Heute ist der Online-Nutzer ein unbekanntes Wesen. Dabei bietet die Technik die \u00adMittel, besser auf die Bed\u00fcrfnisse \u00adjedes einzelnen einzugehen. Aus diesem Grund starten die grossen Schweizer Medienunternehmen eine gemeinsame Kampagne, \u00addamit sich die Nutzer von Online-Medien freiwillig registrieren. SonntagsBlick sprach mit Marc Walder, CEO Ringier AG, \u00fcber die Login-Initiative.<\/p>\n\n\n\n
Sonntagsblick: Die Nutzer von Blick.ch werden ab 15. Oktober aufgefordert, sich einzuloggen. Weshalb?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Marc Walder: Die grossen Schweizer Medienunternehmen NZZ, Tamedia, CH Media und Ringier (unter anderem verantwortlich f\u00fcr Blick, SonntagsBlick und Blick.ch) lancieren gemeinsam eine Login-Kampagne: Die Userinnen und User der Schweizer Medienmarken werden damit aufgefordert, sich zu registrieren. Wir m\u00f6chten m\u00f6glichst viele Nutzer \u00fcberzeugen, sich bei unseren Online-Angeboten zu registrieren \u2013 und zwar freiwillig.<\/p>\n\n\n\n Aus welchem Grund sollten sie das tun?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Durch die Registrierungsdaten erhalten die Medienh\u00e4user Informationen \u00fcber ihre Leserinnen und Leser \u2013 und k\u00f6nnen dadurch viel pr\u00e4ziser auf deren Vorlieben und Bed\u00fcrfnisse eingehen. Die meisten Internetdienste liefern heute auf den jeweiligen User \u00adzugeschnittene Angebote aus. Medien tun dies noch deutlich zu wenig.<\/p>\n\n\n\n Ist das Einloggen nicht eine H\u00fcrde?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Wir alle loggen uns seit langem und mit grosser Selbstverst\u00e4ndlichkeit bei vielen Internetdiensten ein \u2013 ausser bei journalistischen Angeboten.<\/p>\n\n\n\n Was haben die Verlage in den letzten Jahren falsch gemacht, dass sie solche Probleme mit der Vermarktung haben?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n In den letzten Jahren ist es den grossen Internetkonzernen Facebook und Google gelungen, sich zwischen die Redaktion und den Nutzer zu schieben. Weil immer mehr News \u00fcber Facebook oder Google News gelesen werden, \u00adgelang es diesen Plattform-Giganten, \u00fcber die gesammelten Login-Daten ihre Nutzer immer besser kennenzulernen.<\/p>\n\n\n\n Was ist dabei der Schaden f\u00fcr die Medien?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nun \u2013 dieses Wissen teilen diese US-Plattformen nicht 1:1 mit den Verlagen. Darum m\u00fcssen wir \u00adunsere Leser nun endlich selber besser verstehen. Das erreichen wir mit dieser Login-Kampagne der Schweizer Digital-Allianz. Selbstverst\u00e4ndlich geschieht alles entlang der geltenden Datenschutz-Richtlinien.<\/p>\n\n\n\n K\u00f6nnen Sie an einem einfachen Beispiel skizzieren, was besser wird, wenn Medien ihre User besser kennen?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Gerne. Ich interessiere mich f\u00fcr Schweizer Politik, digitale Inno\u00advationsthemen, den amerikanischen Wahlkampf, die deutsche Bundesliga, gesunde Ern\u00e4hrung und Roger Federer. Bin ich ein\u00adgeloggt bei Blick.ch, nzz.ch oder tagesanzeiger.ch, kann dies ber\u00fccksichtigt werden. Parallel dazu kann mir relevantere Werbung \u00adgezeigt werden, also Werbung zu Produkten, die mich als Nutzer auch wirklich interessieren.<\/p>\n\n\n\n Sie sind der Initiant dieser Schweizer Digital-Allianz. \u00adWeshalb ist Ihnen dieses Thema so wichtig?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Die Schweiz ist bekannt f\u00fcr guten und vielf\u00e4ltigen Journalismus. Wollen wir weiterhin aufwendigen, gut aufgearbeiteten Journalismus anbieten, so m\u00fcssen wir Schweizer Medienunternehmen gemeinsam vorgehen. Die Chefs der anderen Medienh\u00e4user waren sofort dabei. Die Schweiz \u00adgeh\u00f6rt mit dieser sinnvollen \u00adInitiative \u00adinternational zu den Vorreitern.<\/p>\n\n\n\n Und \u2013 wie weit sind Sie mit Ihrer Digital-Allianz?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sehr weit, es finden sich bereits rund 30 Titel unter dem Dach der Allianz. Diese 30 Publikationen machen rund 90 Prozent des News-Traffics in der Schweiz aus: \u00ab20 Minuten\u00bb ist genauso dabei wie der BLICK, die \u00abNZZ\u00bb und der \u00abTages-Anzeiger\u00bb, das \u00abSt. Galler Tagblatt\u00bb ebenso wie die \u00abLuzerner Zeitung\u00bb, die \u00abTribune de Gen\u00e8ve\u00bb genauso wie \u00abLe Temps\u00bb. Die Login-Kampagne startet in der Deutschschweiz. Die Romandie folgt Anfang 2020. Und auch die SRG wird 2020 mit einem \u00adfreiwilligen Login folgen.<\/p>\n\n\n\n Glauben Sie wirklich, dass Sie damit gegen Google, Facebook und Co. eine Chance haben?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Auf jeden Fall! Google und Facebook holen sich \u00fcber 70 Prozent des digitalen Werbemarktes. Auch in der Schweiz. Das ist enorm. Obwohl sie ja lediglich Distributoren dieser journalistischen Inhalte sind. Sie verteilen sie also nur. Erarbeitet, recherchiert, produziert, eingeordnet und kommentiert wird alles \u00adimmer noch von uns, den Medien-unternehmen. Dazu kommt: Journalismus ist historisch das Umfeld, das Werbeauftraggeber sch\u00e4tzen und suchen. Fr\u00fcher in der Zeitung, der Zeitschrift, dem Fernsehen oder dem Radio. Heute immer mehr im Internet.<\/p>\n\n\n\n Gibt es Vorbilder f\u00fcr die Schweizer Digital-Allianz?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Die portugiesische Allianz Nonio hat viele Parallelen mit der Schweizer Digital-Allianz. Hier haben im Fr\u00fchjahr 2018 sechs Medienh\u00e4user eine gemeinsame Login-Plattform eingef\u00fchrt. Bei allen sechs Anbietern m\u00fcssen sich die Leser nach dem zweiten Artikel einloggen, wenn sie weiter\u00adlesen wollen. In der Schweiz verfolgen wir dies aufmerksam, um zu lernen. Auch andere L\u00e4nder arbeiten nun an solchen Allianzen.<\/p>\n\n\n\n Wie schwierig war es, die anderen Medienh\u00e4user zu \u00fcberzeugen?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Wir waren uns schnell einig: Wenn wir die Wettbewerbsf\u00e4higkeit und die hohe Qualit\u00e4t der Schweizer Medien sicherstellen wollen, dann m\u00fcssen wir gemeinsam vorgehen.<\/p>\n\n\n\n Was machen die Verlage mit den Daten der Nutzer?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Vorab: Bei den meisten Digital-\u00adAllianz-Portalen wird lediglich nach der E-Mail-Adresse und \u00adeinem Passwort gefragt. Durch den Abgleich dieser \u2013 anonymisierten \u2013 E-Mail-Adressen k\u00f6nnen wir zum Beispiel erkennen, ob ein Nutzer am Morgen auf seinem Smartphone und danach auf dem Laptop ein und dieselbe Person ist. Eine wichtige Information, um diesem Nutzer genauere Angebote zu unterbreiten. Wichtig ist: Die Datenverwendung h\u00e4ngt immer von der Zustimmung des Nutzers ab.<\/p>\n\n\n\n Einige Medien in der Allianz lassen ihre Nutzer schon heute f\u00fcr Inhalte zahlen. Was plant Ringier in diese Richtung?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00abLe Temps\u00bb hat bereits ein solches Modell. F\u00fcr Blick wiederum gibt es keine Pl\u00e4ne zur Einf\u00fchrung von zu bezahlenden Inhalten. Die Texte, Bilder und Videos auf Blick.ch sollen gratis bleiben. Das ist ein enorm attraktives Angebot an unsere User. Stellen Sie sich vor, Sie h\u00e4tten fr\u00fcher den ganzen SonntagsBlick einfach gratis am Kiosk geholt … Blick.ch ist also ein rein werbefinanziertes Medium. \u00c4hnlich wie viele Fernsehsender.<\/p>\n\n\n\n Nicht alle Medien sind bei der Digital-Allianz dabei.\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Wir sind sehr daran interessiert, dass m\u00f6glichst alle Schweizer Medien bei der Digital-Allianz mitmachen. Jede einzelne Marke kann durch die Beteiligung an der Allianz ihr eigenes Angebot verbessern. Es werden die allermeisten dabei sein.<\/p>\n\n\n\n Bef\u00fcrchten Sie nicht, dass die Nutzerzahlen einbrechen, weil sich die Leser ihre Infos in \u00adZukunft einfach dort holen, wo sie sich nicht einzuloggen brauchen?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Wir sind optimistisch, dass dies nicht geschehen wird, denn alle angeschlossenen Newsportale erbringen eine Leistung, auf die Nutzer nicht einfach so verzichten wollen. Bei der portugiesischen Allianz Nonio, wo eine \u00adLogin-Pflicht nach dem zweiten Artikel eingef\u00fchrt wurde, bewegt sich der R\u00fcckgang im einstelligen Prozentbereich.<\/p>\n\n\n\n Wann macht die SRG mit?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Die SRG verfolgt keine kommerziellen Ziele im Internet und hat daher innerhalb der Schweizer Digital-Allianz einen Sonder status. Mit der Aufforderung zu \u00adeinem freiwilligen Login wird die SRG 2020 starten. Eine generelle Registrierungspflicht wird bei der SRG kein Thema sein.<\/p>\n\n\n\n Wie geht es nach dem 15. Oktober weiter? Ab wann ist das \u00adLogin verpflichtend?\u200b<\/strong><\/p>\n\n\n\n Im Herbst 2020 wird die Allianz eine Registrierungspflicht f\u00fcr den Zugang zu journalistischen In\u00adhalten einf\u00fchren. Ob diese nach dem ersten, zweiten oder dritten Artikel greifen wird, ist noch nicht entschieden. Die Ausgestaltung h\u00e4ngt auch von den Erfahrungen mit dem jetzigen, freiwilligen \u00adLogin ab. Ein gemeinsames Schweizer Medien-Login h\u00e4tte f\u00fcr den Leser den grossen Vorteil, dass er sich nur einmal registrieren m\u00fcsste, um sich damit bei allen Medienmarken einzuloggen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ab Dienstag 15. Oktober 2019 werden die Nutzer von Online-Medien angefragt, ob sie sich registrieren wollen. Ringier-CEO Marc Walder erkl\u00e4rt die Gr\u00fcnde und Vorteile.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":23080,"template":"","categories":[],"class_list":["post-2559","interview","type-interview","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"\n