigenvolumen w\u00e4chst.<\/p>\n\n\n\n
Wie lange wollen Sie am \u00abBlick am Abend\u00bb noch festhalten?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Warum ist eine Gratiszeitung in einem so reichen Land wie der Schweiz erfolgreich? Weil so viele Menschen in \u00f6ffentlichen Verkehrsmitteln unterwegs sind, in einladender Atmosph\u00e4re. Es ist gem\u00fctlicher, zwischen Bern und Burgdorf \u00ab20 Minuten\u00bb zu lesen als in der Metro von Tokio. Wir wollten die Marke \u00abBlick\u00bb auf das junge, urbane, kaufkr\u00e4ftige Segment ausdehnen. Das ist uns gelungen.<\/p>\n\n\n\n
Wie mans nimmt. Es steht so wenig in dieser Zeitung, dass man sie lange vor Burgdorf gelesen hat.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr die Lekt\u00fcre von \u00ab20 Minuten\u00bb brauche ich auch nicht eine Zugfahrt von Chur nach St. Gallen. Ich teile die Kritik h\u00f6chstens insofern, dass wir beim \u00abBlick am Abend\u00bb vermehrt diskutieren, wie man Themen wie Krimkrise, Erbschaftssteuer oder Masseneinwanderungsinitiative abhandeln k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n
Ringier ist ein Coup mit den SBB gelungen: Wer das Gratis-WLAN in den Bahnh\u00f6fen nutzt, sieht als Erstes \u00abBlick am Abend\u00bb auf dem Schirm. Heisst das, dass Sie die Printausgabe bald einstellen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
In Trams, Z\u00fcgen und Bussen lesen alle \u00ab20 Minuten\u00bb und \u00abBlick am Abend\u00bb. Unsere Zeitung hatte bis vor kurzem keine digitale Existenz. Deshalb ist die Partnerschaft mit den SBB so wichtig.<\/p>\n\n\n\n
Ist es nicht politisch heikel, wenn die SBB als Bundesbetrieb \u00fcber Wi-Fi die Inhalte eines privaten Medienunternehmens anpreisen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Das Angebot wurde ausgeschrieben, wir bekamen den Zuschlag.<\/p>\n\n\n\n
Der \u00abBlick\u00bb verkauft am Kiosk nur noch 30 000 Exemplare, der \u00abSonntagsBlick\u00bb noch 60 000.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Die Zahlen stimmen nicht. Journalistisch sind Michael Ringier und ich sehr zufrieden, wie der \u00abBlick\u00bb und der \u00abSonntagsBlick\u00bb unter den neuen Chefredaktoren gemacht werden.<\/p>\n\n\n\n
Die beiden Zeitungen entstehen in einem gemeinsamen Newsroom. F\u00fchrt das nicht zur Nivellierung?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Ich habe den Newsroom mitkonzipiert und sehe die Vor- und Nachteile, die er mit sich bringt. Nun: Es ist heutzutage undenkbar, dass f\u00fcnf verschiedene Redaktionen f\u00fcnf verschiedene Kan\u00e4le nonstop journalistisch versorgen. Ich sehe aber die Gefahr, dass der \u00abSonntagsBlick\u00bb, der eher am Ende dieser Nachrichtenkette bedient wird, zu wenig Ressourcen erhalten k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n
Der \u00abSonntagsBlick\u00bb \u00fcberzeugte lange als hart recherchierendes Blatt. Jetzt spielt er publizistisch keine Rolle mehr. Ist Christine Maier die richtige Chefredaktorin?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Der \u00abSonntagsBlick\u00bb ist noch immer mit Abstand die gr\u00f6sste Sonntagszeitung der Schweiz. Ja, ich glaube, dass Christine Maier die richtige ist.<\/p>\n\n\n\n
Sonntagszeitungen leben von exklusiven Recherchen. Die sucht man im \u00abSonntagsBlick\u00bb vergebens.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Es gab einige: letzten Sonntag die Hypothekarzins-Story und davor den Rentenplan der SBB. Wirklich relevante Enth\u00fcllungsgeschichten, die etwas in Gang setzen, sind selten geworden. Ich sch\u00e4tze sie auf vielleicht zwanzig pro Jahr – verteilt auf die verschiedenen Titel in der Schweiz. Daneben gibt es zahlreiche Pseudoenth\u00fcllungen und -skandale, die nichts anderes sind als Inszenierungen von Politikern, Lobbyisten und anderen.<\/p>\n\n\n\n
Was hat sich ge\u00e4ndert seit der Zeit, als Sie den \u00abSonntagsBlick\u00bb noch leiteten?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Der Newsroom. Zuvor machten wir die Zeitung als verschworenes Team. Ich kann verstehen, dass der \u00abSonntagsBlick\u00bb jetzt um Ressourcen k\u00e4mpft.<\/p>\n\n\n\n
Eine Absage an den Newsroom?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Das ist jetzt dermassen boulevardesk verk\u00fcrzt, dass dies sogar in diesem Haus nicht akzeptabel ist (lacht). Vor allem ist es falsch. Wer h\u00e4tte vor zehn Jahren gedacht, dass die Marke \u00abBlick\u00bb in einer Woche 3 Millionen Menschen erreicht? Der Newsroom ist eine Anpassung an die Bed\u00fcrfnisse der Leser und die technologischen M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n\n\n\n
Reden wir von Personen, mit denen Sie zu tun haben. Etwa Frank A. Meyer: Wie viel Einfluss hat er noch?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Er hat direkten Kontakt zu Michael Ringier und zu mir. Diesen n\u00fctzt er dazu, seine Meinung zu \u00e4ussern. Er tut das offen und direkt, auch weil er keine strategischen R\u00fccksichten nehmen muss. Dazu kommt seine w\u00f6chentliche Kolumne im \u00abSonntagsBlick\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
\u00abAuf einen Espresso mit Frank A. Meyer\u00bb heisst eine Rubrik, bei der Sie das Stichwort liefern und er dann seine Meinung verbreitet. Ist Ihnen das nicht peinlich?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Vor sechs Jahren haben wir beide \u00fcber \u00abDie Zeit\u00bb diskutiert. \u00abAuf eine Zigarette\u00bb zwischen Giovanni Di Lorenzo und Helmut Schmidt fanden wir beide wunderbar. Da Frank und ich keine Raucher sind, haben wir auf Koffein gesetzt. Ihm macht die Begegnung Spass, mir garantiert sie jeden Freitag um sieben Uhr morgens eine journalistische Stunde. Ich sehe meine Rolle darin, ihn zu aktuellen Themen zu befragen. Daran wollten wir nichts \u00e4ndern, nur weil ich CEO wurde.<\/p>\n\n\n\n
Ringier hat Nati-Trainer Ottmar Hitzfeld als Berater eingebunden: ein seltsames Arrangement.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Wir haben uns diese Zusammenarbeit gut \u00fcberlegt. Ja, er ber\u00e4t uns. Und wir bezahlen ihn. Aber nicht daf\u00fcr, dass er uns am Vorabend eines Nati-Spiels verr\u00e4t, wer in der Viererkette steht. Sondern dass er uns sporttechnisch ber\u00e4t. Der beste Beweis f\u00fcr diese strikte Trennung ist die Tatsache, dass sich der \u00abBlick\u00bb ziemlich verspekulierte, als es um Hitzfelds Vertragsverl\u00e4ngerung als Nati-Trainer ging. Sport und vor allem Fussball sind hoch relevant f\u00fcr uns. Statt einen Berater von McKinsey zu holen, habe ich mich f\u00fcr einen entschieden, der mitten im Geschehen steht.<\/p>\n\n\n\n
Haben Sie Vladimir Petkovic, Hitzfelds Nachfolger, schon verpflichtet?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Ich kenne ihn nicht, werde ihn aber sicherlich treffen.<\/p>\n\n\n\n
Auch Gerhard Schr\u00f6der ist als Berater unter Vertrag. Was macht er genau?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Ich war diese Woche mit ihm in Serbien. Wir trafen die Regierung. Gerhard Schr\u00f6der ber\u00e4t uns in politischen Fragen, in all unseren L\u00e4ndern. Davon abgesehen ist er ein Freund von Michael Ringier und mir geworden. Ein wunderbarer Mensch. Er geh\u00f6rt zur Ringier-Familie.<\/p>\n\n\n\n
Ringier ist heute auch ein Unterhaltungskonzern, der Konzerte organisiert und dann dar\u00fcber berichtet.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Wenn Madonna ein miserables Konzert gibt, sollen wir das auch schreiben.<\/p>\n\n\n\n
Krokus, Gotthard: musikalisch von gestern, bei Ringier \u00fcberpr\u00e4sent.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Mag sein, aber ich sehe kein wirtschaftliches Motiv von unserer Seite.<\/p>\n\n\n\n
Geht die Schweiz mit ihren Stars zu nett um?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Vielleicht. Die Deutschen machen das besser. Eine intelligente, auch kritische Auseinandersetzung mit unseren Prominenten ist keine Schweizer St\u00e4rke.<\/p>\n\n\n\n
Zum Gesch\u00e4ftlichen. Es geht das Ger\u00fccht, dass Ringier und Axel Springer in der Schweiz vor einem Vertragsabschluss stehen. Das Digitalgesch\u00e4ft soll an Springer gehen, die Zeitschriften an Ringier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Nachdem die Familie Ringier so viel Geld in die Weiterentwicklung des Unternehmens investiert hat, rund 1,4 Milliarden Franken in den letzten Jahren, ist ein solches Szenario kein Thema.<\/p>\n\n\n\n
Warum nicht?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Uns war immer klar, dass wir ins digitale Gesch\u00e4ft mit Kleinanzeigen wollen. W\u00e4hrend Jahren haben wir auf Tamedia geschaut, die mit dem Stellenanzeiger viel Geld verdiente. Zu unseren Titeln passten Stellen- und Immobilienangebote nicht. Mit den Investitionen sind wir nun auf einmal Marktf\u00fchrer in s\u00e4mtlichen Segmenten! Es hat viel Verhandlungsgeschick und Geld gebraucht, das zu erreichen. Es w\u00e4re absurd, das Gesch\u00e4ft jetzt Axel Springer zu \u00fcbergeben.<\/p>\n\n\n\n
Und ein Deal in anderer Richtung?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Wir w\u00fcrden unsere Zeitschriften nie an Springer abgeben.<\/p>\n\n\n\n
Das nehmen wir Ihnen nicht ab.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Vor Jahren standen Michael Ringier und seine Familie vor der Entscheidung, ob man den Umbau mit viel Geld vornehmen oder das Unternehmen verkaufen soll. Die Aktion\u00e4re entschieden sich f\u00fcr Ersteres. Ein wegweisender Entscheid.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ringier-Chef Marc Walder bestreitet, dass die Boulevardtitel seines Hauses journalistisch und wirtschaftlich in der Krise stecken.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":23071,"template":"","categories":[],"class_list":["post-2657","interview","type-interview","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"\n\u00abDie Deutschen gehen mit Stars besser um\u00bb - Ringier<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ringier.com\/de\/news\/interviews\/die-deutschen-gehen-mit-stars-besser-um\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00abDie Deutschen gehen mit Stars besser um\u00bb\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ringier-Chef Marc Walder bestreitet, dass die Boulevardtitel seines Hauses journalistisch und wirtschaftlich in der Krise stecken.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.ringier.com\/de\/news\/interviews\/die-deutschen-gehen-mit-stars-besser-um\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Ringier\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/ringierag\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-12-15T14:24:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.ringier.com\/wp-content\/uploads\/2011\/10\/Marc-Walder_Tagesanzeiger_20140412-neues-format-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@ringier_ag\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"6 Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/de\\\/news\\\/interviews\\\/die-deutschen-gehen-mit-stars-besser-um\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/de\\\/news\\\/interviews\\\/die-deutschen-gehen-mit-stars-besser-um\\\/\",\"name\":\"\u00abDie Deutschen gehen mit Stars besser um\u00bb - Ringier\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/de\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/de\\\/news\\\/interviews\\\/die-deutschen-gehen-mit-stars-besser-um\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/de\\\/news\\\/interviews\\\/die-deutschen-gehen-mit-stars-besser-um\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2011\\\/10\\\/Marc-Walder_Tagesanzeiger_20140412-neues-format-1.png\",\"datePublished\":\"2014-04-12T16:21:15+00:00\",\"dateModified\":\"2025-12-15T14:24:47+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/de\\\/news\\\/interviews\\\/die-deutschen-gehen-mit-stars-besser-um\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de-DE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/de\\\/news\\\/interviews\\\/die-deutschen-gehen-mit-stars-besser-um\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/de\\\/news\\\/interviews\\\/die-deutschen-gehen-mit-stars-besser-um\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2011\\\/10\\\/Marc-Walder_Tagesanzeiger_20140412-neues-format-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2011\\\/10\\\/Marc-Walder_Tagesanzeiger_20140412-neues-format-1.png\",\"width\":1200,\"height\":628},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/de\\\/news\\\/interviews\\\/die-deutschen-gehen-mit-stars-besser-um\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/de\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u00abDie Deutschen gehen mit Stars besser um\u00bb\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/de\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.ringier.com\\\/de\\\/\",\"name\":\"Ringier\",\"description\":\"We inform. 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