{"id":2652,"date":"2014-06-10T18:14:03","date_gmt":"2014-06-10T16:14:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ringier.com\/?post_type=interview&p=2652"},"modified":"2025-12-15T14:52:35","modified_gmt":"2025-12-15T13:52:35","slug":"eine-paradesportart-fuer-sponsoring","status":"publish","type":"interview","link":"https:\/\/www.ringier.com\/de\/news\/interviews\/eine-paradesportart-fuer-sponsoring\/","title":{"rendered":"\u00abEine Paradesportart f\u00fcr Sponsoring\u00bb"},"content":{"rendered":"\n
\u00abTennis war f\u00fcr mich die wichtigste und wunderbarste Lebensschule, die ich mir vorstellen kann.\u00bb<\/strong>\r\nMarc Walder, CEO Ringier AG<\/pre>\n\n\n\n
Smash: Herr Walder, wie oft stehen Sie heute noch auf dem Tenniscourt?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Marc: Walder Zuletzt war das vor ein paar Wochen mit der Tochter von Verleger J\u00fcrg Marquard. Sie ist 17 Jahre alt und Tennisprofi bei Nick Bollettieri. Das war aber eine Ausnahme. Sonst spiele ich vielleicht einmal pro Jahr Tennis.<\/p>\n\n\n\n
Smash: Weshalb?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Erstens leide ich als Folge meiner Profizeit an einer beidseitigen H\u00fcftarthrose. Zweitens fehlt mir Tennis nicht, weil ich zwischen 10 und 30 so viel gespielt habe. Drittens treibe ich zwar t\u00e4glich Sport, aber fr\u00fchmorgens oder sp\u00e4t am Abend. Das kann man keinem Tennispartner zumuten. Zudem ist Michael Ringier, mit dem ich fr\u00fcher oft Tennis gespielt habe, viel auf Reisen irgendwo auf der Welt. Mir bliebe also nur die Tenniswand\u2026<\/p>\n\n\n\n
Smash: K\u00f6rperlich hat der Sport also Spuren hinterlassen\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Beide H\u00fcften sind schlimm dran, zudem hatte ich mit 28 Jahren eine gros-se Schulteroperat on. Das Tennis hat aber nicht nur k\u00f6rperliche Spuren hinterlassen, es war f\u00fcr mich die bei weitem wichtigste und wunderbarste Lebensschule, die ich mir vorstellen kann.<\/p>\n\n\n\n
Smash: Was hat es konkret gebracht?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Ich habe gelernt zu lernen, denn man muss sich im Tennis pausenlos weiterbilden. Ich habe Disziplin, Ausdauer, soziale Kompetenz gelernt. Und weil ich zehn Jahre meines Lebens in der Welt herumgereist bin, habe ich gelernt, weltoffen zu sein. Vor allem aber habe ich gelernt zu verlieren und dann wieder aufzustehen, ich habe gelernt zu k\u00e4mpfen. Tennis ist f\u00fcr mich nach wie vor der faszinierendste und kompletteste Sport.<\/p>\n\n\n\n
Smash: Mit Stan Wawrinka und Roger Federer hat die Schweiz zwei Weltklassespieler. Sind Sie \u00fcberrascht?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Als ich die Nummer 6 oder 7 der Schweiz war, hiessen die besten Schweizer Hlasek, Rosset, Kuharszky, Stadler und Mezzadri. Mit Marc Rosset hatten wir einen Olympiasieger und mit Kuba Hlasek einen Top-Ten-Spieler, was damals absolut ausserordentlich war. Dass die Schweiz heute zwei Spieler unter den besten f\u00fcnf der Welt hat, dazu fr\u00fcher mit Martina Hingis die Weltnummer 1 bei den Frauen stellte \u2013 das ist, wenn wir ehrlich sind, fast ein Wunder.<\/p>\n\n\n\n
Smash: Hat Tennis in der Schweiz auch den Stellenwert, den es verdient?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Ich habe die ganz grossen deutschen Zeiten mit Steffi Graf und Boris Becker erlebt, als Tennis ein richtiger Volkssport wurde. In der Schweiz herrschte diese totale Euphorie dagegen nie in diesem Ausmass, nicht einmal mit Roger Federer. Nat\u00fcrlich sind heute am Davis Cup 13 000 oder 14 000 Fans dabei. Aber dass die Kinder in den Schulpausen mit dem Tennis-schl\u00e4ger an die Wand spielen und eine ganze Nation im Tennis-Fieber war, das gab es nie. Es ist irgendwie typisch f\u00fcr die schweizerische Zur\u00fcckhaltung \u2013 und f\u00fcr unsere eben doch multioptionale Gesellschaft. Trotzdem glaube ich, dass gerade Hingis und Federer enorm viel f\u00fcr das Tennis in diesem Land gemacht haben.<\/p>\n\n\n\n
Smash: Zu Zeiten von Martina Hingis reisten \u00abBlick\u00bb-Reporter und -Fotografen mit ihr rund um die Welt. Das ist heute nicht mehr der Fall.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Es macht nicht viel Sinn, Roger nachzureisen, weil man eh nicht mehr so nahe an ihn oder die anderen Topstars rankommt wie fr\u00fcher. Heute besteht eine physische Distanz, das war vor f\u00fcnfzehn Jahren anders. Zudem ist man durch die digitalen Medien sehr gut informiert und kann praktisch jedes Spiel und jede Medienkonferenz live mitverfolgen. Die Redaktionen haben auch begonnen zu sparen, und die ganz teuren Jobs sind jene der Reporter, die das ganze Jahr auf Reisen sind. Rund um die Euphorie m\u00f6chte ich aber noch etwas sagen …<\/p>\n\n\n\n
Smash: \u2026das ist?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Roger trainiert heute oft auf den Tennispl\u00e4tzen von GC, wenn er in der Schweiz ist. Das muss man sich vorstellen: Einer der gr\u00f6ssten Sportler aller Zeiten trainiert mitten in Z\u00fcrich, ohne Abschrankungen und so weiter. Doch es hat nicht mehr Zuschauer als zwei, drei Rentner und ein paar M\u00fctter mit ihren Kindern. Sich in einem so beschaulichen und sicheren Ambiente aufhalten zu k\u00f6nnen, ist in vielen anderen L\u00e4nder undenkbar.<\/p>\n\n\n\n
Smash: Deshalb wohnen ja viele Sportler in der Schweiz.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Die Spitzensportler, aber auch Superstars aus dem Entertainment-Bereich wie Tina Turner, gehen zum Metzger, zum B\u00e4cker, in die Migros, flanieren mit ihren Angeh\u00f6rigen oder Kindern am Z\u00fcrichsee und brauchen keine Bodyguards. Das ist wahrlich grosser Luxus f\u00fcr diese Pers\u00f6nlichkeiten. Es gibt beispielsweise mehr Paparazzi-Bilder von Roger Federer in New York als in der Schweiz.<\/p>\n\n\n\n
Smash: Die heutigen Spieler sind von Beratern geschliffen. War das fr\u00fcher anders?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Die Spieler werden durch die zunehmende Professionalit\u00e4t st\u00e4rker protektioniert und entfernen sich vom Publikum. Trotzdem wurde die mediale Beachtung immer gr\u00f6sser. F\u00fcr den Fan sind die Stars virtuelle Produkte und nicht mehr fassbar. Roger Federer hat aber einzigartige Faktoren: Fairness und Fairplay, Anst\u00e4ndigkeit oder Bescheidenheit. Auch wenn wir wissen, dass er ein grosses Haus auf der Lenzerheide und viele Mercedes in seiner Garage hat, ist er in seiner Gesinnung bescheiden geblieben. Er lebt nicht abgehoben und ist dadurch durch seine gelebten Werte nahbar.<\/p>\n\n\n\n
Smash: Sp\u00fcren Sie die Tenniserfolge bei den Ringier-Produkten?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: In den letzten rund zehn Jahren gibt es keinen Protagonisten, der so h\u00e4ufig auf dem Titelbild der \u00abSchweizer Illustrierten\u00bb war wie Roger. Aber die grossen Verkaufspeaks wie fr\u00fcher bei Erfolgen von Pirmin Zurbriggen, Vreni Schneider oder Bernhard Russi gibt es nicht mehr. Weil die Stars durch die digitalen Plattformen omnipr\u00e4sent sind. Wer tolle Bilder von Roger Federer sehen will, geht auf Google und findet viel Material.<\/p>\n\n\n\n
Smash: Ringier ist mit InfrontRingier in der Vermarktung t\u00e4tig. Bis auf den Bereich Hospitality aber nicht im Tennis. Weshalb ist dies so?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Es ist kein Geheimnis, dass Tennis uns interessiert, und es gab in den letzten Jahren Kooperationen mit den Swiss Indoors. Ich habe auch die Entwicklung von Gstaad eng verfolgt. Tennis muss f\u00fcr InfrontRingier ein Thema sein. Aber die Swiss Indoors sind fest in der Hand von Roger Brennwald und Gstaad geh\u00f6rt dem Verband und wird durch Grand Chelem vermarktet. Wir sind mit Roger Brennwald aber eng in Kontakt und schauen, wo wir ihm helfen k\u00f6nnen …<\/p>\n\n\n\n
Smash: Und Sportler unter Vertrag zu nehmen, wie Sie es mit Fabian Cancellara, Yann Sommer, Lara Gut oder Jonas Hiller gemacht haben?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Das ist im Moment wahrscheinlich kein Thema. Roger Federer wird von Tony Godsick bestens betreut, Stan ist ebenfalls sehr gut gemanagt …<\/p>\n\n\n\n
Smash: \u2026Belinda Bencic w\u00e4re eine Investition in die Zukunft.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Unsere Agentur ist tendenziell weniger Tennis-affin, aber es w\u00e4re absolut denkbar. Denn ich glaube, dass Tennisspieler wunderbare Botschafter f\u00fcr die Werbetreibenden sind. Tennis ist weitgehend skandalfrei und was Doping anbelangt sauber geblieben. Tennisspieler sind in der Regel integrative Personen und haben einen hohen Beliebtheitsgrad, eine hohe Kredibilit\u00e4t, sind aufgrund der Situierung des Sports anst\u00e4ndig, verf\u00fcgen \u00fcber eine solide Bildung. Es ist eine Paradesportart f\u00fcr Sponsoring.<\/p>\n\n\n\n
Smash: Neben den Topstars und den Turnieren gibt es die \u00a0Interclub-Meisterschaft\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Ein Club braucht auch eine Wettbewerbsstruktur, sonst wird es den Mitgliedern langweilig. Tennis ist nicht nur, an einem sch\u00f6nen Sommerabend den Ball hin und her zu  pielen und danach ein Bier zu trinken. Tennis muss auch Wettbewerb bedeuten, dieses Messen mit anderen Spielern und Clubs. Interclub und Clubturniere sind fantastisch und wichtige Fixpunkte in einem Tennisclub.<\/p>\n\n\n\n
Smash: Sie schaffen es aber nicht zu nationalen Schlagzeilen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Walder: Wir Tennisspieler der GC-Sektion haben fr\u00fcher stark unter dieser fast Nichtbeachtung in den Medien gelitten. Die besten Spieler des Landes haben grossartiges Tennis gespielt, aber jedes Freundschaftsspiel unserer Fussballkollegen bei GC wurde in den Medien gr\u00f6sser behandelt als beispielsweise unser Final gegen Genf, der nur eine Randnotiz war. Da haben wir gemerkt: Im Tennis muss man Weltspitze sein, um beachtet zu werden. Smash hatte da \u00fcbrigens einen wichtigen und integrativen Charakter. Smash hat kommuniziert, was passiert ist \u2013 und zwar nicht nur bei den grossen Stars, sondern auch \u00fcber die Junioren der anderen Clu s, Nachwuchsf\u00f6rderung. Es war eine wichtige Plattform f\u00fcr die Tennisgemeinde und bei uns daheim ein fixer Wert. Ich gratuliere dem neuen Besitzer von Smash zu seinem Engagement!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Marc Walder ist CEO der Ringier AG, Vorsitzender der Konzernleitung und eine der wichtigsten Pers\u00f6nlichkeiten in der Schweizer Medienlandschaft. Fr\u00fcher war der 48-J\u00e4hrige Tennisprofi und selber auf der ATP Tour dabei. Im Interview spricht er \u00fcber Federer, Wawrinka und Hingis, den Stellenwert des Tennissports in der Schweiz und die Interclub-Meisterschaft, die er mit GC als Spieler und Coach mehrmals gewann.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":23050,"template":"","categories":[],"class_list":["post-2652","interview","type-interview","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"\n\u00abEine Paradesportart f\u00fcr Sponsoring\u00bb - Ringier<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ringier.com\/de\/news\/interviews\/eine-paradesportart-fuer-sponsoring\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00abEine Paradesportart f\u00fcr Sponsoring\u00bb\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Marc Walder ist CEO der Ringier AG, Vorsitzender der Konzernleitung und eine der wichtigsten Pers\u00f6nlichkeiten in der Schweizer Medienlandschaft. 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