{"id":2546,"date":"2020-11-16T15:03:27","date_gmt":"2020-11-16T14:03:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ringier.com\/?post_type=interview&p=2546"},"modified":"2025-12-15T15:47:35","modified_gmt":"2025-12-15T14:47:35","slug":"raus-aus-dem-blindflug-wie-der-digitale-apostel-den-verlag-fuer-die-zukunft-ruesten-will","status":"publish","type":"interview","link":"https:\/\/www.ringier.com\/de\/news\/interviews\/raus-aus-dem-blindflug-wie-der-digitale-apostel-den-verlag-fuer-die-zukunft-ruesten-will\/","title":{"rendered":"Raus aus dem Blindflug: Wie der digitale Apostel den Verlag f\u00fcr die Zukunft r\u00fcsten will"},"content":{"rendered":"\n

Zu Beginn dieser Woche erlebt die kleine Schweiz viel Spektakel. Geboten werden 400 Veranstaltungen, das h\u00f6chste Drohnen-Rennen der Welt in St. Moritz, Auftritte des schwedischen Industriellen Marcus Wallenberg und der serbischen Ministerpr\u00e4sidentin Ana Brnabic sowie etliche Online-Lernformate.<\/p>\n\n\n\n

Die Eidgenossen sollen in drei \u201eDigitaltagen\u201c auf die neue Welt der Algorithmen, Apps und Videos eingestimmt werden. Politik, Medien und Wirtschaft machen mit. H\u00f6hepunkt des Events der Standortinitiative \u201eDigital Switzerland\u201c ist eine internationale Kooperation. Die Schweizer Aktionstage, bereits zum vierten Mal veranstaltet, sollen k\u00fcnftig parallel in \u00d6sterreich, Schweden, Polen, Serbien und der Ukraine laufen.<\/p>\n\n\n\n

Daraus werde eine \u201eeurop\u00e4ische Bewegung\u201c, sagt Initiator Marc Walder, 55, CEO des Z\u00fcricher Medienhauses Ringier, \u201edarauf sind wir stolz\u201c. Es gehe um die B\u00fcrgerschaft, um Kinder, Eltern, Lehrerinnen, Erzieherinnen.<\/p>\n\n\n\n

Der Marketing- und P\u00e4dagogik-Clou ist Walders patriotische Heldentat. Der einstige Tennisprofi und Journalist ist einer der profiliertesten K\u00fcnder der Medienindustrie vom elektronischen Wandel geworden<\/a>, ein gut vernetzter \u201edigitaler Apostel\u201c, der den Kontinent einschw\u00f6rt auf den globalen Wettbewerb. Europa m\u00fcsse sich \u201ezwischen den USA und China behaupten\u201c, sagt der \u201eDigital Economy Ambassador\u201c seines Landes.<\/p>\n\n\n\n

Auch im eigenen Gesch\u00e4ft muss sich der Botschafter gegen die US-Internetgiganten, die er durch Corona beg\u00fcnstigt sieht, behaupten. \u201eEs flie\u00dfen noch mehr Werbegelder zu Google und Facebook, am schnellsten aber w\u00e4chst Amazon.\u201c Hier sei jeder Klick ein Klick Richtung Kaufentscheidung, konkreter gehe es nicht f\u00fcr die Werbeindustrie, die dort eifrig schaltet. Das sei \u201eGold wert\u201c, Amazon sei \u201ewerbetechnisch eine Bonanza\u201c.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die Ringier AG, die 2019 mit 7100 Mitarbeitern knapp eine Milliarde Schweizer Franken umsetzte, erh\u00f6ht sich der Problemdruck. Einst hatten akquirierte Online-Marktpl\u00e4tze Prosperit\u00e4t gesichert, nun aber ist \u2013 bedingt durch die Pandemie \u2013 der f\u00fcr 2020 geplante Betriebsgewinn von 120 Millionen nicht zu halten.<\/p>\n\n\n\n

\u201eWenn wir bei der H\u00e4lfte landen, bin ich schon zufrieden\u201c, sagt Walder, \u201ees knirscht gewaltig.\u201c Er sieht einen \u201e\u00dcberlebenskampf, selbst f\u00fcr diversifizierte Unternehmen wie uns\u201c, man plane \u201eauf der Basis eines Worst-Case-Szenarios\u201c. Sparaktionen und der Abbau mehrerer Hundert Jobs k\u00f6nnen den R\u00fcckgang nur d\u00e4mpfen, das kollabierte Veranstaltungs- und Werbegesch\u00e4ft hinterl\u00e4sst Spuren.<\/p>\n\n\n\n

Digitalallianz im Survival-Kampf<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

In diesem Survival-Kampf basteln die Schweizer Verlage intensiv an einer Digitalallianz, die von Nutzern 2021 generell verlangt, sich vor dem Onlinelesen einzuloggen. \u201eOhne Log-in kein Journalismus\u201c, verk\u00fcndet Walder. Er spricht von \u201eFirst Party Data\u201c, die immer wichtiger sei, da Cookies in zwei Jahren gesetzlich geblockt w\u00fcrden. Dann sei man \u201enahezu im Blindflug\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Intern setzt Marc Walder digitale Wundermittel f\u00fcr Journalismus ein. So etwa bei \u201eEqual Voice\u201c, einer Eigeninitiative f\u00fcr mehr Gleichberechtigung. Ringier entwickelte hierf\u00fcr eine Software. Sie z\u00e4hlt mithilfe eines semantischen Algorithmus auf den digitalen Plattformen, wie viele Frauen vorkommen.<\/p>\n\n\n\n

Beim Newsblatt \u201eBlick\u201c, wo Walder manchmal Leitartikel schreibt, stieg ihr Anteil in den Texten von 28,5 auf 30 Prozent, in der \u201eHandelszeitung\u201c von 16,7 auf 24,7 Prozent. \u201eEs freut uns sehr, wie Equal Voice in unseren Redaktionen gelebt wird\u201c, jubelt Finanzchefin Annabella Bassler, \u201ehier bleiben wir am Ball.\u201c<\/p>\n\n\n\n

\u201eWas wir messen, k\u00f6nnen wir reflektieren\u201c, lobt CEO Walder. Es gebe \u201eetliche Bereiche mit einer unn\u00f6tigen und nicht erkl\u00e4rbaren Unterrepr\u00e4sentation von Frauen\u201c. Der publizierte \u201eEqual-Voice-Factor\u201c l\u00f6se \u201ein der Medienwelt und der Bev\u00f6lkerung etwas aus\u201c. Das Interesse an dieser Software sei in ganz Europa gro\u00df.<\/p>\n\n\n\n

Andererseits betont der Ex-Chefredakteur der \u201eSchweizer Illustrierten\u201c, dass journalistische Entscheider unabh\u00e4ngig bleiben m\u00fcssten. Deshalb gebe es keine Vorgaben und Boni. Equal Voice motiviere und sensibilisiere nur, auch \u00fcber ein prominentes Advisory Board. Die analytische Herangehensweise rund um Daten im Journalismus verst\u00e4rke sich.Walders St\u00e4rke ist die Kommunikation. Er ist mit allen gespr\u00e4chsf\u00e4hig, egal an welchem Ort und mit wem. So ist er Verwaltungsrat der Techfirma Sportradar aus St. Gallen, die an die B\u00f6rse will. Und die Ringier AG zog es im digitalen Drang selbst nach Afrika. Die eigene News-Marke \u201ePulse\u201c ist in Ghana, Kenia, Nigeria und Senegal mit 100 Millionen aktiven Nutzern Marktf\u00fchrer.<\/p>\n\n\n\n

\u201eInspirationsreisen\u201c in die USA<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Der Digital-Apostel hatte in einem 15-Wochen-Managementkurs an der Universit\u00e4t Harvard sein Erweckungserlebnis. Er habe von dort \u201eeine fast schon zur Obsession verdichtete Gewissheit\u201c mitgebracht, dass der Konzern \u201esofort digital transformiert\u201c werden m\u00fcsse, schreibt Ex-\u201eBlick\u201c-Chefredakteur Ren\u00e9 L\u00fcchinger in seinem Buch \u201eRingen um Ringier\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Immer wieder zieht es Walder denn auch in die USA. Nach einer dieser \u201eInspirationsreisen\u201c beschloss Markus Hongler, CEO der Schweizer Versicherungsfirma Mobiliar, mit 25 Prozent ins digitalisierte Familienunternehmen Ringier einzusteigen: \u201eSo k\u00f6nnen wir uns einen Vorteil im Markt erwirtschaften.\u201c<\/p>\n\n\n\n

70 Prozent des Kaufpreises von mehreren Hundert Millionen st\u00fctzen seither die Bilanz. Der Rest ging an die Aktion\u00e4re, auch an Walder. \u201eNeues Kapital macht stark\u201c, sagt der CEO, der zehn Prozent der Anteile gekauft hatte.<\/p>\n\n\n\n

Eine Folge des Mobiliar-Deals ist, dass er nicht wie geplant bald Patron Ringier, 71, als Verwaltungsratschef abl\u00f6st. Walder: \u201eDa haben wir uns gesagt, dass Ringier das Pr\u00e4sidium noch ein paar Jahre l\u00e4nger leitet als urspr\u00fcnglich gedacht.\u201c Der Chairman sei \u201ephysisch und gedanklich fit wie eh und je\u201c.<\/p>\n\n\n\n

So umtriebig Walder ist, alles gelingt nicht. So sann er im Kampf gegen Google und Co. auf einen m\u00e4chtigen Bund mit dem Konzern Swisscom<\/a> und der \u00f6ffentlich-rechtlichen SRG (Schweizer Radio- und Fernsehgesellschaft) im Werbemarkt. Doch der Bund flog nicht, und Ringier vermarktet als Sologesellschafter neben Hausware wie dem neuen \u201eBlick-TV\u201c immerhin die SRG-Werbepl\u00e4tze.<\/p>\n\n\n\n

Ohne das B\u00fcndeln von Kr\u00e4ften geht es nicht in der digitalen Zeit, wei\u00df Walder, und so ist er inzwischen wieder beim Verband Schweizer Medien dabei, 2015 war man im Streit um Admeira gegangen.<\/p>\n\n\n\n

Und: Walder wirbt bei Digitalministerin Dorothee B\u00e4r, dass Deutschland seiner Initiative der \u201eDigitaltage\u201c bald beitrete. Auf einem Index f\u00fcr digitale Wettbewerbsst\u00e4rke der Hochschule IMD sei die Schweiz Sechster, die Bundesrepublik aber nur 18. \u201eDas muss einer Wirtschaftsmacht zu denken geben.\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ganz Europa will der Chef des Ringier-Verlags fit machen im Kampf gegen Google und Co. Eine Standortinitiative und publizistische Software sollen helfen.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":23098,"template":"","categories":[],"class_list":["post-2546","interview","type-interview","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"\nRaus aus dem Blindflug: Wie der digitale Apostel den Verlag f\u00fcr die Zukunft r\u00fcsten will - Ringier<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.ringier.com\/de\/news\/interviews\/raus-aus-dem-blindflug-wie-der-digitale-apostel-den-verlag-fuer-die-zukunft-ruesten-will\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Raus aus dem Blindflug: Wie der digitale Apostel den Verlag f\u00fcr die Zukunft r\u00fcsten will\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ganz Europa will der Chef des Ringier-Verlags fit machen im Kampf gegen Google und Co. 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